Сравнительная характеристика исследуемых и конкурирующих товаров. Определение ёмкости рынка в текущем и в перспективном периоде. Позиционирование товара на рынке и разработка маркетинговой стратегии. Создание каналов сбыта и системы товародвижения.
Сравнительная характеристика исследуемого и конкурирующих товаров Определение емкости рынка Определение емкости рынка в текущем периоде Определение емкости рынка товара в перспективном периоде Выбор целевых сегментов рынкаДанная курсовая работа будет включать рассмотрение рынка музыкальных центров и проведение его комплексного исследования. Сначала будет определен предмет исследования и собраны исходные данные, затем будет проведено исследование выбранного товара, определение емкости рынка, его сегментация и позиционирование товара на рынке. Далее будет разрабатываться маркетинговая стратегия, исследоваться конъюнктура рынка, будет выбрана стратегия ценообразования, рассмотрены возможности формирования каналов сбыта и системы товародвижения.Определение потребности всегда предполагает и включает определение первичной нужды, которую данный товар должен удовлетворять. Что касается музыкального центра DAEWOO XL-112W, он может быть использован для удовлетворения нужды в прослушивании музыки хорошего качества. Основными потребностями, которые удовлетворяет данный товар являются: Потребность в прослушивании музыки с разных носителей; Как и для любого товара, для музыкального центра существуют товары-заменители. Характеристика нужды Потребности в каких товарах вызывает данная нужда Описание потребности, которую удовлетворяет музыкальный центр Товары-субституты Область использования музыкального центра Условия эффективного использования музыкального центра Прослушивание музыки хорошего качества .Ниже приведены основные технико-экономические характеристики изделия, которые имеют, как правило, численное выражение свойств товара и используются при оценке его конкурентоспособности. Товары субституты, то есть другие товары, выполняющие аналогичные задачи и удовлетворяющие одну и ту же потребность; Следует сразу оговориться, что потребность прослушивания качественной музыки в может исчезнуть только в том случае, если эта музыка перестанет производиться, поэтому принципиально новых товаров, которые бы смогли заменить музыкальный центр быть не может. Из таблицы видно, что эти музыкальные центры показывают более высокий уровень технических характеристик, чем исследуемый, но в то же время, оба они имеют большие габариты и значительно дороже, чем DAEWOO XL-112W. Для расчета емкости рынка выбрано пять цепных коэффициентов. необходимо учитывать утверждение о том, что музыкальные центры в основном используются жителями городов.Данная курсовая работа имеет своей целью комплексное исследование рынка музыкальных центров DAEWOO XL-112W, включает восемь разделов, касающихся данной проблемы. При исследовании товара было определено назначение товара - прослушивание музыки с разных носителей, очерчены основные характеристики исследуемого товара, его конкурентов, проведено их сравнение, показавшее его недостаток, состоящий в малом количестве функций и невысоком уровне мощности звука. Далее была определена емкость рынка и доля рынка предприятия, составившая 475 850 изделий, поведена сегментация рынка по доходам потребителей, по географическому признаку, по семейному положению.Музыка поддерживает жизнь. Времена меняются, и теперь мы хотим больше узнать о Ваших предпочтениях относительно музыкальных центров, что бы непрерывно совершенствовать наш товар в соответствии с Вашими потребностями.
План
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. Исследование товара
1.1. Назначение и область применения товара
Введение
Основой любого экономического явления является движение товаров и услуг на рынке. Поэтому, исследование рынка является одним из приоритетных направлений экономической деятельности и маркетинга.
Данная курсовая работа будет включать рассмотрение рынка музыкальных центров и проведение его комплексного исследования. Это и является основной целью курсовой работы. Сначала будет определен предмет исследования и собраны исходные данные, затем будет проведено исследование выбранного товара, определение емкости рынка, его сегментация и позиционирование товара на рынке. Далее будет разрабатываться маркетинговая стратегия, исследоваться конъюнктура рынка, будет выбрана стратегия ценообразования, рассмотрены возможности формирования каналов сбыта и системы товародвижения. В завершение работы будет представлена рекламная программа и рассчитан бюджет реализации всех указанных мероприятий.
Музыкальный центр является одним из атрибутов приятного время препровождения. Поэтому выбор этого товара достаточно актуален и учитывает потребности современных потребителей.
Вывод
Данная курсовая работа имеет своей целью комплексное исследование рынка музыкальных центров DAEWOO XL-112W, включает восемь разделов, касающихся данной проблемы.
При исследовании товара было определено назначение товара - прослушивание музыки с разных носителей, очерчены основные характеристики исследуемого товара, его конкурентов, проведено их сравнение, показавшее его недостаток, состоящий в малом количестве функций и невысоком уровне мощности звука. Далее была определена емкость рынка и доля рынка предприятия, составившая 475 850 изделий, поведена сегментация рынка по доходам потребителей, по географическому признаку, по семейному положению. В ходе исследований выработана маркетинговая стратегия предприятия относительно данного товара. Далее проведено исследование конъюнктуры рынка, спроса и предложения, найдена точка безубыточности производства, из чего сделан вывод о том, что данная ситуация устраивает предприятие. Выбрана стратегия ценообразования «преимущественной цены». Далее приведены возможные варианты каналов сбыта. Разработано рекламное обращение, представлен график размещения рекламы. В итоге, подсчитан бюджет реализации маркетинговой программы до 2010 года, составивший 198630 грн.
Предприятие с музыкальными центрами DAEWOO XL-112W ориентируется на молодые семьи и неженатых/незамужних молодых людей, как на основных потенциальных потребителей. Для привлечения этих потребителей установлена достаточно низкая цена на производимое изделие.
Список литературы
1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г.
3. Народне господарство України у 2005 році. Статистичний щорічник. - К.: Техніка, 2005г.
4. DAEWOO XL-112W. Руководство по эксплуатации.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
