Исследование товара и определение ёмкости рынка, выбор его целевых сегментов. Разработка маркетинговой стратегии и конъюнктуры рынка. Выбор стратегии ценообразования и формирование каналов сбыта. Разработка рекламной программы и бюджет ее реализации.
Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров Определение емкости рынка Определение емкости рынка в текущем периоде Определение емкости рынка товара в перспективном периоде Выбор целевых сегментов рынкаИсходя из этого, исследование этого рынка является наиболее важным элементом экономической деятельности. В данном курсовом проекте будет рассмотрен рынок микрокалькуляторов и проведено его комплексное исследование, что и является основной целью курсовой работы. после определения предмета исследования и сбора исходных данных будет проведено исследование выбранного товара, определение емкости рынка, его сегментация и позиционирование товара на рынке.Говоря о назначении любого товара, необходимо прежде всего, выявить и сформулировать ту нужду, которую данный товар удовлетворяет. Говоря о конкретном товаре - микрокалькуляторе CITIZEN SR-260 - можно сказать, что он может быть использован для удовлетворения нужды в быстром счете любых числовых показателей. С помощью этого калькулятора можно производить следующие действия: смешанное арифметическое вычисление; простое арифметическое вычисление; вычисление со скобками; вычисление с повторяющимися действиями; вычисление с процентами; вычисление с использованием памяти; получение обратной величины, факториала; возведение в квадрат, куб, степень; извлечение корня квадратного, кубического, n-степени; вычисление логарифмов и антилогарифмов; осуществление действий с дробями; преобразование угловых единиц; тригонометрические и обратные тригонометрические функции; гиперболические и обратные гиперболические функции; вычисление прямоугольных и полярных координат; расчет вероятности методом перестановок, сочетаний; вычисления в режиме изменяющейся системы счисления; вычисления комплексными числами; преобразование единиц измерения; статистический расчет с одной переменной; просмотр статистических данных; добавочный ввод данных; редактирование статистических данных; расчет средневзвешенных данных. Потребность в быстром счете могут удовлетворить следующие устройства (начиная с того, который удовлетворяет все указанные потребности в наибольшей степени): Компьютерная программа Microsoft Excel, и подобные ей; Этот прибор может быть необходим достаточно широкому кругу лиц, включающему школьников, студентов технических и экономических специальностей вузов, техникумов, преподавателям-методистам таких учебных заведений, составителям сборников задач по точным наукам и экономике, в производственной сфере - сотрудникам бухгалтерий, финансовых, статистических отделов, планово-экономических отделов различных предприятий и другим людям, непосредственно сталкивающимся с расчетами в повседневной жизни.В этой таблице изделие №1 - компьютерная программа Калькулятор Инженерный, №2 - механические счеты, №3 - компьютерная программа Microsoft Excel. Для этих двух товаров некоторые показатели отсутствуют или не имеют значения, так как речь идет о компьютерных программах. Исследуемая модель микрокалькулятора CITIZEN SR-260 имеет 35 основных функций, что значительно больше, чем у обыкновенных калькуляторов, идет наравне с калькуляторами такого же класса и значительно уступает такому товару-субституту, как компьютерная программа Microsoft Excel. Инженерные калькуляторы такого же класса, как и CITIZEN SR-260, имеют в основном больший или такой же размер и вес, в то время, как компьютерная программа неотрывно связана с самим компьютером, имеющим большие габариты и вес не менее 30-50 килограмм в общей сложности. В то же время говорить о какой либо конкуренции с компьютерной программой как товаром-субститутом, не приходится, так как этот товар относится к другой большой группе товаров и имеет неоспоримое превосходство над CITIZEN SR-260 в одних показателях, и так же неоспоримо уступает ему в других.Данный курсовой проект представляет собой комплексное исследование рынка микрокалькуляторов. в работе проводится исследование товара, и делается заключение о высокой конкурентоспособности микрокалькулятора CITIZEN SR-260, его превосходстве над крупнейшими конкурентами. Проводится исследование потребителей товара, основными из которых называются старшие школьники, студенты технически вузов и специальностей, работники экономических и бухгалтерских специальностей. Проводится исследование конъюнктуры рынка и выбирается стратегия ценообразования, предусматривающая максимизацию сбыта и необходимость выживания предприятия.Цель нашего опроса - узнать, как может отразиться на Вашей повседневной деятельности и работе приобретение калькулятора «CITIZEN SR-260». В вопросах с 4-мя вариантами ответов необходимо отметить только один вариант, в ином случае - больше. Фирма «CITIZEN» вышла на рынок Украины и Харьковской области сравнительно давно.
План
Содержание
Введение
1. Исследование товара
1.1. Назначение и область применения товара
Введение
Рынок товаров и услуг является основным элементом экономики любого государства. Исходя из этого, исследование этого рынка является наиболее важным элементом экономической деятельности.
В данном курсовом проекте будет рассмотрен рынок микрокалькуляторов и проведено его комплексное исследование, что и является основной целью курсовой работы. после определения предмета исследования и сбора исходных данных будет проведено исследование выбранного товара, определение емкости рынка, его сегментация и позиционирование товара на рынке. Далее будет разработана маркетинговая стратегия, исследована конъюнктура рынка, выбор стратегии ценообразования, рассмотрены возможности формирования каналов сбыта и системы товародвижения. В конце работы будет приведена разработка рекламной программы и рассчитан бюджет реализации маркетинговой программы.
Актуальность выбора для курсового проекта такого товара как микрокалькулятор заключается в том, что рынок этого товара динамично развивается в нашей стране, заполняясь преимущественно продукцией зарубежных производителей, при этом, спрос на данный товар растет, а количество его конфигураций варьируется в зависимости от потребностей и суммы средств, которую покупатель может выделить на покупку выбранного товара.
Вывод
Данный курсовой проект представляет собой комплексное исследование рынка микрокалькуляторов. в работе проводится исследование товара, и делается заключение о высокой конкурентоспособности микрокалькулятора CITIZEN SR-260, его превосходстве над крупнейшими конкурентами. Далее определяется емкость рынка и доля рынка предприятия в сегменте. Проводится исследование потребителей товара, основными из которых называются старшие школьники, студенты технически вузов и специальностей, работники экономических и бухгалтерских специальностей. После этого принимается маркетинговая стратегия - стратегия ремаркетинга, позволяющая удержать спрос. Проводится исследование конъюнктуры рынка и выбирается стратегия ценообразования, предусматривающая максимизацию сбыта и необходимость выживания предприятия. В следующем разделе прогнозируется сбыт, выбирается система каналов сбыта и формируется система товародвижения, для чего выбирается автотранспорт как основной. Затем разрабатывается рекламная программа, в рамках которой составляется рекламное обращение, и выбираются средства рекламы. Расчет бюджета проведения рекламной программы подводит итоги работы, здесь анализируются затраты на перечисленные в программе мероприятия и их эффективность.
Относительно микрокалькулятора CITIZEN SR-260, необходимо сказать, что это наилучший товар среди конкурентов, хотя, в тоже время, предприятие сталкивается с той же проблемой, что и они: калькуляторы становятся менее востребованными на рынке, и необходимо предложить немалые усилия для того, чтобы не закрывать производство.
В заключение, можно отметить, что исследование рынка любого товара имеет большое значение для предприятия производителя, так как оно дает ответы на три главных экономических вопроса: что?(какой товар), как?(в каком количестве), и для кого?(для какого сегмента рынка) производить.
Список литературы
1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г.
3. Народне господарство України у 2005 році. Статистичний щорічник. - К.: Техніка, 2005г.
