Комплекс маркетинга территории - Контрольная работа

Становление рыночной экономики в России, выход российских регионов на мировые рынки объективно детерминируют необходимость повышения конкурентоспособности территорий, основным инструментом которого выступает территориальный маркетинг, обеспечивающий формирование имиджа территории. Научная дискуссия о принципах, инструментах и перспективах использования территориального маркетинга в процессе модернизации системы территориального управления обусловлена необходимостью повышения конкурентоспособности регионов, вызванной, с одной стороны, активной интеграцией России и ее регионов в мировое экономическое пространство, модернизацией системы и механизмов территориального управления, а, с другой, демократизацией и развитием институтов гражданского общества, изменением поведенческой ориентации населения и бизнес - сообществ в реализации коммерческих и некоммерческих стратегий, когда достижение индивидуальных целей увязывается с возможностями территории. Востребованность концептуально-методологических и эмпирических исследований теоретических принципов и инструментов маркетинга территорий, выявления условий и предпосылок его становления и закономерностей эволюции, формирования целостного понимания маркетинга территорий как комплекса инструментов, приемов, технологий, сформированных на основе принципов территориального маркетинга и направленных на удовлетворение потребностей экономических субъектов, развитие инвестиционно - ресурсного потенциала территории и укрепление конкурентных позиций территории. В силу этого достижение коммерческих или некоммерческих целей тесно увязывается с потенциалом территории, ее инфраструктурными возможностями, что обусловливает значимость поиска маркетинговых аналитико-методических и инструментальных средств, которые, в дополнение к существующему арсеналу приемов территориального управления, способствуют выявлению, формированию и реализации конкурентных преимуществ территории, согласованию интересов ее внутренних и внешних субъектов, повышению инвестиционной привлекательности и формированию благоприятного имиджа.Территориальный маркетинг - это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также тех внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить: - маркетинг территории, объектом внимания которого выступает территория в целом, - осуществляется как внутри, так и за ее пределами; маркетинг на (внутри) территории, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и другие, которые осуществляется в пределах территории. Мы рассматриваем регион, территорию как субъект, предоставляющий роль потребителя не только самому себе, но и в первую очередь - другим субъектам (внутренним и внешним по отношению к территории). Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят вывезти часть этого благополучия (физических ресурсов, "мозгов", продуктов труда дешевой рабочей силы, возможностей реализации финансовых средств и др.) за пределы данной территории, преобразовав ее благополучие в благополучие личное и своей (т.е. иной) территории.Тем не менее, стоит отметить благоприятную экологическую обстановку регионе: «уровень загрязнения воздуха ниже среднего по России (в среднем по России от 5.5 до 8.0, в городе Костроме - 4, в остальных районах области - ниже), что объясняется большим количеством лесов (74,3 % площади области)». Область также входит в территорию деятельности Фонда спасения национального ландшафта как эталон национального ландшафта России». Цена территориального продукта Костромской области - для местных и приезжих туристов цена территориального продукта выражается, в основном, в стоимости отдыха - ценах на проживание, питание, развлечения; для инвесторов - в материальных и временных затратах на запуск и реализацию проекта. В целом, отдых Костроме и области стоит недорого: средний номер в гостинице обойдется в 2500 руб./сут, цены в кафе и ресторанах, а также стоимость развлечений в городе в 1,5-2 раза ниже, чем в Москве или Санкт-Петербурге, не говоря уже об области. Например, в инвестиционном паспорте Костромской области прописаны сроки, необходимые для реализации некоторых подготовительных процедур: - предоставление земельных участков, собственность на которые не разграничена - от 317 до 377 дней, - получение разрешения на строительство - от 81 до 145 дней, - получение в аренду лесных участков - от 205 до 290 дней, - получение лицензии на право пользования недрами - от 85 до 160 дней.На основе проведенного анализа концепции территориального маркетинга Костромской области можно предложить следующие мероприятия: Костромская область - слабо развитый дотационный регион, которому необходимо находить инновационные способы улучшения своей социально-экономической ситуации, для того чтобы на достойном уровне выступать в конкурентных взаимоотношениях с другими регионами. Костромская область обладает достаточным ресурсным потенциалом для успешной реализации концепц

Становление рыночной экономики в России, выход российских регионов на мировые рынки объективно детерминируют необходимость повышения конкурентоспособности территорий, основным инструментом которого выступает территориальный маркетинг, обеспечивающий формирование имиджа территории.

Научная дискуссия о принципах, инструментах и перспективах использования территориального маркетинга в процессе модернизации системы территориального управления обусловлена необходимостью повышения конкурентоспособности регионов, вызванной, с одной стороны, активной интеграцией России и ее регионов в мировое экономическое пространство, модернизацией системы и механизмов территориального управления, а, с другой, демократизацией и развитием институтов гражданского общества, изменением поведенческой ориентации населения и бизнес - сообществ в реализации коммерческих и некоммерческих стратегий, когда достижение индивидуальных целей увязывается с возможностями территории.

Востребованность концептуально-методологических и эмпирических исследований теоретических принципов и инструментов маркетинга территорий, выявления условий и предпосылок его становления и закономерностей эволюции, формирования целостного понимания маркетинга территорий как комплекса инструментов, приемов, технологий, сформированных на основе принципов территориального маркетинга и направленных на удовлетворение потребностей экономических субъектов, развитие инвестиционно - ресурсного потенциала территории и укрепление конкурентных позиций территории.

В силу этого достижение коммерческих или некоммерческих целей тесно увязывается с потенциалом территории, ее инфраструктурными возможностями, что обусловливает значимость поиска маркетинговых аналитико-методических и инструментальных средств, которые, в дополнение к существующему арсеналу приемов территориального управления, способствуют выявлению, формированию и реализации конкурентных преимуществ территории, согласованию интересов ее внутренних и внешних субъектов, повышению инвестиционной привлекательности и формированию благоприятного имиджа.

Объект исследования - комплекс маркетинга территории.

Цель курсовой работы - исследовать роль комплекса маркетинга в реализации экономических интересов территории.

В рамках этих целей решаются следующие задачи: - выявить сущность маркетинга территории;

- изучить комплекс маркетинга территории;

- рассмотреть использование концепции «4P» маркетинга территории;

- предложить рекомендации.

Методами исследования являются: монографический, экономико-математический, аналитический, статистический и др.

Работа состоит из введения, трех глав, каждая из которых включает в себя пункты, заключения и библиографического списка.

Работа выполнена на базе информации, полученной из учебной и научной литературы отечественных и зарубежных авторов, а также из других источников: сети Internet, периодических изданий, средств массовой информации.