Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения теории коммуникации и психологии. Понятие и типология коммуникационных барьеров, их роль в рекламе. Рекомендации по преодолению коммуникационных барьеров при восприятии рекламного сообщения.
Глава 1. Теоретические аспекты изучения барьеров восприятия в рекламе 1.1 Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения теории коммуникации 1.2 Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения психологии 1.3 Понятие и типология барьеров в коммуникации 1.4 Роль барьеров в рекламе Глава 2.Эмпирическое исследование степени влияния коммуникативных барьеров при восприятии рекламного сообщения 2.1 Методы исследования 2.2 Описание хода исследования и предварительные результаты 2.3 Рекомендации по преодолению коммуникационных барьеров при восприятии рекламного сообщения Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Ежедневно человек сталкивается с десятками рекламных сообщений. По данным исследования, проведенного Комитетом промо индустрии АКАР совместно с Национальной ассоциацией рекламно-сувенирной индустрии, за 2015 год объем российского рынка рекламы составил 18,5 миллиардов рублей. Потребитель старается всячески избегать столкновений с рекламной коммуникацией, к ней человеческое восприятие уже давно выработало иммунитет. В таких условиях специалисту особенно важно сделать рекламу такой, чтобы она оказала эффект при контакте с представителями целевой аудитории, и чтобы реакция на рекламный продукт была именно такой, как задумывалось. Проблема коммуникационных барьеров весьма актуальна, потому что искаженный коммуникативный акт может быть чреват для всех его участников: информация может быть не принята, принята частично или искажена. Актуальность данной работы заключается в том, что в современных условиях специалисту по рекламе необходимо учитывать возможность воздействия различных факторов на потребителя при взаимодействии с рекламными материалами, ведь иногда в процессе работы над созданием рекламы становится сложно адекватно оценить свою работу и выявить недостатки. Методы исследования: опрос в варианте анкетирования и экспертное интервью. коммуникационный барьер реклама Результат данной работы: рекомендации по преодолению барьеров восприятия, основанные на изучении теоретических данных по теме и на результатах проведенного исследования. Теоретические аспекты изучения барьеров восприятия в рекламе 1.1 Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения теории коммуникации Целесообразно начать с определения понятия «коммуникация», так как рекламная деятельность является одной из разновидностей коммуникации. Определение термина «коммуникация» дают М.Ю. и В.А. Коноваленко. О коммуникации пишет В.П. Конецкая, ученый, стоявший во главе институонализации связей с общественностью в России. М.А. Василик выделяет следующие значения коммуникации: · универсальное, где коммуникация является способом связи объектов материального и духовного мира; · техническое, где коммуникация является путем сообщения двух мест или средством передачи информации и других объектов; · биологическое, где коммуникация рассматривается, как система сигнальных способов связи у животных; · социальное, где коммуникация используется в качестве средства обозначения и характеристики многообразных связей и отношений в человеческом обществе. В качестве рабочего было выбрано определение Д.П. Гавры, который понимает под коммуникацией «эффективное синхронное и диахронное взаимодействие субъектов из мира живой природы, способных к автономному поведению, которое возникает в результате обмена между одним субъектом (источником) и другим (получателем) информацией, имеющей смысл для обоих субъектов (коммуникативной субстанцией или сообщением в идеальной или идеально-материальной форме)». Учебник Уэллса, Бернетта и Мориарти дает, к примеру, следующее определение: «Реклама - это оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая СМИ с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее». Создавая рекламное сообщение, грамотный специалист должен в числе первых задач подробно описать целевую аудиторию данного сообщения. Мною проанализированы мнения следующих специалистов: 1. Диана Королева, исполнительный директор коммуникационного агентства Premier PR. 2. Владислав Оршер, исполнительный директор коммуникационного агентства Total Communications. 3. Александр Сурков, маркетолог департамента стратегического маркетинг GS group. 4. Александр Ряховский, бренд-менеджер GS group. 5. Евгения Ряжская, специалист по рекламе рекламного холдинга «Гранат».
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
