История становления и развития фитнеса в Санкт–Петербурге. Коммуникационное сопровождение организации. Связь с общественностью в фитнес-клубе "World Class". Фитнес как коммерческая организация. Обзор российского рынка фитнес-услуг в Российской Федерации.
Наиболее популярным и востребованным видом спорта становится фитнес. Нельзя не отметить, что СО сыграла свою роль в популярности фитнеса, следовательно, и фитнес - клубов. Растет число желающих заниматься фитнесом, вести здоровый образ жизни, а как известно спрос рождает предложение, поэтому фитнес - клубов открывается все больше и больше, каждый может найти фитнес - клуб по душе и по карману. Набор современного фитнес - клуба может состоять из: неограниченного количества занятий аэробикой в группе, неограниченное самостоятельное использование тренажерного зала, бассейна (если он в клубе есть), сауны. Для распространения долгосрочных абонементов клубы чаще всего проводят всевозможные акции, например: купи один абонемент на 2 года и получи второй бесплатно, масштабность акций, конечно же, зависит от масштабов самого фитнес - клуба.Существует также ряд соревновательных спортивных дисциплин (фитнес, атлетический фитнес, боди-фитнес и т.д.) имеющих общее название фитнес и являющихся разновидностями (категориями) соревновательного бодибилдинга. Секрет популярности занятий фитнесом кроется именно в том, что целью всех фитнес - программ является не достижение высоких спортивных результатов, а стремление помочь людям вести здоровый образ жизни. Наверное, не случайно так неестественно звучат фразы: Я увлекаюсь фитнесом, Мое хобби - фитнес, Сегодня вечером у меня фитнес. Первым результатом работы совета стало создание в 1983 году системы Фитнес 24 часа, основной целью которой было сделать фитнес доступным по всем параметрам: цена, количество центров, персонал и другим. Фитнес стал набирать большую популярность среди всех социальных слоев населения, и за последние 10 лет количество людей, посещающих фитнес - центры в Америке, увеличилось в 4 раза.Работа со СМИ которая включает в себя - написание пресс-релиза, который в свою очередь является базовым инструментом для составления информации на любую заданную тему, о которой организация хочет сообщить в СМИ. 4) Пресс - туром принято называть мероприятие, подготовленное службой по продвижению организации специально для журналистов, рассчитанное на достаточно продолжительное время (несколько часов, день, несколько дней) с целью получить в результате публикацию объективных журналистских материалов о своей компании в средствах массовой коммуникации. Главная задача подобных мероприятий - привлечь внимание внешней аудитории к компании, повысить ее известность, а самое главное - вызвать интерес у людей, присутствующих на событии, сформировать у них отношение, обязательно - положительное. Специальное мероприятие работает как мощный инструмент связи с общественностью именно потому, что люди любят обстоятельность, люди любят внимание к себе (а любое мероприятие подразумевает избранный круг приглашенных), люди предпочитают работе отдых, а мероприятие для них - именно отдых. В то же время далеко не все компании, принявшие решение создавать корпоративную культуру имеют представление о том, что это такое: Недавно стало использоваться словосочетание - корпоративная культура, хотя это и не значит, что раньше ее не существовало.• демократичный сегмент - от 30 тыс. руб./год Эксперты отмечают, что рынок фитнес - услуг развивается «сверху вниз». По данным маркетингового исследования, проведенного компанией "АМИКО", в Москве премиум - сегмент рынка фитнес - услуг сейчас заполнен на 70%, а демократичный - на 20%, поэтому наиболее перспективный формат в столице - недорогие клубы, в этом сегменте рынок максимально далек от насыщения (по материалам статей «Исследование: Рынок фитнес-услуг 2007-2009 с учетом влияния кризиса». • наличие фитнес - бара Наиболее востребованной группой услуг на московском рынке фитнеса являются услуги, связанные с общим поддержанием физической формы. Как правило, потребители, ориентированные на рассматриваемый сегмент, кроме какой-либо основной услуги, например, занятия в тренажерном зале или аэробика подразумевают наличие дополнительных видов услуг - бассейн, массаж, сауна и т.д. • клубы, ориентированные на средний класс (клубы, предлагающие весь спектр стандартных услуг, часто с наличием бассейна, по нечрезмерной цене)World Class пришел в Россию из Швеции одновременно с понятием фитнес. Видение компании: Создать лучший региональный проект Русская Фитнес-Группа (РФГ) в России, лидера рынка фитнес - клубов в Нижнем Новгороде - Нижегородскую Фитнес-Группу (НФГ), объединяющую 2 сети фитнес-клубов: · Сеть под брендом World Class - укрепить лидерство в Нижнем Новгороде в сегменте “премиум” и “люкс” (2-3 клуба); Так, клубы World Class первыми в России представили групповые занятия Trekking, Pilates, Yoga, Cycle, различные Aqua-программы. С апреля 2004 года компания World Class ввела программы Les Mills, одна из которых внесена в книгу рекордов Гиннеса как самая популярная фитнес-программа в мире. Сеть фитнес - клубов World Class представляет членам клубов полный комплекс фитнес-и wellness программ, бассейны, групповой и индивидуальный тренинг, тренажерные залы, Де
План
Содержание
Введение
Глава 1. Фитнес и коммуникационное сопровождение
1.1 История становления и развития фитнеса в Санкт-Петербурге и России
1.2 Коммуникационное сопровождение организации
Глава 2. Связь с общественностью в фитнес-клубе «World Class»
2.1 Фитнес как коммерческая организация
2.2 Коммуникационное сопровождение фитнес-клуба
Заключение
Приложение 1. Обзор российского рынка фитнес-услуг. Доля России
Приложение 2. Информация об услугах по классам
Приложение 3. Основные сети фитнес-центров представленные на рынке Санкт-Петербурга
Приложение 4. Фотографии звезд шоу-бизнеса в фитнес клубе «WORLDCLASS» фитнес клуб коммуникационный петербург
Введение
Актуальность данной работы состоит в том что - в настоящее время спорт стал все больше входить в жизнь людей. Тренировки органично вписываются в жизнь человека. Наиболее популярным и востребованным видом спорта становится фитнес. Основой является доступность занятий во всех смыслах этого слова: от ценовой политики залов до режима их работы. Безусловная победа и популярность фитнеса обусловлена тем, что занимающимся не предлагается изнурять себя тренировками и диетами. Фитнес не утомляет - многие занимаются им по утрам, до работы, тонизируя свой организм.
Нельзя не отметить, что СО сыграла свою роль в популярности фитнеса, следовательно, и фитнес - клубов. Растет число желающих заниматься фитнесом, вести здоровый образ жизни, а как известно спрос рождает предложение, поэтому фитнес - клубов открывается все больше и больше, каждый может найти фитнес - клуб по душе и по карману.
Любой фитнес-клуб предоставляет комплекс услуг. Набор современного фитнес - клуба может состоять из: неограниченного количества занятий аэробикой в группе, неограниченное самостоятельное использование тренажерного зала, бассейна (если он в клубе есть), сауны. Практически, можно пользоваться всеми услугами в часы работы клуба. За отдельную плату можно воспользоваться дополнительными услугами, количество которых зависит от уровня клуба и может сильно разниться: персональные тренировки, массаж, косметолог, парикмахер, салон красоты, SPA, и многое другое. Набор дополнительных услуг уточняется непосредственно в клубе. Абонемент в фитнес-клуб можно приобрести на срок от 1 или 6 месяцев до1 года и более. Для распространения долгосрочных абонементов клубы чаще всего проводят всевозможные акции, например: купи один абонемент на 2 года и получи второй бесплатно, масштабность акций, конечно же, зависит от масштабов самого фитнес - клуба. У каждого клуба свои стратегии по продвижению и привлечению клиентов. Поэтому в данной работе я решил рассмотреть один из лучших клубов фитнес индустрии. Проанализировать его коммуникационное сопровождение и дать характеристику работы отдела связи с общественностью.
