Коммуникативные ресурсы продвижения художественного кинематографа (на примере кинотеатра "Рекорд", Нижний Новгород) - Дипломная работа

.2 Маркетинговая оценка деятельности кинотеатра «Рекорд»3.1 История кинотеатра «Рекорд» и его коммуникативная деятельностьРасширение принципов многоукладности в экономике и многопартийности в общественно-политической жизни отражаются в сфере науки и культуры по-разному. Диапазон всех положительных и негативных сторон упомянутых изменений простирается от фактов высвобождения творчества из ортодоксальных идеологических оков до опасности полной коммерциализации культуры и прекращения социального заказа на «высокое» кино. Киноаудитория как социокультурная общность подверглась глубокой деформации, что принципиально изменило функционирование возвратного механизма кинематографа, призванного обеспечивать приток финансовых средств в кинопроизводство. Большинство людей в нашей стране воспринимают кино не как одну из форм искусства, развивающем в человеке фундаментальные основы понимания мира, культуры, нравственности и морали, а как форму развлечения. Целью данный работы является разработка стратегии продвижения художественного кинематографа на примере кинотеатра «Рекорд» Нижний Новгород.Подчас усилиями кинематографа «вторая» реальность даже начинает парадоксально подменять «первую», как это было, к примеру, в случае с фильмом известного голливудского режиссера Барри Левинсона «Хвост виляет собакой» о военной кампании, прикрывающей скандальные похождения президента США. К сожалению, социология кинематографа до сих пор не способна дать внятные ответы на главные вопросы: отражая реальность и проецируя ее образы на экран, какого рода влияние оказывает кино на зрителей? Еще на заре кинематографа многие утверждали, что кино станет универсальным развлечением для Вселенной, а другие говорили о том, что кино является универсальной школой преступления и самым большим врагом цивилизации, даже большим, чем алкогольный бизнес. Во-вторых, благодаря быстрому экономическому развитию Соединенные Штаты к моменту изобретения кино уже были государством с большим количеством крупных городов, что стимулировало строительство кинотеатров и создание кинотеатральных сетей, приспособленных к быстрому обновлению кино и видеопродукции и работе с различными социальными группами индустриальных мегаполисов. Американский кинематограф полностью использует коммуникативную составляющую кино для его продвижения в мире и воздействие на созидание масс, овладение им, а затем и манипулирование сознанием.Кино и телевидение говорят на разных диалектах одного и того же аудиовизуального языка, на этом основании принято рассматривать их как разновидности коммуникации, единой в своей знаковой системе. Бела Балаш подчеркивал, что кино создает у зрителя иллюзию, «что он находится внутри действия, в изображаемом пространстве фильма». Ведущей формой телевизионного сообщения стало обращение с экрана, стремление к диалогу со зрителем, общение с ним, что повлияло на все виды тележанров, которые в идеале должны иметь личностный характер. В кинотеатре зритель выбирает произведение (фильм), телевизионный зритель зачастую выбирает отношение к произведению (телепередаче). Главный оператор Александр Аронов перевел камеру на зрителей» Это явилось хорошей попыткой, которую до сегодняшнего дня используют многие операторы во всем мире, постоянно переводя камеру от зрителей к играющим.Кинотеатры разделены на сегменты: федеральные и региональные, автором диплома были проанализированы сайты кинотеатров, и аналитика компании «Невафильм» по рынку кинопроката в Нижнем Новгороде. В таблицу 2 вошли лидеры региональных и федеральных сетей кинотеатров по количеству зрительных залов в Нижнем Новгороде. Таким образом, за период 2012-2013 г. в Нижнем Новгороде и его области набрала обороты тенденция выхода кинотеатров на европейский уровень показов, оснащение кинотеатров самыми передовыми технологиями и оборудованием, а также современные дизайнерские решения во внутреннем и внешнем убранстве кинотеатров. В городе действуют 4 сетевых оператора кинотеатров федерального уровня: «СИНЕМА ПАРК», «КАРО Фильм», «Синема стар», «Сезон синема» ("Романов Синема" - 3 зала, вместимость - около 50 человек) и Eurimages/Europa Cinemas (Орленок»). Залы: * Зал 1 - 128 мест, 2D/3D * Зал 2 - 114 мест * Зал Relax (Зал 3 VIP) - 34 мест, 2D * Зал 4 - 121 место * Зал 5 - 284 места, 2D * Зал 6 - 260 мест, 2D * Зал 7 - 234 места, 2D/3D * Зал 8 - 248, 2D/3DКонтент-анализ кинолент, показанных в данных кинотеатрах свидетельствует о том, что коммуникативный потенциал практически не используется, так как основная доля показов приходится на голливудскую продукцию, тем самым формируя у зрителей шаблонное восприятия кино. Целесообразней было бы показывать европейскую и азиатскую кинопродукцию, но такие показы не целесообразны в связи с отсутствием у российского зрителя культуры кинопросмотра, естественно куда легче пичкать кинотеатры блокбастерами и примитивными комедиями. В известном всему городу здании с колоннами на углу улиц Алексеевской и Пискунова еще в 1910 году размещался первый в Нижнем Новгороде синематогр

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты продвижения художественного кинематографа

1.1 Особенности кино и видеопродукции как объекта коммуникативного продвижения

1.2 Коммуникативные различия кино и телевидения

1.3 Понятия экранной культуры и теория киномаркетинга

Глава 2. Исследование коммуникативной деятельности кинотеатров «Нижнего Новгорода»

Расширение принципов многоукладности в экономике и многопартийности в общественно-политической жизни отражаются в сфере науки и культуры по-разному. Диапазон всех положительных и негативных сторон упомянутых изменений простирается от фактов высвобождения творчества из ортодоксальных идеологических оков до опасности полной коммерциализации культуры и прекращения социального заказа на «высокое» кино.

Глобализация резко изменила традиционную системную целостность кинематографической коммуникации. Киноаудитория как социокультурная общность подверглась глубокой деформации, что принципиально изменило функционирование возвратного механизма кинематографа, призванного обеспечивать приток финансовых средств в кинопроизводство. Пострадала и социокультурная отдача кинематографа. В результате экспансии чужих кинообразов, заключающих в себе инокультурные модели мироощущения и поведения, трансформации подверглась система ценностей, духовно-культурный потенциал миллионов зрителей. Многие из них легко, без сожаления расставались с нравственными и эстетическими традициями "социалистической" России, не получив возможности или не сумев при этом взять лучшее из мировой кинокультуры.

Актуальность выбранной темы дипломной работы обусловлена тем, что в настоящее время в современной России так и не сложилось целостное представление о кинокультуре. Большинство людей в нашей стране воспринимают кино не как одну из форм искусства, развивающем в человеке фундаментальные основы понимания мира, культуры, нравственности и морали, а как форму развлечения. Экономическая составляющая фильма для многих куда важней, чем поиск решения социальных и общественных проблем в кино. К тому же, в стране ощущается отсутствие профессиональной критической литературы по данной проблеме.

Объектом работы является коммуникативная деятельность кинотеатров Нижнего Новгорода.

Предмет исследования - коммуникативные ресурсы продвижения художественного кинематографа (на примере кинотеатра «Рекорд» Нижний Новгород)

Целью данный работы является разработка стратегии продвижения художественного кинематографа на примере кинотеатра «Рекорд» Нижний Новгород. Так же большое внимание в работе уделяется обзору современного состояния рынка кинематографических услуг г. Нижнего Новгорода

Для реализации цели необходимо решить следующие основные задачи: - определить понятие и сущность кино и видеопродукции как объекта коммуникативного продвижения

- проанализировать коммуникативные различия кино и телевидения

- рассмотреть понятия экранной культуры и современного коммуникативного пространства

- рассмотреть основные теории киномаркетинга и способов продвижения кино;

- исследовать коммуникативную деятельность кинотеатров Нижнего Новгорода

- разработать программу продвижения художественного кинематографа (на примере кинотеатра «Рекорд» Нижний Новгород)

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Первая глава посвящена обоснованию целесообразности реализации поставленной задачи и включает в себя четыре параграфа. В пределах данной главы изучено понятие и сущность определения коммуникативного продвижения в кино, выявлены цели и задачи продвижения, изучены виды продвижения. Кроме того были даны определения связанные с киномаркетингом.

Во второй главе была изучена характеристика кинематографического рынка Нижнего Новгорода, а также дана маркетинговая оценка кинотеатров.

В третьей главе была описана история кинотеатра «Рекорд», описаны культурные события, проходившие в нем, а также разработана программа продвижения художественного кинематографа.

В качестве источников и литературы использовались книги различных авторов и учебные пособия по курсу маркетинга, «Российские и иностранные журналы о кино», рекламные и информационные материалы нижегородских кинотеатров, ресурсы сети интернет в области маркетинга и кино, а также материалы, предоставленные компании «Невафильм».

Современные процессы глобализации и информатизации объединяют людей во многом через внедрение массовой культуры, а эта культура ориентирует на развлечение, на поверхностное отношение к миру, на мелькание калейдоскопа событий. Она порождает особый тип современного мышления - дебольный, т.е. нечувствительный ко всякого рода метатеориям, которые пытаются создать единую и цельную картину мира. В настоящее время приходит новое поколение людей, изначально плохо приспособленных к тому, к чему было приучено предшествующее поколение, - к строгому системному рациональному мышлению.

Подобная мозаичность, безусловно, формирует особый тип восприятия экранной культуры. Это восприятие, рожденное СМИ, становится постепенно фундаментальным для современного человеческого сознания. Человек, который привык воспринимать окружающий мир таким образом, становится неспособным адекватно на него реагировать. Эклектика, существующая в сознании человека, становится его главным организующим принципом. Она приводит к ситуации, когда мы бессильны разрушить мифы, в том числе идеологические, психологические, политические, в большинстве своем порожденные экранной культурой.

Известно, что "нет ничего практичнее хорошей теории" и что основой художественной практики и практики эстетического воспитания в том или ином обществе выступает адекватная и созвучная ей степень разработанности теоретических основ упомянутых форм творчества и воспитания.

Очевидно, что одним из главных условий повышения «духовности» и эстетической культуры наших граждан является разработка программ кинопоказов художественного кино и эстетического их воспитания.