Коммерция и реклама - Курсовая работа

Каждое общество имеет некоторую совокупность культурных образцов, которые принимаются и разделяются всеми членами общества. В то же время культура любого общества неоднородна, поскольку в нем существуют разные нации и народности, различные социальные группы и подгруппы, у которых имеются свои ценностные традиции и свое понимание социальных норм. Такие культурные группы принято называть субкультурами. Субкультура - это понятие, которое можно рассматривать как: совокупность некоторых негативно интерпретированных норм и ценностей традиционной культуры, функционирующей в качестве культуры определенного слоя общества; особую форму организации людей (чаще всего молодежи), автономное целостное образование внутри господствующей культуры, определяющее стиль жизни и мышления ее носителей, отличающееся своими обычаями, нормами, комплексами ценностей и даже институтами; трансформированную профессиональным мышлением систему ценностей традиционной культуры, получившую своеобразную мировоззренческую окраску. В данной курсовой работе будет рассмотрена такая субкультурная группа как готы, а также взаимосвязь коммерциализации с рекламой и культурой.Само понятие коммерциализации представляет собой - широкое использование коммерческих начал в экономике, расширение количества коммерческих организаций и подчинение деятельности целям извлечения прибыли. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами, потребностями, разным уровнем денежных доходов, неодинаковыми традициями в отношении потребления. Основной задачей ставится выявление закономерностей и тенденций развития современного рекламного дела в сложных условиях рыночной экономики с тем, чтобы творчески использовать их для усиления рекламного воздействия на человека с целью стимулирования спроса на товары и услуги. Реклама представляет собой комплекс мер, побуждающих потребителей приобретать товары определенных производителей и продавцов. Реклама является порождением конкуренции и считается наиболее эффективным способом воздействия на рынок, борьбы за потребителей.Как бы не развивалась готика, остаются два неизменных основных элемента: тотально черный цвет одежды (иногда с элементами красного), носят только серебро (как знак презрения к золоту, символу стандартных, зажеванных ценностей, цвету бессмысленно пролитой людской крови). Слово "готика" для большинства молодых людей в Европе уже около четверти века, а в России последние несколько лет приобрело неожиданный смысл причудливой молодежной субкультуры, а значит образа жизни, мировоззрения, музыки, обличия и т.п. постоянно расширяющегося сообщества так называемых "готов", или приверженцев данной субкультуры. Существует несколько версий, почему данная молодежная субкультура называется готикой, а ее приверженцы - готами: от до банальности простых до романтизировано-символических. Однако, прежде чем касаться этих версий следует отметить, что начало данной молодежной субкультуре было положено вовсе не молодыми людьми, а представителями шоу-бизнеса и СМИ, которые к концу 70 - х - началу 80-х годов XX столетия почувствовали, что данный образ во всех его ипостасях и проявлениях - и в музыке, и в эпатирующем внешнем виде его приверженцев, и в нигилистской идеологии - стал привычным явлением, а потому начал терять былую привлекательность для молодых, а также перестал пугать их родителей. Именно в это время формируются представления о готике как о молодежной субкультуре и вырабатывается ее мировоззрение; готы проявляют интерес и начинают не на словах разбираться в том, что такое декаданс: они обращаются к "мрачному" искусству различных времен и народов, к художественной литературе, к творчеству прерафаэлитов.Как уже отмечалось, готическая субкультура имеет своеобразную форму представления на молодежных сценах. Его начало было положено представителями шоу - бизнеса и СМИ, которые к концу 70-х - началу 80-х готов ХХ столетия почувствовали, что данный образ проявляется, как и в музыкальном направлении, так и во внешнем виде его приверженцев. Готика появляется на страницах журналов, а также на сайтах Интернета по средствам рекламных сообщений в СМИ. Таким образом, для оценки перспектив развитие готической субкультуры было проведено 4 экспертных интервью с представителями готической субкультуры г. В исследовании для представителей готической субкультуры были заданы следующие вопросы: Здравствуйте, расскажите пожалуйста о себе (пол, возраст, сфера деятельности: работаете/учитесь)Но сначала следует упомянуть, что начало данной субкультуре положена отнюдь не молодыми людьми, а представителями шоу-бизнеса и СМИ, которые к концу ХХ века почувствовали, что интерес к нигилистической идеологии (сюда можно отнести панков) стал постепенно утихать, а на смену ему должно прийти новое течение, которому необходима была активная рекламная раскрутка. Таким образом, готика была постоянно на слуху лишь в конце ХХ века, сейчас же всеобщий интерес к готике немного упал. Следует

Оглавление

Введение

1. Коммерциализация субкультурного имиджа как механизм ярких образов в рекламе

1.1 Понятие коммерциализации использования в рекламе

1.2 Особенности стиля субкультур готов, панков, хиппи

1.3 История и развитие готической субкультуры, их мировозрение, а так же быт и атрибутика готов

2. Использование готических образцов в коммерции и рекламе

2.1 Методология исследования

2.2 Особенности использования готической культуры в рекламных образах

Заключение

Библиографический список используемой литературы

Приложения

Каждое общество имеет некоторую совокупность культурных образцов, которые принимаются и разделяются всеми членами общества.

В то же время культура любого общества неоднородна, поскольку в нем существуют разные нации и народности, различные социальные группы и подгруппы, у которых имеются свои ценностные традиции и свое понимание социальных норм. Такие культурные группы принято называть субкультурами. Выделяют различные субкультуры: этнические, религиозные, классовые, молодежные и др.

Субкультура - это понятие, которое можно рассматривать как: совокупность некоторых негативно интерпретированных норм и ценностей традиционной культуры, функционирующей в качестве культуры определенного слоя общества; особую форму организации людей (чаще всего молодежи), автономное целостное образование внутри господствующей культуры, определяющее стиль жизни и мышления ее носителей, отличающееся своими обычаями, нормами, комплексами ценностей и даже институтами; трансформированную профессиональным мышлением систему ценностей традиционной культуры, получившую своеобразную мировоззренческую окраску. И каждая субкультура имеет свои отличительные признаки, что позволяет ярче отражать свою индивидуальность. В данной курсовой работе будет рассмотрена такая субкультурная группа как готы, а также взаимосвязь коммерциализации с рекламой и культурой. Особое внимание уделено таким вопросам как особенности коммерциализации в культурном и рекламном аспекте, готическая субкультура (развитие, особенности стиля, экзотический выбор), место готов на молодежной сцене и т.д.

Актуальность данной работы обусловлена необходимостью теоретического осмысления готической субкультуры, так как оно наполнено неоднозначным содержанием. Эта неоднозначность проявляется в углублении противоречий, неизменно существующих в любой общественной системе и в появлении новых противоречий - в отношениях между отдельными индивидами, в отношениях между создаваемыми ими социальными образованиями, а также - между теми и другими одновременно. Проблемой исследования стоит назвать - актуальность готического осмысления в обществе, а также роль коммерческой и популярной культуры в тиражирование субкультурных образцов.

Задачей данной курсовой работы является, осмыслить суть понятия коммерциализации использования в рекламе, выявить потребительские субкультур готов, панков, хиппи, изучить историю и развития готической субкультуры их мировоззрение, а также быт, и атрибутика готов, выявить методологию исследования, сравнить особенности использования готической культуры в рекламных образах.

Проблема отношений молодежных субкультур и коммерциализации в рекламном и культурном аспекте представляет собой мало изученную область социологического знания.

Объектом исследования являются молодежная субкультура на примере готов. Предметом исследования - проблемы коммерциализации готической субкультуры современном российском обществе и особенности рекламного воплощения.