Основные компоненты и средства коммерческой рекламы. Порядок формирования рекламного бюджета. Факторы, определяющие объем рекламных затрат. Эффективные каналы продвижения товаров. Преимущества и недостатки доставки рекламных сообщений потребителю.
Но если свести их воедино, то коммерческая реклама - это реклама товаров и услуг, предназначенных для потребления как физическими лицами, так и предприятиями, организациями. Коммерческая реклама может-либо "проталкивать" товар/ услугу на потребителя, т. е. стимулировать товаропроводящие сети активно продавать,-либо "протягивать" товар/услугу через товаропроводящие сети путем стимулирования потребительского спроса на них. A поскольку высокие продажи и, как следствие, прибыль - конечная цель каждого бизнеса, то при высокой конкуренции и развитом рынке рекламе отводится ключевая роль в системе внешних коммуникаций. Таким образом, коммерческая реклама является частным случаем взаимодействия предприятия с рынком, под которым понимается совокупность потенциальных и реальных покупателей и тот, и другой подход осуществляется с применением так называемых оплачиваемых сообщений информации об определенных товарах или услугах, носящее форму убеждения, передаваемое посредством различных средств связи, в том числе телевидение, печатные издания и интернет. Реклама служит мощным инструментом в продвижении товара и стимулировании сбыта, которые входят в систему маркетинговой формулы известной как "4П".Кроме того, важно определить целевую аудиторию Вашей рекламы, равно как и рекламируемого продукта, а также воздействие рекламы на данную категорию потенциальных клиентов. Внимание можно привлечь с помощью персонажей, юмора, парадоксальности, оригинальностью сюжета, выразительности чувств, причем которой должен обладать не сам товар, а его модель, представленная в рекламе. Проанализировать, правильно ли подобран рекламный слоган, в нужном ли контексте, какие ощущения возникают у потребителей та или иная реклама. Сильное воздействие будет в том случае, если реклама сумеет создать стимул у потенциального покупателя пойти и совершить покупку. Выключит ли он звук или перелистнет страницу с рекламой, а, может быть, захочет досмотреть рекламу до конца?Эффективность телевизионной рекламы обусловлена совокупностью следующих факторов: самой низкой стоимостью контакта (СРТ) по сравнению с остальными медиасредствами и наиболее широким техническим охватом. Однако процесс размещения рекламы на телевидении имеет свои особенности. Во всем мире, в том числе и в России, принято, что на телевидении размещение рекламы выполняют специализированные агентства Обычно, такие компании предлагают полный комплекс услуг, связанных с рекламой на телевидении: от квалифицированной консультации по любым вопросам до разработки стратегий проведения масштабных рекламных акций. Рекламные агентства закупают его заранее, по более низкой цене, а потому имеют возможность предоставить своим клиентам выгодные условия размещения ТВ рекламы.Реклама, размещаемая в сети Интернет представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения Ключевым отличием Интернет рекламы от любой другой есть возможность отслеживания рекламных контактов. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы. а) Контекстная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Как правило, поисковая реклама имеет форму контекстовой рекламы. б) Продакт-плейсмент в онлайн играх - интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем. Другие виды рекламы в интернете как правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя. в) Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) - сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей.Рубричная реклама - объявления, опубликованные по рубрикам.Эффективные переговоры по телефону отличают сдержанность и лаконичность, поскольку они занимают от 4 до 25 % рабочего времени и являются главным инструментом в принятии решений.Радио в отличие от газет позволяет охватывать молодежь.Газеты и журналы в основном приобретают читающие и образованные люди, поэтому аудитория прессы очень ценится.Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на и транспорте.Реализация практически всех функций управления
План
Содержание
1. Коммерческая реклама
2. Основные компоненты коммерческой рекламы
3. Средства коммерческой рекламы
3.1 Реклама на TV
3.2 Реклама в Интернете
3.3 Рубричная реклама
3.4 Продажи по телефону
3.5 Радио
3.6 Печатные СМИ
3.7 Наружная реклама
4. Формирование рекламного бюджета
5. Основные факторы, определяющие объем рекламных затрат
