Коммерческая и социальная реклама в структуре современных масс-медиа - Курсовая работа

История развития рекламы насчитывает ни одно десятилетие, более того, она уходит своими корнями в глубокую древность. Пройдя через огромное количество изменений и преобразований можно смело утверждать, что на данном этапе реклама - это неотъемлемый атрибут современной цивилизации. Дело в том, что настоящие мастера рекламы в тонкостях изучили нашу психологию, и они с ловкостью это используют, дергая за нужные ниточки они как бы ведут нас в магазинах к полкам с определенными товарами, мы всегда в первую очередь обращаем внимание на удачно прорекламированные марки, на выборах определенно больше шансов у кандидата с хорошей рекламной компанией, даже модель поведения современного общества в руках рекламы. Она окружает нас везде: интернет, телевизор, газеты, многочисленные стенды, остановки, автобусы, метро, дорожные баннеры, перечислять можно долго, рекламщики не упустят возможности напомнить о себе. Тангейта «Всемирная история рекламы» введение начинается со слов «Реклама - это шоу-бизнес».Ошибкой будет предположение, что реклама - исключительная прерогатива капиталистического мира, она появилась намного раньше, чем может показаться на первый взгляд - еще до появления газет, радио, телевидения, интернета, полиграфии и даже бумаги [1]. В первую очередь мы ознакомимся с классификацией определений рекламы, предлагаемой профессором кафедры маркетинга и рекламы Киевского национального торгово-экономического университета. Как формы коммуникации: «Реклама является видом социальной массовой коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается конкретным рекламодателем. Как рекламы-функции: «Реклама - это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие». Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов, средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система [16].Реклама представляет собой один из важнейших способов внешних коммуникаций любой коммерческой организации наряду с такими элементами, как продажи, стимулирование сбыта, PR-кампании (формирование имиджа компании, связи с общественностью) и пропаганда [28]. Предметом коммерческой рекламы могут являться как товары и услуги, так и другие предложения - организации, идеи, личности, места, события, то есть все то, что предлагается для реализации на том или ином рынке (рынок предметов потребления, услуг, политический рынок и т.д.). В маркетинге под понятием товар подразумеваются не только материальные объекты, но и услуги, идеи, организации, личности, места, события, виды деятельности, то есть все то, что предлагается для реализации на том или ином рынке (рынок предметов потребления, услуг, политический рынок, рынок рабочей силы и так далее). Товарная коммерческая реклама - это реклама любых товаров и услуг, произведенных в любом секторе экономики и предлагаемых для реализации на рынке. Одна из особенностей этой рекламы состоит в том, что она может продвигать не только организацию как таковую, но и производимые организацией товары или услуги, создавая им имиджевую и репутационную базу.Рядовой обыватель под термином "реклама" чаще всего понимает именно коммерческую рекламу, представляющую собой рекламу товаров и услуг, предназначенных для потребления физическими лицами, предприятиями и организациями. Правильная, адекватная стратегия рекламы рождается из точного определения маркетинговых и коммуникационных задач кампании, знания характеристик и особенностей целевой аудитории, корректного медийного планирования, обеспечивающего оптимальные медиаметрические характеристики и адекватного поставленной задаче творческого решения. Для воздействия на покупателя в рекламе используется различные методы и приемы, направленные на работу с различными психическими структурами, причем как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Нередко предлагаемые высказывания с рациональной точки зрения и в отрыве от рекламы выглядят как минимум преувеличением, Например: «Лучше пиво в руке, чем девица вдалеке» или «Новый год вдвойне вкусней, если с вами MILKYWAY». А если в рекламе потребитель получает в той или иной форме хоть какой-нибудь ответ на этот вопрос, доверие к рекламе увеличивается.Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. Так, мобилизация населения в период военных действий, проведение кампаний по сбору средств и пожертвований в равной степени могут относиться и к политической, и к социальной рекламе [8]. Социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением процессов, происходящих внутри него. Исследование психологических аспектов рекламной деятель

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты ИЗУЧЕНИЯ коммерческой и социальной рекламы на современном этапе

1.1 СУЩНОСТЬ И КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ В СТРУКТУРЕ СОВРЕМЕННЫХ МАСС-МЕДИА

1.2 КАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫ ПО ЦЕЛЕВОМУ ВОЗДЕЙСТВИЮ НА АУДИТОРИЮ

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

2.1 ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

2.2 СПЕЦИФИКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

2.3 АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Заключение

Список использованных источников