Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону) - Дипломная работа

Таким образом, реклама, построенная на использовании художественного образа, отличается высокой коммуникативной эффективностью, которая, в свою очередь, является решающей предпосылкой экономической эффективности. На основании выявленной проблемности в понимании художественного образа в рекламе можно поставить следующую цель данной дипломной работы: изучить художественный образ в рекламе на примере продукции ООО «Восток-Запад». Для достижения этой цели в ходе работы необходимо решить ряд задач: - определить понятие художественного образа в рекламе, его специфические черты и особенности, - выявить основные приемы и методы создания художественного образа в разных направлениях рекламы, - оценить значение художественного образа в достижении рекламой коммуникативной эффективности, - оценить эффективность художественного образа, используемого в рекламной практике ООО «Восток-Запад», - разработать практические рекомендации для повышения эффективности рекламной продукции ООО «Восток-Запад». Автор предпринимает попытку определить специфические характеристики образа в рекламе путем его сравнения с такими понятиями как имидж, бренд, фирменный стиль и художественный образ. На основе этих сопоставлений делается вывод о том, что образ в рекламе, прежде всего, - результат маркетинговой деятельности, а не чистого творчества.Некоторые исследователи рассматривают образ как реальную историческую данность, которая при восприятии всегда больше материала, и как процесс встречи данного образа с разными людьми и эпохами, раскрывающими его различные стороны. Поскольку художник доказывает свою правоту, как правило, образами, ни один из них не остается не ангажированным. Во-первых, теоретики и практики рекламы рассматривают образ в рекламе как сферу научного изучения - феномен культуры, специфическое эстетическое явление, носитель социальных смыслов. Зоткин дает определение образу в рекламе через призму художественного. В рекламе образ абстрагируется от реальности, происходит его дистанцирование от автора.Рекламная практика выработала ряд общих, универсальных принципов создания художественного образа, например: - неожиданный ход (в рекламной кампании Golden Gopher использовались неожиданные образы футбольных фанаток - Мардж и Барб - двух немолодых разговорчивых горожанок), - неординарная ассоциация (чтобы продемонстрировать зависимость потребителей от созданных конкурентами компьютеризированных рабочих мест, фирма Compaq использовала в рекламе прикованных на цепь бабочек), - аналогия и метафора (компания Harley-Davidson проводит аналогию между легендарным ревом мотора своего мотоцикла и вкусом сочно стейка), - привычное и необычное (компания UPS, предоставляющая услуги экспресс-почты, в своей рекламе поместила крошечную модель почтового грузовика внутрь компьютерного кабеля). Одна из главных задач рекламного дизайна заключается в следующем: расположить различные элементы макета (заголовок и другие выделенные элементы текста, изображения, подписи, основной текст с подзаголовками, логотип, слоган, справочная информация) так, чтобы каждый из них имел значение, а все они в совокупности создавали целостный образ объекта рекламы. Целостность достигается в том случае, если все элементы представляют собой гармоничный законченный образ, то есть части становятся одним целым. Рудер писал: «В рекламе значение содержания одного слова, а порой и целого текста должно быть выявлено средствами типографики, поскольку воспринимается публикой в первую очередь оптически и лишь затем уже читается» [6, c. Полуодетая девушка-подросток (образ Лолиты); черные цвета; веревка, которой она связана - все, что символизирует птицу, плюс ряд сексуальных символов - колготки в сеточку и другие - общность этих знаков выстраивает семантическое поле утонченности и какой-то недосказанной эротики, поддающаяся в большой степени индивидуальным интерпретациям в сравнении с другими рекламами.Художественный образ, используемый в рекламе, имеет собственную специфику. Художественное начало разработанного образа в разы повышает притягательную и агитационную силу рекламы. Таким образом, реклама, построенная на использовании художественного образа, обладает высокой силой воздействия на аудиторию. Таким образом, становится возможным заставить потенциальных клиентов и потребителей воспринимать торговую марку через призму определенного образа. Положенные в основу рекламного произведения ассоциативные связи и недосказанность авторской мысли позволяют ЦА воспринимать рекламу в соответствии со своими личностными особенностями.

Содержание

Введение

1. Художественный образ в рекламе как средство ее коммуникативной эффективности

1.1 Понятие и специфика художественного образа в рекламе

1.2 Методы создания художественного образа в рекламных дизайне, тексте, фильме

1.3 Коммуникативная эффективность художественного образа в рекламе

2. Использование художественного образа в рекламной продукции ООО «Восток-Запад»

2.1 Хозяйственная деятельность и маркетинговый анализ ООО «Восток-Запад»

2.2 Художественный образ в рекламной практике ООО «Восток-Запад» как способ эффективного продвижения торговой марки

2.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной продукции ООО «Восток-Запад»

Заключение

Список использованных источников

Приложение

Развитие потребительского рынка г. Ростова-на-Дону и страны в целом ведет к постоянно увеличивающейся конкуренции между производителями товаров и услуг, что обеспечивает быструю окупаемость рекламных затрат и рост объемов продаж. С этим обстоятельством связана необходимость повышения уровня рекламы. Предпочтения рекламодателей постепенно переходят от рекламы, созданной по определенным шаблонам, принятым в отрасли или регионе, к оригинальным рекламным продуктам. Они создаются посредством привлекательного рекламного образа, который позволяет выделить фирму и ее продукцию среди других и содействовать созданию благоприятного имиджа компании в сознании потребителей.

Актуальность темы использования эффективного художественного образа в рекламе обусловлена тем, что на рынке постоянно возрастает число товаров сходных по своим характеристикам. Так, по данным американских исследований, 90% новых изделий являются модификацией уже существующих, при этом 20% из них имеют незначительные нововведения, и только 10% от общего числа - значительные [48, с. 100].

Такая ситуация на потребительском рынке вызвала необходимость изменения характера создаваемых рекламных образов. Теперь их главная задача заключается не в том, чтобы создать у потенциального потребителя положительное отношение к товару, а в его выделении, дифференциация среди большого количества других однородных, идентичных, смежных торговых марок.

В связи с этим в процессе разработки рекламного продукта ключевое значение играет поиск образа, визуального или вербального, отражающего свойства товара по внешним или внутренним качествам. Причем рекламный образ, выражающий эти качества, должен не просто запоминаться представителям целевой аудитории, но и соответствовать их социальным и личностным предпочтениям. Также ставится задача максимально полного отождествления рекламного образа и самого товара, товаропроизводителя за счет обыгрывания их основных свойств или корпоративной философии.

Вместе с тем в художественном образе большое значение играет иррациональное начало. В силу этого он позволяет маркетинговой информации преодолеть многие барьеры восприятия человека и незаметно внедриться в его сознание и подсознание. Следовательно, образ повышает уровень воздействия рекламного материала на адресата, которое соответствует интересам рекламодателя. Таким образом, реклама, построенная на использовании художественного образа, отличается высокой коммуникативной эффективностью, которая, в свою очередь, является решающей предпосылкой экономической эффективности. Подобная реклама становится выгодной с точки зрения возврата рекламных затрат. Поэтому заинтересованность в ней рекламодателей возрастает.

На основании выявленной проблемности в понимании художественного образа в рекламе можно поставить следующую цель данной дипломной работы: изучить художественный образ в рекламе на примере продукции ООО «Восток-Запад». Для достижения этой цели в ходе работы необходимо решить ряд задач: - определить понятие художественного образа в рекламе, его специфические черты и особенности, - выявить основные приемы и методы создания художественного образа в разных направлениях рекламы, - оценить значение художественного образа в достижении рекламой коммуникативной эффективности, - оценить эффективность художественного образа, используемого в рекламной практике ООО «Восток-Запад», - разработать практические рекомендации для повышения эффективности рекламной продукции ООО «Восток-Запад».

Данная проблематика практически не изучена и вызывает постоянную полемику у теоретиков и практиков в области рекламы. Вопросы, связанные с понятием художественного образа в рекламе, рассматриваются в ряде монографий, учебных пособий, статей, которые можно определить как литературу по данной теме. Эти работы следует разделить на теоретические и специальные.

Максимально полно, разносторонне и обстоятельно понятие художественного образа в рекламе рассмотрено в книге под редакцией А.В. Овруцкого «Анатомия рекламного образа». Автор предпринимает попытку определить специфические характеристики образа в рекламе путем его сравнения с такими понятиями как имидж, бренд, фирменный стиль и художественный образ. На основе этих сопоставлений делается вывод о том, что образ в рекламе, прежде всего, - результат маркетинговой деятельности, а не чистого творчества. В связи с этим А.В. Овруцкий наделяет его, главным образом маркетинговой, а не эстетической ценностью [1, c. 12].

Иного взгляда на данное понятие придерживается авторский коллектив работы «Реклама: принципы и практика»: У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. С их точки зрения, художественный образ в рекламе должен нести в себе иррациональное начало, нестандартный, оригинальный взгляд на объект рекламы. По их мнению, это связано с тем, что главная задача рекламного образа - эмоционально воздействовать на аудиторию, привлекать ее внимание, а не «пересказывать товар» [43, c. 546].

Объединяет эти две точки зрения лишь подход к анализу. Художественный образ в рекламе рассматривается в качестве какого-либо объекта в конкретном рекламном материале. В нашей работе при анализе рекламного образа использована именно эта позиция, так как она позволяет определить конкретный круг составляющих элементов и проанализировать их влияние на его эффективность рекламного продукта.

Иной, культурный, ценностный взгляд на художественный образ в рекламе представлен в ряде материалов конференций, проводимых кафедрой «Истории и культурологии» ДГТУ. В статьях С.Я. Подопригоры и О.Г. Кузьминой рекламный образ рассматривается как одна из форм информации, оказывающей значительное влияние на развитие социальной и культурной сфер общества. Основываясь на этом подходе, С.Я. Подопригора анализирует рекламу как специфическую культурную коммуникацию. Реклама «является своеобразным идеологическим конструктором, отражающим систему фиктивных целей и символических ценностей: социальных, моральных, политических, семейных» [35, с.59]. Таким образом, рекламный образ, как правило, строится на традиционных ценностях. В результате использования в качестве источников рекламных образов элементов классической культуры, реклама стала не просто определять стандарты поведения, а в значительной степени воздействовать на моральные и этические нормы общества.

Развитием данной проблематики, в частности, социальных функций рекламных образов, стало предметом исследования, проведенного О.Г. Кузьминой. Эти функции рассматриваются на основе анализа механизма воздействия рекламного образа, который «предъявляя человеку определенные представления о продукте и способах его использования, предлагает нашему сознанию определенную картину мира, посылая сигнал о том, как должно быть» [20, с.43].

При анализе конкретных элементов рекламного образа и эффективности их восприятия была использована специальная литература - преимущественно крупные монографии обобщающего характера. В этих книгах, как правило, рассматривается только одна составляющая рекламного обращения: текст, изображение и т.д. Мало внимания уделяется установлению эффективных связей между ними.

Зрительный компонент рекламного обращения детально исследует Б.Л. Борисов в своей работе «Технологии рекламы и PR». Он считает, что все задействованные в рекламном продукте визуальные составляющие, от персонажей до оформительских элементов, должны быть тесно между собой взаимосвязаны, составлять единое целое. Только в этом случае, по мнению автора, можно создать эффективный образ [6, c. 375].

Сходной позиции придерживается И.Б. Шубина в своей монографии «Основы драматургии и режиссуры рекламного видео». Она считает, что художественный образ - стержень рекламного видеоролика [47, c. 72]. Его целостность достигается тем, что все этапы работы (написание сценария, съемка, монтаж) направлены на раскрытие единого образа только разными, специфическими художественными приемами.

Поддерживает установку на целостность при создании художественного образа в рекламе и Х. Кафтанджиев в своей работе «Тексты печатной рекламы». Анализируя вербальный компонент рекламы, он приходит к выводу, что текст должен быть тесно связан с иллюстрацией: либо рационально интерпретировать визуальную метафору, либо, наоборот, в образной форме сконцентрировать в себе заложенную в обращение идею, усиливая художественную выразительность визуального образа [16, c. 54].

Таким образом, для большинства исследователей главным критерием эффективности художественного образа в рекламе является целостность. В больших масштабах проблему эффективности рекламного образа исследуют А. Кутлалиев и А. Попов в своей книге «Эффективность рекламы». Авторы показывают зависимость между специфичностью образа в рекламе и коммуникативными задачами рекламы. На примере самых ярких и удачных в истории рекламных кампаний они показывают, каким образом использование художественного образа обеспечивает достижения коммуникативных эффектов [21, c. 348].

Объектом исследования данной дипломной работы является ООО «Восток-Запад» как профессиональная рекламная организация, специализирующаяся на разработке и производстве рекламной продукции. Предметом исследования выступают конкретные рекламные обращения данной компании, подлежащие анализу с точки зрения использованного в них художественного образа.

Научной новизной данного исследования является всесторонний комплексный анализ всех составляющих рекламного образа, выявление связей и зависимостей между ними. Рассматривается их совместное влияние на эффективность воздействия рекламного образа на аудиторию, его восприятие ею. Эти наблюдения позволяют сделать вывод об эффективности продвижения торговой марки с помощью рекламы, в основе которой лежит художественный образ.

Результаты данной работы могут быть использованы в практической работе при создании различных рекламных продуктов в условиях ростовского рынка. Это позволит создавать на региональном уровне более эффективные рекламные образы, способные привлечь к конкретной фирме, ее товарам и услугам внимание потенциальных потребителей. Использование художественных образов в рекламной практике позволит компаниям привлечь увеличить клиентскую базу и упрочить свои позиции на рынке.

Дипломная работа состоит из введения, теоретической части, включающей три подраздела, практической части, также содержащей три подраздела, и заключения.

Введение содержит обоснование актуальности темы, касающейся использования художественного образа в рекламной практике, определяет основные цель и задачи исследования.

Первая глава дипломной работы посвящена исследованию теоретических основ понятия «художественный образ в рекламе», изучению методов его создания, рассмотрению влияния образа на коммуникативную эффективность рекламного продукта.

Вторая глава исследует рекламные материалы ООО «Восток-Запад», с точки зрения использованных в них художественных образов. Дана оценка эффективности разработанных рекламных образов, их воздействию на аудиторию. Кроме того, автором разработан ряд рекомендаций по совершенствованию процесса разработки рекламных образов.

В заключении дана оценка полученным по итогам исследования результатам, приведены основные выводы о текущей рекламной практики агентства и разработанные автором рекомендации по повышению эффективности создаваемых рекламных продуктов.

Художественный образ, используемый в рекламе, имеет собственную специфику. Он всегда стоит на ступень ниже применяемого в чистом творчестве свободного образа-ассоциации, не ограниченного никакими рамками и регламентами. Главным образом, потому, что цель его создания - сугубо коммерческая. В связи с этим смыслы, заложенные в нем, должны быть нацелены на формирование в человеке потребительских мотивов и не предполагать разночтений. Однако в то же самое время он должен быть эстетически привлекательным. Это необходимо для того, чтобы повысить его воздействие на целевую аудиторию. Поэтому при его создании креаторы прибегают к самым разным приемам и средствам художественной выразительности.

Основной способ создания художественного образа в рекламе - использование ассоциативных связей или различных тропов: метафора, сравнение, метонимия и т.д. Они могут быть выражены как вербально, так визуально. Соответственно творческие сотрудники прибегают либо к лексическому богатству языка (переносные значения слов), либо к инструментам дизайна: символические изображения, средства типографики, композиционное формообразование. Усилить эстетическую выразительность печатного изображения могут даже приемы видеоискусства, например, ракурс, мизанкадр, атмосфера.

Практически любой рекламный продукт совмещает в себе несколько разных составляющих, например, текст и изображение. Поэтому необходимо, чтобы они в комплексе были направлены на раскрытие единой идеи, единого образа, составляли единое целое. Они должны пояснять или усиливать значение друг друга. Такое соотношение элементов в рекламном образе и его сильное иррациональное, эмоциональное начало позволяют ему специфически воздействовать на аудиторию.

Целостность, цельность рекламного образа обеспечивают обращению в максимально короткие сроки высокую степень распознаваемости и запоминаемости целевыми группами потребителей или клиентов. Художественное начало разработанного образа в разы повышает притягательную и агитационную силу рекламы. Соответственно рекламные продукты, в основе которых лежат художественные образы, отличаются высокой коммуникативной эффективностью, которая, в свою очередь, является решающим фактором экономической эффективности. Это подтверждают самые удачные в ХХ веке рекламные кампании: сигареты «Marlboro», батарейки «Energizer», ПК «Эппл/Макинтош», банк «ИМПЕРИАЛ» и др.

Таким образом, реклама, построенная на использовании художественного образа, обладает высокой силой воздействия на аудиторию. Это обстоятельство делает ее экономически выгодной. Она многократно повышает шансы возврата вложенных в нее средств. Соответственно заинтересованность рекламодателей в такой рекламе сильно возрастает. Следовательно, агентства, в рекламной практике которых преобладают продукты такого характера, в силах повысить свою конкурентоспособность, увеличить клиентскую базу и укрепить свою позицию на рынке.

Одной из таких организаций является рекламно-производственная компания ООО «Восток-Запад». Отчасти именно поэтому она стала участником общероссийского рынка, и в ее клиентской базе есть не только крупные региональные, но и общенациональные торговые марки. Чтобы «выжить» в жестких условиях они вынуждены постоянно искать новые, нестандартные методы рекламирования своей продукции. Такие потребности способна удовлетворить компания «Восток-Запад» во многом как раз благодаря использованию художественного образа.

Главной особенностью рекламных продуктов данного агентства является наличие метафоры либо ассоциативных связей. Эти приемы характерны, прежде всего, для зрительной составляющей рекламных материалов. Таким образом, становится возможным заставить потенциальных клиентов и потребителей воспринимать торговую марку через призму определенного образа. В результате вопреки своему сознанию они будут наделять торговую марку нужными рекламодателю характеристиками. Положенные в основу рекламного произведения ассоциативные связи и недосказанность авторской мысли позволяют ЦА воспринимать рекламу в соответствии со своими личностными особенностями. Человек начинает видеть в торговой марке ценности, важные именно для него. В итоге предмет рекламирования становится максимально приближенным к человеку, становится частью его мира, не только внешнего бытового, но и внутреннего. Такой характер рекламных образов, разрабатываемых в «Восток-Западе» нацелен на то, чтобы объект рекламирования приобрел особую значимость в глазах целевого потребителя и, как следствие, крепко осел в его сознании и подсознании.

Еще одной характерной и сильной стороной создаваемых в данной компании образов можно назвать их гармоничность и целостность. Как правило, один из элементов всегда является доминирующим, а остальные дополняют, уточняют или усиливают его значение. Поэтому компоненты рекламного образа не конкурируют друг с другом за внимание потребителя, а создают единый образ, что обеспечивает мгновенное восприятие и высокую запоминаемость рекламного обращения.

Однако при этом разрабатываемые в ООО «Восток-Запад» образы обладают существенными недостатками. В них первично эстетическое, художественное начало, а не представление торговой марки. Они обращаются лишь к эмоционально-чувственной сфере человека. В результате искажается и роль адресата. Он становится независимым субъектом восприятия, а не объектом воздействия. То есть созданные образы ориентированы не на массового потребителя, а на конкретную индивидуальность. Такая специфика разрабатываемых образов приводит к тому, что они малоинформативные и носят абстрактный характер. К тому же появляется возможность разночтений при толковании созданных образов. При этом они практически лишены маркетинговой ценности и, как правило, оторваны от объекта рекламы. Созданные художественные образы не рекламоспособны. Они не выполняют своей продающей задачи, не управляют потребительским поведением целевых групп. Они лишены манипулятивного воздействия.

Для преодоления этого недостатка и повышения эффективности рекламной продукции ООО «Восток-Запад» был разработан ряд рекомендаций. В первую очередь, важно, чтобы креаторы компании воспринимали разрабатываемый художественный образ как средство эффективного представления товара, а не как нечто самоценное. Чтобы преодолеть первичность эстетической выразительности образа, необходимо наделить его маркетинговыми характеристиками товара, чтобы внимание адресата было сконцентрировано именно на нем, а не на образе. В этом случае целевой потребитель увидит, что объект рекламирования соответствует ему, что товар может стать частью его «мира».

Необходимо избегать оторванности художественного образа от товара. Между ними должна быть обнаружена тесная и прозрачная взаимосвязь. Поэтому образ в понятной символической форме должен воплощать конкурентные преимущества торговой марки. Подчеркнутые художественной выразительностью созданного образа они способны вызвать у человека убеждение, что товар должен стать неотъемлемой частью его жизни.

Для повышения информативности образа, его конкретизации необходимо, чтобы метафора (или любой другой прием художественной выразительности) основывалась на реальных характеристиках торговой марки, а не на отдаленных ассоциациях с ней. Это изменение позволит донести до целевых групп в оригинальной нестандартной форме необходимую коммерческую информацию. В результате потенциальный потребитель серьезно отнесется к рекламному обращению, сможет осмысленно составить свое мнение об объекте рекламы и принять соответствующее решение.

Чтобы усилить этот эффект в основу рекламного образа целесообразно заложить один из механизмов манипулятивного воздействия, чтобы превратить человека в объект воздействий. Таким приемом, например, можно считать заложенную в рекламе самоидентификацию адресата с определенной группой, что вызывает в нем желание подражания ей. Это позволит образу посредством своего иррационального начала управлять потребительским выбором и поведением, вызвать у адресата желание стать членом некой социальной общности через обладание объектом рекламы. Такая реклама позволит превратить конкретного человека в типового потребителя.

Подобная специфика рекомендуемых характеристик художественного образа в рекламе не допускает наделения его абстрактными ассоциациями и недосказанностью. Это исключает возможность различных интерпретаций при его восприятии. Соответственно реклама вызовет у аудитории только ожидаемую, однозначную, необходимую рекламодателю реакцию.

Принципиально важно, чтобы характер выбранного образа соответствовал характеру объекта рекламы и связанным с ним представлениям и ассоциациям аудитории. Это вызовет у целевых групп доверие и расположение к объекту продвижения.

Разработанные рекомендации позволяют подчинить художественный потенциал образов, созданных в «Восток-Западе», рекламным задачам и повысить их продающую способность. Сочетание эстетической и маркетинговой ценности позволит рекламным продуктам компании надежно внедрять необходимую информацию в сознание и подсознание человека. В результате реклама даже вопреки воле человека сможет управлять его потребительским поведением.

1. Анатомия рекламного образа. / Под общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПБ.: Питер, 2004. - 224 с.

2. Афанасьевский В.Л. Реклама как явление культуры // Философия культуры. - Самара: САМГУ, 1996. - 120 с.

3. Балле Р. Органидрама. - М.: Прогресс, 1990. - 256 с.

4. Бодрийар Ж. Система вещей. - М.: Distiller, 2007. - 108 с.

5. Борев Ю.Б. Эстетика. - М.: Астрель, 2005. - 832 с.

6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.

7. Гамалей В.А. Мой первый видеофильм от А до Я. - СПБ.: Питер, 2006. - 268 с.

8. Голядкин Н.А. Творческая телереклама: Учеб. пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2005. - 172 с.

9. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. - СПБ.: ДАН, - 2008, - 252 с.

10. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с.

11. Дятчин Н.И. История развития техники: Учебное пособие. - Рн/Д.: Изд-во «Феникс», 2001. - 320 с.

12. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПБ.: Питер, 2005. - 432 с.

13. Зоткин А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия. - М.: Гардарики, 2002. - 272 с.

14. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Дата Стром, 1992. - 64 с.

15. Картер Г. Эффективная реклама (путеводитель для малого бизнеса). - М.: МТ-Пресс, 2001. - 179 с.

16. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М.: СМЫСЛ, 1995. - 73 с.

17. Краско Т.И. Психология рекламы. - К.: Студцентр, 2002. - 246 с.

18. Кривцун О.А. Эстетика. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 434 с.

19. Крылов А.В. Звуковой фон в рекламе или музыкальные обои. // Актуальные проблемы российской рекламы. Сборник материалов научно-практической конференции. ЮРГИ. - Рн/Д.: Фолиант, 2003. - с. 88-96

20. Кузьмина О.Г. О социальных функциях рекламных образов. // Бизнес коммуникации: междисциплинарный подход: Сборник материалов II межвузовской научно-практической конференции. - Рн/Д.: РИО ДГТУ, 2004. - с. 43-44

21. Кундера М. Бессмертие. - Спб.: Азбука, 2001. - 416 с.

22. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005. - 416 с.

23. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПБ.: Питер, 2007. - 384 с.

24. Лепехина М.Е., Маточкина С.М. Влияние телерекламы на потребительскую аудиторию. // www.lib.socio.msu.ru.

25. Малкова Ю.В. Конструирование рекламных сюжетов. - М.: Сова, 2007. - 125 с.

26. Мартынова С.Э., Облакова С.В. Психологическая эффективность печатного рекламного текста // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2001. - №4. - С. 43-49.

27. Мусский С.А. 100 великих чудес техники. - М.: Вече, 2005. - 432 с.

28. Назайкин А.М. Иллюстрирование рекламы. - М.: Эксмо, 2004. - 320 с.

29. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. - М.: Эксмо, 2007. - 344 с.

30. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПБ.: Питер, 2004. - 320 с.

31. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. - 364 с.

32. Переверзева Н.В. Реклама и рекламная политика фирмы. // www. ref.by.

33. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Рн/Д.: Феникс, 2001. - 320 с.

34. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2005. - 399 с.

35. Подопригора С.Я. Телевизионная реклама как культурная коммуникация. // Бизнес коммуникации: междисциплинарный подход: Сборник материалов II межвузовской научно-практической конференции. - Рн/Д.: РИО ДГТУ, 2004. - с. 59-60

36. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. - М.: РИП-холдинг, 2000. - 273 с.

37. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. / Под общ. ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина. - М.: Дом Гребенникова, 2000. - 164 с.

38. Ромат Е.В. Реклама. - СПБ.: Питер, 2002. - 544 с.

39. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Общ. ред. Л.А. Волковой. - СПБ.: Питер, 2000. - 384 с.

40. Сидоренко Н.С. Специфика рекламной деятельности на региональном телевидении. // Актуальные проблемы российской рекламы. Сборник материалов научно-практической конференции. ДГТУ. - Рн/Д.: РИО ДГТУ, 2004. - с. 74-80

41. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПБ.: Питер, 2004. - 435 с.

42. Требухина Н.В., Стеблий О.П. Психология цвета в рекламе. // Бизнес коммуникации: междисциплинарный подход: Сборник материалов II межвузовской научно-практической конференции. - Рн/Д.: РИО ДГТУ, 2004. - с. 69-70

43. Ушкалов Д.В. Знаменитости в рекламе: проблема эффективности. // Бизнес коммуникации: междисциплинарный подход: Сборник материалов II межвузовской научно-практической конференции. - Рн/Д.: РИО ДГТУ, 2004. - с. 71-72

44. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПБ.: Питер, 2001. - 800 с.

45. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПБ.: Питер, 2003. - 384 с.

46. Хан Ф.И. Библия рекламы. - М.: NT Press, 2006. - 672 с.

47. Чеботарева А.В. Рекламная песня: феномен и проблема. // Актуальные проблемы российской рекламы. Сборник материалов научно-практической конференции. ЮРГИ. - Рн/Д.: Изд-во «Фолиант», 2003. - с. 82-84

48. Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео. - Рн/Д.: Феникс, 2006. - 288 с.

49. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Рн/Д.: Изд-во «Феникс», 2003. - 320 с.