Хайтек-маркетинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємства - Статья

Київський національний університет імені Тараса ШевченкаОкреслено заходи щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства за умови використання хайтек-маркетингу. хайтек маркетинг продукт конкурентний This article investigates the essence hitech-marketing as basis for competitive advantage and its place in the components of marketing. The components of marketing policy, types of pricing strategies in high-tech marketing and tools of promotion hitech-product are presented. Keywords: marketing, marketing high-tech, innovative product marketing activities, customer needs. Однак, діяльність в інноваційній сфері повинна бути повною мірою адекватна вимогам формування глобального ринку інноваційних продуктів і послуг, забезпечувати вигідне конкурентне позиціонування вітчизняних підприємств на внутрішньому і зовнішніх ринках, де планування інноваційного маркетингу налаштоване на успішне формування і виконання маркетингової стратегії, націленої на завоювання лідируючих позицій на ринку.Група, члени якої виявляють здатність аналізувати нові технології та які є комунікабельними, що сприяє поширенню нових ідей. Група, у членів якої наступні ролі покупців: вони відіграють ключову роль при прийнятті рішень про купівлю і висувають менше вимог. Група, у членів якої такі риси покупців: 1) їх цікавить тільки правда; 2) вимагають компетентного пояснення; 3) їм можна довіряти конфіденційну інформацію; 4) від них можна отримати дуже цінні зауваження в самому початку розробки технології і продукту; 5) як знавці й ентузіасти вони претендують на прийнятні ціни. Поведінка членів групи як ринкового сегменту таке: якщо компанія отримає прихильність цієї групи, то ця компанія включає продукт в якості корпоративного стандарту, що 1) спрощує обслуговування обладнання компанії (цінність для споживача), 2) веде до збільшення обсягу продажів і зниження торговельних витрат (цінність для продавця). Група, інтерес якої полягає в тому, щоб, критикуючи хайтек-продукти і тим самим підвищуючи їх якість і знижуючи ціну, знайти таку проблему розвитку своєї компанії, для якої можна застосувати вже доспілу і відпрацьовану систему нової технології, група, якій є що заробити, якщо проявити готовність знаходити рішення нових слабко вивчених проблем розвитку свій компанії.Способи досягнення конкурентних переваг для нових продуктів обумовлюються: унікальністю продукту; мінімальним рівнем витрат; позитивною думкою споживачів про товар. Зміни в зовнішньому середовищі постійно створюють підґрунтя для інновацій, оскільки зявляються нові можливості задоволення вже існуючих потреб. Як правило, новий товар, технологія або послуга є плодом багаторічного науково-технічного пошуку, на який фірма витрачає значні фінансові кошти. Суть, якої полягає в тому, що маркетологи хайтек-продуктів за допомогою динаміки і статики визначають або виявляють існуючі невідповідності між обіцянкою на перших стадіях життєвого циклу випуску хайтек-продукту, яке дається покупцю, і здатністю поставленого товару відповідати цій обіцянці.