История создания и интересные факты газеты "Коммерсант", Интернет-версия издания, новостные направления. "Черный пиар": понятие, главные цели. Специфика PR-публикаций в газете, структура подачи материала. Преимущества и недостатки ежедневной газеты.
При низкой оригинальности работы "Характерные особенности информационных жанров в PR-публикациях на страницах деловой прессы (на примере газеты "Коммерсант")", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
С тех пор печатная индустрия претерпела немало разнообразных изменений в лучшую сторону, но главным достижением, на мой взгляд, было и остается вседоступность газет и, следовательно, широкий охват аудитории. Данная работа посвящена характерным особенностям PR-публикаций в российской деловой прессе на примере популярной газеты «Коммерсант». Таким образом, получается, что предмет исследования: газета «Коммерсант». Поставленная цель раскрывается через следующие задачи: Рассмотреть историю создания печатного издания; В первой главе «Первый взгляд на газету Коммерсант» рассмотрена история создания, основные тенденции газеты а также интернет версия газеты.История газеты Коммерсант насчитывает несколько десятилетий. С этого момента начинается история издательского дома под названием «Коммерсант». А начиная с 8 января 1990 года газета стала выходить в ежедневном формате. Буквально с первых номеров газета полюбилась покупателям. Газета с изначальным тиражом 40 тысяч копий и стоимостью 40 коп. разошлась моментально, и уже на следующий день после дебюта предприимчивые спекулянты торговали ею в переходах метро по рублю за один экземпляр.Информация на сайте газеты «Коммерсант» тоже представлена шире. Видеодайджест представляет собой видеоверсию номера газеты. Также, как и в случае с «Ведомостями», на сайте «Коммерсанта» можно ознакомиться и оставить свои комментария и мнения о статьях и событиях, в них описанных. Сравним, как подается материал в печатной версии и на интернет-портале газеты «Коммерсант». Определившись с понятием «черного PR», приступим к рассмотрению одного из приемов «черного» PR, используемого в газете «Коммерсант»: «предприниматель Аркадий Гайдамак подал в суд на ИД "Коммерсантъ" на сумму $100 млн. Это чуть меньше той суммы, которая называется в материале, размещенном в газете "Коммерсантъ" под названием "Дело Hapoalim дошло до Люксембурга".Газеты - пожалуй, идеальное средство PR-кампании для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты дозволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, характеристика продаваемого продукта и т.д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди маленьких и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (PR доходит до гораздо большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление незамедлительно после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание. Газеты другой направленности, выпускаемые, к примеру, для меньшинств, членов тех или иных партий и движении, деловых людей и т.д., или же так называемые центральные газеты дают возможность PR специалисту донести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку. Вам как предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой (несколькими газетами), которые смогут донести рекламу именно до вашего сегмента рынка.Внимание предпринимательских структур к вопросам связей с общественностью свидетельствует об осознании очевидной истины, что хорошие отношения с окружающей общественностью, внешним миром всегда полезны и выгодны. Предпринимательские службы не могут игнорировать связи с общественностью, понимая значимость их влияния на эффективность деятельности. Выделяются 4 модели PR-деятельности: первая это манипулятивная модель, вторая модель PR получила название "информирование", "информирование общественности", "общественная осведомленность", Д. Грюниг называет ее "журналистской", третья модель "двухсторонняя асимметричная коммуникация", четвертая модель социального партнерства - это наиболее зрелая модель, ориентированная на изучение, анализ и осмысление общественного мнения и социальной среды в целом, установление взаимно-ответственных партнерских отношений в самом широком социальном контексте. Материалы, публикуемые в "Коммерсанте", основаны на информации из первоисточников, а также на собственных расследованиях корреспондентов газеты.
Вывод
Сегодня любая крупная или среднего размера компания, тысячи и тысячи мелких фирм пользуются системой связей с общественностью. Всеобщее признание института паблик рилейшнз является ответной реакцией бизнеса на вызов времени, усложнение процессов общественной жизни. Внимание предпринимательских структур к вопросам связей с общественностью свидетельствует об осознании очевидной истины, что хорошие отношения с окружающей общественностью, внешним миром всегда полезны и выгодны.
Предпринимательские службы не могут игнорировать связи с общественностью, понимая значимость их влияния на эффективность деятельности. В связи с этим PR и пресс-службы в PR-отделе должны занимать важное место в работе организаций.
Выделяются 4 модели PR-деятельности: первая это манипулятивная модель, вторая модель PR получила название "информирование", "информирование общественности", "общественная осведомленность", Д. Грюниг называет ее "журналистской", третья модель "двухсторонняя асимметричная коммуникация", четвертая модель социального партнерства - это наиболее зрелая модель, ориентированная на изучение, анализ и осмысление общественного мнения и социальной среды в целом, установление взаимно-ответственных партнерских отношений в самом широком социальном контексте.
"Коммерсант" является газетой, в которой достаточно подробно освещаются события политики, экономики, однако в ней нашлось и для культуры, спорта, информационных технологий а также финансовая информация..
Материалы, публикуемые в "Коммерсанте", основаны на информации из первоисточников, а также на собственных расследованиях корреспондентов газеты. Строгая редакционная политика представляет различные точки зрения и гарантирует актуальность публикуемых материалов. В каждом номере публикуются эксклюзивные репортажи, аналитика и комментарии высокопрофессиональных журналистов. Сайт "Коммерсанта" (www.kommersant.ru) активно внедряют мультимедийные технологии. Он прочно удерживает позиции одного из самых посещаемых интернет-ресурсов традиционных СМИ России. "Коммерсант" предоставляют широкие возможности рекламодателям и спонсорам, как на страницах газеты "Коммерсант", так и на сайте www.kommersant.ru .
Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание. Газеты другой направленности, издаваемые, к примеру, для национальных меньшинств, членов тех или иных партий и движении, деловых людей и т.д., или же так называемые центральные газеты дают возможность рекламодателям донести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку.
В последнее время число периодических изданий во всех постсоветских странах резко возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей орхидей и вязания крючком, для жителей определенной области, города, района. Есть и простор для роста - в Италии, например, своя газета издается в каждой деревне. Вам как предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой (несколькими газетами), которые донесут рекламу именно до вашего сегмента рынка.
Список литературы
1. Есин Б.И. История русской журналистики XIX в. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Ивлев Д.Д. История русской журналистики XVII - нач. XX в. М.: Изд-во РУДН, 2004.
3. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М.: Изд-во РИП-холдинг.
