Характеристика процесса создания рекламы - Курсовая работа

Процесс распространения и оценки эффективности рекламыГлоссарийНародно-хозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения [12]. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Реклама - это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи". Реклама - это современный синтетический вид искусства, включающий в себя специфику изобразительного искусства, литературы, и, конечно же, современных технологий полиграфии, цифровой фотографии, видеосъемки и т. д.Реклама сегодня - динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия. Она рассматривается как одна из маркетинговых коммуникаций, т. е. входит в структуру маркетинга, обеспечивая связь между покупателем и продавцом в соответствии с основной целью маркетинга - эффективным удовлетворением потребностей потребителей. Существует много высказываний о рекламе. Реклама - "сильнейшее средство давления и оболванивания, в основе которого лежит представление о человеке как о самом тупом из животных" (Жорж Дюамель). Реклама бывает разной (лживой и правдивой, навязчивой и не очень и т. д.), но сначала нужно понять, что такое реклама и какие функции она выполняет в жизни общества и отдельного человека.По определению института практической рекламы (ІРА), реклама должна представлять собой "сообщение, побуждающее к покупке и способствующее продаже товара" [3]. Реклама - важная отрасль коммерческой деятельности, требующая профессионального мастерства в планировании и сборе информации и творческого подхода к делу. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. В функции рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представляемых агентством объявлений и компаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются [6].Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга. Перед рекламой могут ставиться конкретные задачи в области коммуникаций и сбыта. Их можно классифицировать в зависимости от того, предназначена ли реклама информировать, увещевать или напоминать [5]. Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.Рекламное обращение - это средство представления информации коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т. д.) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. Основными составляющими рекламного обращения являются: содержание, форма и структура обращения. Рекламное обращение должно разрабатываться в соответствии с определенной моделью. После того как внимание аудитории привлечено, обращение должно удержать ее интерес. демонстрационная реклама - заключается в том, что в рекламе демонстрируются порядок и особенности использования товара в характерной для этого обстановке.При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель прежде всего осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте, в Интернете и т. д. Процесс выбора средств распространения рекламы состоит из таких этапов: 1) принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы; Средство рекламы - это способ представления рекламы с использованием какого-либо носителя для передачи информации в определенных форме и виде, т. е. способ выражения рекламного сообщения (его содержание и форма) в техническом носителе (рекламоносителе) [1]. Специалист по использованию средств рекламы должен выбрать наилучшие носители рекламы - конкретные средства распространения в пределах одного вида. При размещений рекламы в журналах специалист по использованию средств рекламы должен изучить их тиражи, стоимость рекламных объявлений в зависимости от размеров, количества цветов, места, отведенного для размещения рекламы, и периодичность издания журналов.Ан

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Основные характеристики рекламы и процесса ее создания

1.1 Понятие рекламы

1.2 Решения при создании рекламы

1.3 Постановка задач и разработка рекламного бюджета

2. Процесс разработки рекламного обращения

Глоссарий