Анализ отношений силы воздействия сообщений бренда, имиджа и репутации. Фундаментальные свойства аутентичного индивидуального торгового знака. Предпосылки формирования концепций персонального брендинга. Инструменты создания положительного образа.
РефератСильная сторона концепции Дэвида Аакера «бренд как актив» в ее дальновидности, однако, в краткосрочном периоде компания понесет убытки, так как выстраивание правильного видения бренда, а затем поиск путей воплощения его в жизнь - процесс долгий и требующий больших финансовых вложений. Имидж показывает, как компания видит себя, бренд - как компания видит свою продукцию, репутация - как видит и воспринимает компанию и продукцию общество. Имидж создается исключительно компанией, бренд развивается под влиянием потребителей, репутация формируется в целевых аудиториях под влиянием действий компании.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
