Характеристика основных средств традиционной рекламы - Курсовая работа

2.5 Изучение и анализ традиционной рекламы на примере радиостанции «Европа Плюс» и телеканала ООО ТРК «Русский Север» на территории города ВологдыВ нашей жизни реклама занимает огромное значение. В одном из изданий Большой Советской Энциклопедии было написано: Реклама - это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества. Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора…Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Жак Сигель, маэстро рекламы говорил так: «Реклама уже давно не просто слово в торговле. Для этого компании должны умело использовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и связи с общественностью.Рассматривая рекламу как маркетинговую коммуникацию (МК), рекламисты сравнительно недавно, в конце 1990 - х годов, в понимание термина «реклама» стали включать широчайший набор приемов и технологий, для обозначения которого ввели термин «комплекс маркетинговых коммуникаций» (КМК). Комплекс маркетинговых коммуникаций - набор технологий, направленный на установление и поддержание определенных запланированных взаимоотношений предприятия с адресатами коммуникаций между рекламодателем и потребителем. Любое предприятие, функционирующее на рынке, должно обеспечивать эффективные коммуникации с рыночной средой - посредниками, собственным персоналом, средствами массовой информации, со своей целевой аудиторией. И если термин «ATL» понимается достаточно однозначно (к нему относятся прямая реклама в прессе, на телевидении, радио, наружная реклама, кинореклама и некоторые виды рекламы в интернете), то сфера, охватываемая BTL - рекламой, на сегодняшний день очерчена нечетко. С тех пор к рекламе такого рода стали применять термин BTL .При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения. С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелоков, этикеток и клеящей ленты. Из множества критериев рассмотрим основные: 1.В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов: реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей. реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле - продаже, о знаменательных событиях. реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на: зрительные (визуальные) - рекламные средства, воздействующие на зрение человека.Рекомендуется использовать для рекламы те товары, которые пользуются спросом большинства населения, приобретаются часто и регулярно. Дополнительные музыкальные или шумовые эффекты, профессионально используемые в рекламе на радио, могут создать специфический образ рекламируемого товара (услуги), придать им некоторый оттенок романтизма, особой красоты. Такая радио реклама воздействует на эмоции потенциального потребителя, превращает звуковые образы в осязаемые, зрительные, пробуждает фантазию человека, как бы приучает его к мысли о необходимости иметь рекламируемый товар (услугу). В ходе исследования рекламы на данной радиостанции было выявлено, что используемые формы, направления и жанры разнообразны: информационные радиообъявления и игровые ролики, в том числе имиджевые музыкальные ролики (песня), различные игры, программы, модули, розынрыши, а также комплексные рекламные компании, выходящие за рамки радиорекламы. Все это позволяет сделать вывод о том, что реклама на радио «Европа Плюс Вологда» размещается, учитывая не только состав аудитории или «портрет» слушателя, но и следующую градацию по времени: утро и посде полудня - время домохозяек, вечер - время молодежи, после полудня в выходные - время спортсменов, воскресенье утром - туристов, около 8 вечера - время служащих, ночью - время работников транспорта.Реклама была и остается двигателем торговли, и не важно по каким критериям мы ее классифицируем. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающейся и убедительной информации, при этом, конечно нельзя забывать и о этических правилах и нормах. К ним относятся высокие затраты на рекламу, отсутствие избирательнос

Содержание

I. Введение

II. Основная часть

2.1 Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций и его структура

2.2 Коммуникационные особенности структуры традиционной рекламы

2.3 Основные признаки классификации рекламных средств

В нашей жизни реклама занимает огромное значение. В одном из изданий Большой Советской Энциклопедии было написано: Реклама - это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества. Сегодня мало кто разделяет это мнение. Реклама превратилась у нас в уважаемый и социально - необходимый вид деятельности.

Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора…Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она показывает нам готовые формы в той или иной ситуации. Определяет что хорошо, и что плохо. Жак Сигель, маэстро рекламы говорил так: « Реклама уже давно не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали».

Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело использовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и связи с общественностью.

Одним из самых актуальных аспектов в мире рекламной деятельности является проблема выбора средств распространения рекламы. Эта проблема также играет большую роль в России, так как страна только начала свое активное экономическое развитие, и в отличии от экономически развитых стран Запада, Россия еще не достигла таких высоких технологий. Однако, Россия в данное время достигла высот в области публикации, печати, средствах массовой информации, электроники и интернета, средствах спутниковой связи. Поэтому перед фирмами, занимающимися рекламой стоит широкий выбор средств по распространению рекламы. Главная задача состоит в том, чтобы, данное выбранное средство распространения, оказалось как можно эффективнее. От правильности сделанного выбора средства распространения зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста продукта, но и повышение уровня и дохода всей фирмы. Поэтому очень важно выбрать именно то средство, которое принесет максимум эффекта в какой - либо ситуации.

Цель курсовой работы заключается в том, чтобы углубить и расширить теоретические знания в области основных признаков классификации рекламных средств, а также особенностей структуры традиционной рекламы.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1.Ознакомится с понятием комплекса маркетинговых коммуникаций

2.Рассмотреть коммуникационные особенности структуры традиционной рекламы

3.Углубить знания в области основных признаков классификации рекламных средств

4.Рассмотреть характеристику основных средств традиционной рекламы

5.Проанализировать и изучить традиционную рекламу на примере радио - и телерекламы на территории города Вологды

6. Сформировать выводы и предложения.

Объектом моего исследования является радиостанция «Европа Плюс» и телеканал «Русский Север» на территории города Вологды.

Я считаю, что выбранная мною тема актуальна в данное время. Актуальность темы заключается в выборе правильных методов рекламы, повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами, рекламная работа приобретает новое значение, отличается целям рядом специфических черт, значение и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет информационной поддержки всех его составляющих, следовательно, тема актуальна.