Теоретические и практические аспекты маркетингового исследования. Основные потребители товара, ценовая стратегия, ёмкость рынка и его сегментов, рекламная стратегия фирмы, изучение макросреды и микросреды. Исследования спроса и предложения продукта.
Уже на этапе создании сети супермаркетов «Пятерочка» стало понятно, что ей придется работать в условиях жесткой конкуренции со стороны как уже существующих российских розничных сетей, так и стремящихся в Россию крупных западных ритейлеров. На данный момент в Санкт-Петербурге сложилась такая ситуация, что многие покупатели предпочитают покупать товары именно в гипермаркетах, потому что у них есть ряд преимуществ, таких как: огромнейший ассортимент, приемлемая цена практически на все виды товара, большая экономия времени, возможность тщательно ознакомиться с товаром, а в тех или иных случаях воспользоваться услугами консультантов. Супермаркет «Пятерочка» рассчитан на средний класс потребителей - людей, стремящихся к новой культуре потребления, быстроте и качеству обслуживания, а также свободе выбора товаров и услуг. Супермаркеты «Пятерочка» создали современную, фирменную упаковку на товар (пакеты, сувенирная упаковка и т.д.), что позволило увеличить товарооборот на 9%. Выделяется следующие основные элементы маркетинга:-товар (набор товаров, которые фирма предлагает целевому рынку);-цена (денежная сумма, которую потребители платят за приобретение товара);-коммуникации (деятельность по распределению сведений о своих товарах и по убеждению приобретать именно их);-организация сбыта (деятельность, направленная на обеспечение доступности товара целевым потребителям).Особое влияние на исследование оказало изучение таких основополагающих вещей, как: основные потребители товара, ценовая стратегия, емкость рынка и его сегментов, рекламная стратегия фирмы, изучение макросреды и микросреды. Подлинные нововведения часто появляются в маленьких, не привлекающих внимание компаниях; необходимо отслеживать переходы на новую работу наиболее квалифицированных специалистов; вести постоянное наблюдение за появлением на рынке новых товаров и поставщиков; следить за установлением конкурентами новых деловых контактов и формированием союзов; необходимо знать о появлении новых методов ведения бизнеса; учитывать изменение цен на товары и услуги; необходимо быть в курсе социальных перемен, изменений вкусов и предпочтений покупателей, которые могут повлиять на бизнес.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
