Характеристика оцінки міжнародної конкурентоспроможності продукції компанії. Структура виробництва кондитерських виробів в Україні. Дослідження сильних та слабких сторін фірми та її основних конкурентів. Особливість побудови карти стратегічних груп.
Компанія «Конті» була заснована у 1997 році як закрите акціонерне товариство з найменуванням «Виробниче обєднання «Київ-Конті».У 2001 році до складу компанії увійшла Донецька кондитерська фабрика, яка після модернізації стала сучасним інноваційним підприємством Компанії «Конті». Компанії також належить Курська КФ, у 2010 році відкрито Нову Фабрику та у 2011 році запущено потужний виробничо-адміністративний комплекс в Курську, що полегшує розширення присутності на російському ринку, особливо в умовах невизначеності подальших зовнішньоекономічних відносин з України з Росією та підвищення митних ставок на ввіз кондитерської продукції в Росію. Для ефективного управління діяльністю компанії сформовано організаційну структуру, яка відповідає нормам українського законодавства та забезпечує розподіл повноважень органів управління у реалізації стратегії компанії. Як видно з наведених вище даних Компанія «Конті» постійно нарощує обсяг продажу, що свідчить про постійне зростання попиту на продукцію підприємства та його популярність на ринку, обсяг продажу в грошовому вимірі в 2011 році склав 4,2 млрд. грн.. На сьогоднішній день Компанія «Конті» виробляє широкий асортимент кондитерської прордукції, серед якої - шоколад, шоколадні цукерки, цукерки помадні, печиво, шоколадно-вафельні торти, шоколадні батончики, вафлі, карамель, драже, мармелад, крекер, пралінові цукерки, тарталетки, тоффі, бісквітні рулети, бісквітні торти.При цьому найбільшими виробниками незмінно виступають Корпорація «Рошен», Компанія «Конті» та Компанія «АВК». 1.2 можна дійти висновку, що основними конкурентами компанії є корпорація «Рошен» та компанія «АВК» оскільки данні підприємства мають розвинуті бренди, користуються лояльністю споживачів, мають розвинуту мережу збуту продукції, а також діють як універсальні виробники, тобто присутні майже на всіх сегментах кондитерського ринку. Такі компанії як: ПАТ «Крафт Фудз Україна» та Львівська КФ «Світоч» становлять меншу загрозу через свою спеціалізацію на окремих сегментах ринку. Показник інтенсивності конкуренції з врахуванням рентабельності ринку, відображає високий рівень рентабельності бізнесу, оскільки отримане значення суттєво відрізняється від одиниці. Наступним етапом дослідження конкурентного середовища є побудова конкурентної карти ринку, що дозволяє досить точно визначити співвідношення сил у галузі, ідентифікувати позиції конкурентів, окреслити рекомендації щодо вдосконалення конкурентної стратегії компанії тощо.Компанія «Конті» одним із лідерів ринку кондитерських виробів в Україні, пропонуючи споживачам широкий асортимент кондитерської продукції високої якості. Крім того компанія активно експортує продукцію у різні країни світу поступово розширюючи свою присутність на зарубіжних ринках. До того ж, компанія має виробничі потужності на території Росії, що полегшує доступ до одного з найбільших ринків світу, на якому продукція компанії вже отримала лояльність споживачів. Компанія має ряд розвинених торговельних марок, які користуються високою популярністю, серед них: «Конті», «BISKONTI», «Bonjour», «Amour» «Супер-Контік» та інші. В результаті аналізу конкурентного середовища було виявлено, перш за все було виявлено сильні та слабкі сторони компанії та її конкурентів, що основними конкурентами компанії є корпорація «Рошен» та компанія «АВК» оскільки данні підприємства, так само як і Компанія «Конті», мають розвинуті бренди, користуються лояльністю споживачів, мають розвинуту мережу збуту продукції, а також діють як універсальні виробники, тобто присутні майже на всіх сегментах кондитерського ринку.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
