Маркетинговые исследования как одна из основных функций, которая через информационные сообщения связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами. Определение рыночных характеристик или функций - главная задача дескриптивного анализа.
Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.По технике исполнения: - "Кабинетные" (косвенные) исследования, выполняемые на основе вторичной информации; "Полевые" (прямые) исследования, которые фиксируют информацию о интересующий объект, в момент и в местах ее возникновения; В целях исследования: - Поисковое исследование - один из типов маркетингового исследования, основной задачей которого является обеспечение понимания проблемы, которая стоит перед исследователем; Профильное исследования - тип дескриптивного исследования, содержащий сбор информации из любой выборки элементов генеральной совокупности только один раз. а) Единичное профильное исследование - такое профильное исследование, в котором в генеральной совокупности определяется одна выборка респондентов и информация получается из этой выборки однократно. б) Множественное профильное исследование - это такое профильное исследование, в котором существуют две или более выборки респондентов и информация из каждой выборки получается только один раз; Основная задача поискового исследования (exploratory research) состоит в том, чтобы обеспечить понимание сути проблемы, которая стоит перед исследователем.Управление процессом маркетингового исследования предполагает: постановку задач маркетингового исследования, планирование программы исследования, его реализацию, контроль и анализ результатов, подготовку аналитического отчета.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
