Характер корреляций основных категорий рекламного текста (на материале английского и русского языков) - Автореферат

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук ХАРАКТЕР КОРРЕЛЯЦИЙ ОСНОВНЫХ КАТЕГОРИЙ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА (НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛИЙСКОГО И РУССКОГО ЯЗЫКОВ)Специфические свойства рекламного текста привели к его активному изучению и появлению в последние годы ряда специальных тематических исследований по различным вопросам и проблемам: межъязыковая и межкультурная коммуникация (Медведева, 2002), организация темпоральных элементов (Краилина, 2005), вариативность (Ластовецкая, 2005), психолингвистика (Махнин,2005), прагмастилистика (Максименко, 2005), модели организации информации (Дедюхин, 2006), особенности проявления гендерного аспекта (Котик, 2008) и др. Актуальность данного исследования, таким образом, обусловлена, с одной стороны, все возрастающим вниманием современной лингвистической науки к структурным, функциональным и языковым особенностям рекламных текстов, представляющих собой важный элемент сложной многокомпонентной рекламной индустрии, и, с другой стороны, фрагментарной изученностью вопросов описания, специфики проявления и оценки основных текстовых категорий рекламы и их возможных корреляций. Выбор данной группы текстов обусловлен их частой встречаемостью в средствах массовой информации, большим разнообразием таких текстов с элементами художественности, а также спецификой, связанной с рекламой продукта, относящегося к услугам в социально-культурной сфере и малой изученностью. Из более тысячи текстов после предварительного просмотра и анализа выбраны около 200 текстов на русском и английском языках, которые детально рассматриваются в диссертационном исследовании. Научная новизна исследования заключается в том, что впервые вопросы соотношения основных текстовых категорий прослеживаются на примере специфического вида текста - рекламного текста туристической направленности, с учетом основных структурных типов текста, включающих и их модельные варианты, которые анализируются в сопоставительном плане на материале русских и английских рекламных текстов, что позволяет установить их сходные и отличительные характерные признаки.В первой главе "Рекламный текст как объект лингвистических исследований" рассматриваются характеристики текста как языкового понятия, особенности и свойства рекламного текста как специфического способа подачи информации в системе маркетинговой коммуникации, описываются особенности текста туристической направленности, рекламирующего услуги в социально-культурной сфере, представляется общепринятая структура, типы и композиционные модели рекламы, анализируются текстовые категории информативности, модальности, локальности и темпоральности, их основные функции и характеристики, устанавливаются возможности использования этих категорий в качестве критериев описания и оценки рекламных туристических текстов. Это в полной мере относится и к рекламным текстам. текст реклама категория модальность Это определяет специфику двустороннего явления: текст как элемент и текст как продукт рекламного процесса. В результате особенности рекламного текста связаны с различными причинами: многокомпонентность рекламы, неотъемлемая связь рекламного текста и рекламного средства, конкретная прагматическая коммерческая направленность, часто сочетающаяся с ограничением объема текста, целенаправленность воздействия, при которой учитывается личная направленность потребителя определенной нации и социальной группы, возраста и пола. Во-первых, принадлежность этих текстов к рекламе, соответственно, туристические тексты, как разновидность - это вариант реализации общепринятых функций, которые имеет реклама в целом как механизм для решения конкретных задач.