Параметры составления корректного брифа. Контроль проведения промоакции супервайзером, координатором и менеджером проекта, представителем заказчика. Оценка эффективности BTL-мероприятия и достижения краткосрочных финансовых и долгосрочных целей.
ПРЕДМЕТ: МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ТЕМА РЕФЕРАТА: КАК ЭФФЕКТИВНО ПРОВЕСТИ ПРОМОАКЦИЮ И ДРУГИЕ BTL-МЕРОПРИЯТИЯ ЧТО ТАКОЕ BTL При планировании деятельности на рынке любая компания составляет годовой маркетинговый бюджет. Как правило, он делится на два ключевых блока: ATL (Above-The-Line - с англ. выше линии) и BTL (Below-The-Line - с англ. ниже линии). Подобные обозначения появились после того, как сотрудник одной из крупных компаний разделил чертой расходы, связанные со СМИ, и затраты на выставки, промоакции, торговый маркетинг, прямую рассылку (директ-мейл) и т.п. BTL - расходы на промоакции в местах продажи товара, торговый маркетинг, выставки и ярмарки, прямую рассылку, производство и размещение POSM, мерчандайзинг (т.е. реклама, направленная непосредственно на потребителя). В компаниях на рынке FMCG на сегодняшний день ATL поглощает значительную часть бюджета и работает в большей степени на имидж, узнаваемость торговой марки, но не всегда напрямую влияет на уровень продаж в торговых точках. По этой причине, а также из-за ужесточения конкуренции и борьбы за полочное пространство производители продуктов массового спроса стали более активно инвестировать в BTL, а именно в мероприятия в местах продаж: розничных сетях, отдельно стоящих магазинах (как в продовольственных, так и хозяйственных), торговых центрах, на рынках и т.п. ** Компания Юнимилк, акция Продли лето!. В рамках программы лояльности могут проходить другие мероприятия: кросс-промо с другими компаниями или предложение карт Малина, Аэрофлот-Бонус, Связной.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
