Понятие фирменного стиля, причины его создания. Основные функции фирменного стиля: идентификация, доверие, реклама. Анализ элементов фирменного стиля: товарный знак, лозунг, корпоративный герой. Ключевые этапы разработки логотипа, требования к созданию.
фирменный стиль товарный корпоративный Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономике еще с древнейших времен. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками. В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. В соответствии с целью курсовой работы необходимо решить следующие задачи: 1) изучить сущность фирменного стиля как основы создания имиджа компании; 2) раскрыть требования предъявляемые к разработке фирменного стиля; 3) разработать элементы фирменного стиля. Фирменный стиль как основа создания имиджа компании 1.1 Понятие фирменного стиля и его влияние на образ компании Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. 3) Реклама. При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества: 1) Помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение; 2) Позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратами; 3) Повышает эффективность рекламы; 4) Снижает расходы на формирование коммуникаций как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов; 5) Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшнз: проведение пресс-конференций, выпусков престижных проспектов и т.п.); 6) Способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу; 7) Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы. По классическим аспектам, фирменный стиль строится на основе двух основополагающих элементах - логотипе и слогане. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной - товарный знак киностудии «Мосфильм». Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это - Sony!»). При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. Для того, чтобы клиенты с одного взгляда на знак узнавали организацию, необходимо либо провести массированную рекламную атаку с целью отложения в сознании масс стойкой ассоциации знака с названием фирмы, либо само название превратить в знак.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
