Понятие, сущность и задачи рекламы. Теоретические основы ее совершенствования применительно к машиностроительной продукции. Критерии выбора средств распространения и методы формирования рекламного бюджета в ОАО "ЧАЗ". Методы определения эффективности.
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Рекламный менеджмент (управление рекламой) выступает как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития. В управлении проектом реклама, наряду с ее важнейшей функцией, связанной с продвижением товаров и услуг на рынок, обеспечивает решение еще одной задачи. Благодаря рекламе создается благоприятная внешняя среда вокруг проекта, что, в свою очередь, способствует утверждению стратегического характера управления проектом с ориентацией на долговременные цели. реклама машиностроительный бюджетРеклама имеет давнюю историю, но объектом теоретического осмысления в рамках социологии стала только в начале XX в. Ученый характеризует рекламу как развившуюся в систему погоню за покупателем, а в качестве основания для формирования рекламного института рассматривает распространение «спекулятивного» способа ведения хозяйства, отличительной чертой которого является необходимость привлечь внимание клиентуры и увлечь ее за собой [1, с. Таким образом, в рамках структурно-функционального подхода реклама рассматривается как социальный институт общества, изучается место и функции рекламы в целостной социальной системе. Она основана на предположении, что изменение объема сбыта товара в период t; есть функция четырех факторов: затрат на рекламу; константы, выражающей реакцию сбыта на рекламу; уровня насыщения рынка рекламируемыми товарами и константы, выражающей уменьшение объема реализации. 45]: , (1.1) где S - объем сбыта товара в период t; (переменная); А - объем затрат на рекламу в период t (переменная); r - реакция оборота на рекламу (определяется как объем реализации, вызванный каждой затраченной на рекламу денежной единицей в условиях, когда S = 0) (константа); М - уровень насыщения рынка данным товаром (параметр); b - уменьшение объема реализации (определяется как доля объема реализации, на которую этот объем уменьшается в единицу времени в условиях, когда А = 0) (константа).Относительно 2014 года снизился объем продаж запасных частей к ходовым системам на российский рынок:-17 % к технике производства ООО «ЧТЗ-Уралтрак» (снижение парка техники, отсутствие продукции Концерна в наличии и долгое исполнение заказов, активизация конкурентов в условиях дефицита продукции производства Концерна, значительный объем неисполненных заказов),-16 % к бульдозерам зарубежного производства (значительный потенциал к росту ввиду большого объема неисполненных заказов, отсутствие продукции в наличии),-37 % к российским экскаваторам (значительный объем неисполненных заказов, отсутствие продукции в наличии). Изменение системы организации продаж запасных частей - переход от работы «со склада» на систему реализации «с колес» по причине дефицита продукции, Отсутствие продукции на складах Концерна и у дилеров не позволяет обеспечить полнокомплектную своевременную поставку продукции в адрес конечных клиентов. Рынок ОЕМ-компонентов Основные конкуренты: Основными конкурентами ОАО «ЧАЗ» на рынке OEM компонентов являются: ОАО «Мотовилихинские заводы», ОАО «Уральская кузница», ОАО «Челябинский кузнечнопрессовый завод», ООО «ЧТЗ-Уралтрак», ООО "Волжская кузница", ОАО "ГАЗ", ОАО "КАМАЗ - Металлургия", ОАО "Качканарский завод "МЕТАЛЛИСТ", ОАО "Катав-Ивановский литейно-механический завод", ООО «Ростовский литейный завод», ОАО "Уральский асбестовый ГОК" (стальное литье), ЗАО "Завод Точлит" г. Факторы достижения прогнозируемого роста: - импортозамещение продукции китайского производства (ТМ Apecs, ТМ Булат, ТМ Сазар, ТМ Палладиум, ТМ Ермак и др.) за счет предложения покупателю продукта более качественного, но сопоставимого по цене, - позиционирование в категории «превосходящий по качеству», - документальное подтверждение качественных преимуществ замков производства ОАО «ЧАЗ» и прохождение процедуры соответствия европейским стандартам качества замочной продукции, - выпуск новой продукции для входа в новые рыночные ниши: - направление «Промышленная безопасность»: замок ЗКА, ЗКП, - увеличение размера корпуса (аналог ВС2-49): замок навесной ВС2-48 (ширина корпуса 60 мм), ВС2-50 (ширина корпуса 69,03 мм), - накладных замков: дисковый замок ЗНД1, - гаражных замков: дисковый замок ЗГД.02. В состав оборотных средств предприятия входят запасы (в 2014 г. уменьшилась на 236683 тыс. руб. по отношению к 2013 г., а в 2015 г. увеличились на 37103 тыс. руб. по отношению к 2014 г.); налог на добавленную стоимость (в 2014 г. по отношению к 2012 г. резко уменьшился на 6613 тыс. руб., а в 2015 г. по отношению к 2014 г. уменьшился на 92 тыс. руб.); дебиторская задолженность (в 2014 г. по отношению к 2013 г. увеличился на 503427 тыс. р
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
