Основные этапы становления и развития маркетинга в странах Запада. Общее понятие и содержание концепции маркетинг-микс. Развитие промышленного потенциала России на основах предпринимательства в 1880-1917 гг. Монополизм производства и распределения.
В настоящее время в мире идет процесс формирования рыночной экономик, в одних странах она уже полностью сформировалась, другие, как Россия, находятся на переходном этапе. В условиях рынка успех предприятия-товаропроизводителя напрямую зависит от того, каким образом оно сможет организовать взаимодействие, контакт с потребителем. Естественно, что теперь необходимостью стало активно изучать запросы покупателей, рыночные тенденции, то есть осуществлять маркетинговую деятельность. Маркетинг в России, если рассматривать его в полном смысле этого слова сравнительно молодое явление и развивается он очень быстро. С другой стороны это положение и достаточно проблематично, поскольку не всегда опыт зарубежных фирм полностью подходит для России, которая имеет свою экономическую, социальную, культурную специфику. Для достижения этой цели и осмысления происходящих в стране процессов мне представилось необходимым вначале рассмотреть как происходило развитие маркетинга в западных странах, где маркетинг имеет более, чем вековую историю. Основные этапы становления и развития маркетинга в странах Запада Впервые вопрос о соответствии методов сбыта товаров встал во время экономического кризиса 1873 года. Фирмы, работавшие на домонополистическом рынке, выпускали продукцию для совершенного неизвестного им рынка. В начале 20 века в ряде университетов США начались разработки теории об инструментах управления рынком. Бартел читал курс Методы маркетинга в Висконсинском университете. Первый крупный этап эволюции маркетинга принято обозначать границами от начала XX века до середины 1930-х гг. При этом маркетинг понимался либо как теория движения товаров и услуг между организациями, предприятиями и лицами, либо как комплекс функций предприятия по сбыту продукции. Только великая депрессия 1929-1933 гг., и то не сразу, разубедила в исходной установке о приоритетности производства, которое рекомендовалось обслуживать отдельными маркетинговыми инструментами. Суть второго этапа - формирование комплекса маркетинговых действий с ориентацией сначала на продажу, затем - на потребителя, на смену сбытовой концепции вновь пришла товарная, затем потребительская, плавно переходящие в концепцию маркетинг-микс. На смену сбытовой концепции, которая господствовала до начала 50-х годов вновь приходит товарная концепция (до начала 70-х годов). Маркетинг осмысливается как комплекс инструментов товарной и ценовой политики, политики продвижения и продаж. Главное из них - это создание специальных маркетинговых служб и передача функций управления сбытом руководителю отдела маркетинга. В 1975 г. в издательстве Прогресс под редакцией Д. Костюхина на русском языке вышел первый сборник под названием Маркетинг, в котором были собраны наиболее интересные материалы ведущих маркетологов США и Великобритании.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
