Исследование территориального маркетинга в контексте краевой целевой программы Развитие туризма в Приморском крае на 2013-2017 годы - Курсовая работа

1Теоретические аспекты маркетинга территорий 1.1 Основные понятия территориального маркетинга 1.2 Субъекты территориального маркетинга 1.3 Специфика территориального маркетинга в туризме 2 Анализ Государственной программы Приморского края «Развитие туризма в Приморском крае» на 2013-2017 годы 2.1 Необходимость и предпосылки создания Государственной программы Приморского края «Развитие туризма в Приморском крае» на 2013-2017 годы 2.2 Механизм реализации Государственной программы Приморского края «Развитие туризма в Приморском крае» на 2013-2017 годы 2.3 Перспективы реализации программы 3 Развития территориального маркетинга в контексте целевой краевой программы по развитию туризма 3.1 Продвижение туристского продукта Приморского края на российском и мировом туристских рынках 3.2 Выставочная деятельность в Приморском крае, направленная на развитие туризма 3.3 Создание неповторимого бренда Приморского края Заключение Список используемых источников Введение В современной обстановке, процесс расширения контактов между странами, вызванный, прежде всего интеграционными процессами в экономике, развитием телекоммуникаций, ростом торговли, повышением географической мобильности и увеличением туристских потоков, инициировал рождение беспрецедентного в истории диалога культур стран и народов. Влияние туризма на Россию пока незначительно: оно адекватно вкладу государства в развитие данной отрасли и сдерживается, в основном, отсутствием реальных инвестиций, неразвитой туристской инфраструктурой, низким уровнем гостиничного сервиса, недостаточным количеством гостиничных мест и дефицитом квалифицированных кадров. Геополитическое положение Приморского края определяет его ориентацию на страны АТР, которые уверенно увеличивают свою долю в туристской системе мира по числу прибытий и уровню доходов от туризма. Научно-методической базой работы послужили учебники и учебные пособия авторов Амблер Т., Багиева Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х., Березина И.С., Котлера Ф, Панкрухина А.П., интернет-источники (статьи, энциклопедии) 1 Теоретические аспекты маркетинга территорий 1.1 Основные понятия территориального маркетинга В классическом понимании маркетинг - это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации. Лавров и В.С. Сурнин одними из первых ввели в научный оборот в области региональной экономики термин «региональный маркетинг», который был определен как элемент системы рыночных отношений, спроецированный не на микроуровень (предприятий и фирм), а на мезоуровень (области, края, республики). Представителями этого направления являются А.Л. Гапоненко, Г.В. Гутман, Е.П. Голубков и ряд других авторов. Филип Котлер и его коллеги используют термин «маркетинг территории» (place marketing) и утверждают: маркетинг обеспечивает наиболее всесторонний подход к решению проблем территории, так что в содержании этого подхода продвижение территории - это только малая часть. 184] Всемирная туристская организация выделяет три главные функции маркетинга в туризме [11, с.