Реклама как средство распространения информации. Ее классификация и задачи, функции и цели. Краткая характеристика автосалона. Организация рекламных кампаний в продвижении предприятия. Сравнительный анализ конкурентов, спроса и продаж, работы рекламы.
Глава I. Реклама как основное средство распространения информации 1.1 Понятие, классификация и задачи рекламы 1.2 Функции и цели рекламы Глава II. Характеристика предприятия 2.1 Краткая характеристика автосалона ООО «Лидер» 2.2 Средства рекламы в автосалоне 2.3 Исследование рекламы в автоцентре «Лидер» Глава III. Рекомендации и предложения по решению проблем Заключение Список использованных источников и литературы Введение Что такое реклама?. Информация потребителей о товарах и услугах?. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. Актуальность данной темы состоит в том, что народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Раньше самой благодатной почвой для создания рекламы была торговля. Реклама также выполняет культурно-просветительскую функцию. По типу спонсора: Реклама производителя Реклама торговых посредников Социальная и политическая реклама По типу целевой аудитории: Реклама, направленная на юридические лица Реклама, направленная на индивидуального потребителя По сконцентрированности на определенном сегменте аудитории: Селективная (избирательная) реклама Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент) По охватываемой территории Локальная реклама (зона распространения - от места продажи до территории населенного пункта) Региональная реклама (зона распространения - определенная часть страны) Общенациональная реклама (зона распространения - страна) Международная реклама (зона распространения - несколько стран) По предмету рекламной коммуникации Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги) Престижная реклама (формирование имиджа фирмы) Реклама идеи Реклама личности Реклама территории (города, региона, страны…) По стадиям жизненного цикла товара Вводящая (информационная) реклама Утверждающая (увещевательная) реклама Напоминающая реклама В зависимости от канала распространения или носителя рекламного сообщения (это наиболее часто используемый на практиками классификационный признак). Основные формы: Модульная реклама Строчная реклама Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное) Специальные приложения к периодическим изданиям Образцы товара и т.д. М.Ю. Рогожин в своей книге «Теория и практика рекламной деятельности» выделяет шесть основных целей рекламы: 1. А что мы видим о ЛДПР или заводе «Балтика»?.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
