Исследование рекламных средств на рынке кондитерских изделий г. Красноярска - Курсовая работа

Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного вида произведенной продукции. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения - побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т.д.). В задачи работы входит характеристика основных видов рекламы на потребительском рынке и оценка эффективности рекламы, а также исследование рекламы кондитерских изделий в СМИ, на местах продаж и других видах распространения рекламы вышеуказанных изделий в г.Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она призвана создавать заданные образы, убеждать потребителя в необходимости покупки того или иного товара, формировать у него желание купить рекламируемый товар, подталкивать потребителя к совершению покупки товара, продукта или услуги. Очень часто рекламу дополняют мероприятиями по стимулированию продаж (продвижением товара к потребителю и в торговлю), которые побуждают потребителя к фактическому приобретению марки. В законе РФ «О рекламе» она рассматривается как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний» (Гл. По мнению автора пособия, при определении понятия рекламы ее следует рассматривать: как процесс рекламной коммуникации, и с этой точки зрения реклама может выступать как форма массовой коммуникации с присущими ей функциями или как инструмент маркетинга;В качестве носителей рекламы используют различные средства: печатную, аудиовизуальную рекламу, радио-и телерекламу; наружную рекламу; компьютеризованную рекламу. Основные средства рекламы по признаку носителя можно классифицировать следующим образом: Печатная реклама подразделяется на две группы. Отдельное издание: - рекламно-каталожные издания (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки и т.п.); рекламные видеофильмы (ролики, рекламно-технические видеофильмы, рекламно-престижные видеофильмы, видеоэкспресс информация); Выставки и ярмарки: - международные выставки и ярмарки (общеотраслевые, специализированные);Задачами товарной рекламы являются: - формирование потребности в товаре; сообщение необходимой информации о товаре; Товарная реклама должна быть адресована группе целевых потребителей. Рекламируемый товар должен отвечать требованиям рынка, вкусам соответствующих групп потребителей, моральным и эстетическим нормам, принятым в стране. В рекламе не должны содержаться прямые сравнения с товарами или услугами конкурентов, плохие отзывы о конкурентных товарах или услугах.Рекламная кампания - это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. По существу, их модель призывала к значительным затратам на рекламу - чем выше первоначальный покупательский интерес, тем быстрее он спадает (клиенты очень скоро забывают и само изделие, и его рекламу), т.е. потенциал продаж не используется в полной мере. Предположим, что компания установила размер затрат на рекламу исходя из последних данных о коммерческом отклике. На всех рынках - кроме двух рынков n1 и n2, выбранных произвольно, - затраты на рекламу в среднем одинаковы. Исследование позволяет получить информацию о средних показателях продаж, подкрепленные данными о низких, средних и высоких расходах на рекламу и скорректировать величину предполагаемого коммерческого отклика.Правильное размещение рекламы и управление рекламной кампанией определяются умением правильно оценить ее эффективность. Большинство методов измерения эффективности рекламы носит прикладной характер и применимо лишь к определенным видам рекламы. Большинство рекламодателей стремятся измерить так называемый рекламный «эффект взаимопонимания» - т.е. потенциальное воздействие рекламы на уровень осведомленности потребителей, их умение ориентироваться на рынке и предпочтения. Критериями эффективности рекламы можно считать ее объективность и конкретность, правдивость и этичность, наличие необходимой информации, правильность выдвинутых в пользу объекта доводов, а также направленность на адресата. Предварительное тестирование предназначено

Содержание

Введение

1. Понятие рекламы

1.1 Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций

1.2 Виды рекламы, средства рекламы, их особенности, характеристика

1.3 Товарная реклама, ее специфика

1.4 Реклама на рынке товара (услуги), ее современные тенденции

2. Понятие «эффективная реклама»

2.1 Экономическая эффективность рекламы и методология ее определения

2.2 Психологическая эффективность рекламы и методология ее определения

3. Исследование рекламы (услуги) в СМИ

4. Исследование рекламы товара (услуги) на местах продажи

5. Исследование других (указать, каких) средств распространения рекламы товара (услуги)

6. Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей товара (услуги)

Заключение

Библиографический список

Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного вида произведенной продукции.

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама.

Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы рекламы имеют немаловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, программы, идеи, взгляды. Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения - побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т.д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной социальной информации, совмещенной с «имиджем» - рекламным образом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих адресатов.

Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

Объект исследования - ЗАО "Краскон", занимающееся производством и реализацией кондитерских изделий на рынке г. Красноярск.

Цель данной курсовой работы - исследовать рекламу (отдельные виды - средства рекламы) на рынке кондитерских изделий г. Красноярск. В задачи работы входит характеристика основных видов рекламы на потребительском рынке и оценка эффективности рекламы, а также исследование рекламы кондитерских изделий в СМИ, на местах продаж и других видах распространения рекламы вышеуказанных изделий в г. Красноярск. Итогом работы является оценка результативности рекламного воздействия на потребителей кондитерских изделий г. Красноярска.

В процессе работы использованы наблюдение, анкетирование, опрос потребителей рынка кондитерских изделий г. Красноярск, который и является объектом исследования.

Курсовая работа состоит из 6 глав (1-2 - теоретическая часть, 3 - 6 практическая часть), введения и заключения. Библиографический список включает в себя 30 источников.