Исследование особенностей аудиовизуальной рекламы операторов мобильной связи - Дипломная работа

Глава 1. Теоретические основы особенностей восприятия аудиовизуальной рекламы человеком 1.1 Особенности аудиовизуальной рекламы 1.2 Элементы аудиовизуальной рекламы 1.3 Смысловые элементы, подтексты аудиовизуальной рекламы Глава 2. Операторы сотовой связи в России 2.1 Основные игроки рынка мобильной связи России 2.2 Анализ публичных коммуникаций операторов сотовой связи 2.3 Общая характеристика аудиовизуальной рекламы мобильных операторов Глава 3. Исследование особенностей аудиовизуальной рекламы операторов мобильной связи 3.1 Выбор метода исследования 3.2 Практическое применение метода 3.3 Результаты: анализ информации и разработка рекомендаций Заключение Список литературы и источников Введение Есть интересные данные о том, сколько процентов информации человек воспринимает тем или иным органом чувств - и безусловными лидерами из шести основных имеющихся у человека способов ощущения мироздания (зрение, слух, вкус, обоняние, осязание, вестибулярный аппарат) являются зрение и слух (по разным данным, приблизительно 70 и 20% соответственно). Принимая во внимание вышесказанное, нет ничего удивительного в том, что именно аудиовизуальная реклама наиболее эффективна по сравнению с другими рекламными форматами - она лучше обращает на себя внимание, воздействует сильнее и запоминается на более длительный срок. Мобильные операторы входят в число крупнейших рекламодателей в России (по данным Adindex, операторы «большой тройки» находятся в ТОП-10), причем большая часть их рекламного бюджета приходится на аудиовизуальную рекламу. МТС, «Билайн», «МегаФон» и Tele2 тратят на ТВ больше денег, чем на прессу, радио, наружную рекламу и рекламу в интернете в сумме. Интернет-реклама размещается в лентах новостей двух крупнейших российских социальных сетей - ВКонтакте и Одноклассников одновременно с выходом ролика на ТВ». Таблица 1 Достигает наибольшего количества потенциальных покупателей (по сравнению с другими средствами распространения) - Довольно трудно направить рекламу на целевую аудиторию, одни и те же передачи может смотреть очень широкий круг людей Характеризуется чрезвычайно высокой информационной насыщенностью (даже 5 секундный ролик способен многое рассказать о компании и продукте) - Большая рекламная конкуренция. Чтобы выделиться на общем фоне, рекламодателю требуются и многократное повторение, и оригинальный подход к созданию ролика; Реклама на телевидении действует быстро, на всех зрителей сразу. -Телеаудитория не является особо привлекательной для многих компаний, так как потребители телеинформации - это в основном дети, домохозяйки, пенсионеры; Хорошо сделанный рекламный ролик часто опережает событие, создавая у потребителя иллюзию положительных эмоций от возможностей его покупки; - Нелегко будет запомнить за считанные секунды подробную информацию о товаре. Выделим основные элементы и дадим их краткое описание. Цвет. О том, какое влияние цвет в рекламе оказывает на воспринимающих его людей, может свидетельствовать эксперимент, проведенный по заказу компании HP, в ходе которого было изучено воздействие на отношение аудитории к одинаковым тезисам, визуализированными используя разные цвета печати. Надо сказать, что исследование касалось рекламной кампании на крупнейшем видеохостинге YouTube, на котором имеется возможность пропустить рекламу после 5 секунд ее просмотра. Например, реклама «Burger King», в которой за основу был взята сказка Шарля Перро «Красная шапочка», сразу цепляет зрителя тем, что этот сюжет ему знаком и близок. Операторы сотовой связи в России 2.1 Основные игроки рынка мобильной связи России В дипломной работе будут рассмотрены четыре самых крупных оператора сотовой связи в России - так называемая большая тройка, состоящая из компаний МТС, «МегаФон» и «Билайн», а также стремительно растущая компания «Теле 2».