Исследование и совершенствование маркетинговой деятельности на ГЛХУ Смоленский лесхоз - Курсовая работа

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, будь они покупатели, продавцы или рядовые граждане. Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и повышение качества жизни. Экономический же смысл маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия или организации, повышению конкурентоспособности на рынке, мобильности производства. Перед современным руководителем встают стратегические вопросы выбора направления развития бизнеса и определения ключевых конкурентных преимуществ компании. Выработка такого видения и управления компетенцией организации является ключевой, предпринимательской, функцией менеджмента компании. Целью преддипломной практики является исследование и совершенствование маркетинговой деятельности на ГЛХУ Смоленский лесхоз. Достижение поставленной цели представляется возможным посредством решения следующих задач: ¾ дать определение системы управления маркетингом в организации; ¾ проанализировать финансово-хозяйственную деятельность предприятия; ¾ исследовать систему управления маркетингом на предприятии; ¾ провести SWOT-анализ для предприятия; ¾ предоставить рекомендации по улучшению системы управления маркетингом на предприятии. Общая характеристика ГЛХУ Смоленский лесхоз Государственное опытное лесохозяйственное учреждение Смоленский лесхоз входит в состав Гродненского государственного производственного лесохозяйственного объединения, расположен в северо-восточной части Гродненской области на территории Сморгонского и Ошмянского районов и граничит на севере с Островецким и Мядельским, на юге - с Ивьевским лесхозами, на западе с Литовской Республикой, на востоке - с Вилейским и Молодечненским лесхозами. В 1959 году в связи с упразднением Молодечненской области, лесхоз вошел в состав Гродненского областного управления лесного хозяйства; в 1961-м его контора была перенесена в город Сморгонь, а лесхоз переименован в Сморгонский. В деревообрабатывающем цехе лесхоза впервые в Беларуси налажено производство оцилиндрованной древесины. До 1950 года леса лесхоза более чем на 70% не были устроены. В 2009 году закуплены рубительная машина, два щеповоза, фронтальный погрузчик щепы, предназначенные для ее приготовления и доставки на местные котельные ЖКХ и иных организаций. В 2011-м введен в эксплуатацию новый ленточнопильный станок. В 2012 году куплены 2 Харвестера, машинный парк лесхоза регулярно пополняется новыми сортиментовозами. При этом лесхоз взял на себя долгосрочные обязательства соответствовать принципам и критериям, предусматривающим соблюдение экологических требований по ведению лесного хозяйства, сохранение биологического разнообразия, соблюдение национальных требований в вопросах охраны труда, обеспечения социальных гарантий членов трудового коллектива. Наиболее крупные реки - Вилия, Ошмянка - приток Вилии, Гольшанка - приток Березины. К тем относятся производство продукции из отходов лесозаготовок и деревообработки, оказание услуг сторонним организациям по переработке сырья и т.д. Органом управления предприятия является директор, который назначается на должность и освобождается от должности по согласованию с председателем райисполкома и подотчетен ему. Реализация продукции в 2013 г. увеличилась на 264,6% и составила 33304 млн.рублей, что на 20717 млн. рублей больше, чем в 2012 г. Наибольший удельный вес в производстве продукции занимают лесозаготовки, которые в 2012 г. занимали 54,2% от общего объема, а в 2013 г. - 57,5% и составили 19162 млн.рублей. Анализ и оценка деятельности ГЛХУ Смоленский лесхоз и его маркетинговых стратегий 2.1 Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности ГЛХУ Смоленский лесхоз Финансовое состояние предприятия - это экономическая категория, которая отображает состояние капитала в процессе его кругооборота и способность субъекта к саморазвитию на фиксированный момент времени. Таблица 2.2 - Состав основных средств ГЛХУ Смоленский лесхоз Группы основных средств Годовая сумма, млн. руб. Темп роста, % 2011 2012 2013 2012 к 2011 2013 к 2012 2013 к 2011 Основные средства 11732 18468 20619 157,4 111,65 175,75 Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных предприятия Исходя из таблицы 2.2 можно сделать следующие выводы.