Исследование национально-культурных особенностей восприятия цвета. Степень научной разработанности проблематики цвета в рекламе. Психологическое воздействие цветовой гаммы на эмоции человека и восприятие ним информации, ключевые значения и символика.
В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер. Анализ тематики цвета в рекламе достаточно актуален и представляет научный и практический интерес. Характеризуя степень научной разработанности проблематики цвета в рекламе, следует учесть, что данная тема в основном анализировалась в статьях, не имеющих научного обоснования. При изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований цвета в рекламе. Актуальность данной работы состоит в том, что существует достаточно небольшое количество работ по систематизации научной обоснованности цвета в рекламе.Именно они разработали доктрину физиологичности цвета и доказали, что абсолютно все люди равноадекватно воспринимают восемь основных цветов - красный, синий, желтый, зеленый, фиолетовый, коричневый, черный, серый[25, c. Психологический аспект восприятия цвета неразрывно связан с социально-культурным и эстетическим. Поэтому попытки составления "реестров" жестких соответствий между цветом и эмоциональным состоянием нельзя признать плодотворными. Из всего комплекса вопросов, составляющих сложную проблему психологического воздействия цвета, для дизайнеров особенно актуальны вопросы физиологических реакциях человека на цвет и о цветовых ассоциациях. Белый цвет осветляет, обновляет все цвета в организме, помогает убрать скованность.Ученые уже не одну тысячу лет пытаются понять предназначение каждого цвета, отношения человека к нему. В XX веке с развитием рекламы на изучение психологии цвета была потрачена масса времени. Общепринятые медицинские характеристики цвета: Красный - теплота, раздражающий, стимулирует мозг, является символом опасности и запрета. Желтый - лучше всего привлекает внимание, при этом данный цвет дольше всех сохраняется в памяти. При этом стоит отметить, что данный цвет, как и оранжевый характеризуется импульсивностью, жизнерадостностью, благодаря чему является выбором в основном активных молодых людей.Специалисты из Ньюкасла решили проверить, каковы в этом смысле различия между мужчинами и женщинами и зависят ли они от того, в какой стране человек родился.[38, c. Выяснилось, что женщины чаще отдавали предпочтение оттенкам голубого, к которым были подмешаны красные тона (вроде лилового), тогда как мужчин привлекали более зеленоватые и желтоватые тона. Хотя у мужчин и женщин много общего, все же они отличаются друг от друга по ряду важных физиологических, психологических и социальных характеристик, которые следует учитывать. Если продукт нуждается в определенных мужских или женских качествах, то данному бренду начинают придавать гендерную окраску. Когда мы формируем личность бренда, в сознании потребителя проходят аналогии между брендом и человеком, наш будущий покупатель начинает налаживать с ним собственные отношения.Занимаясь изучением цветового зрения коренных жителей Южной Индии и туземцев островов Новой Гвинеи, ученый обнаружил, что они путают синий и зеленый цвета и практически их не различают. Так, из педагогики и этнографии известно, что красный и желтый цвета осваиваются детьми и отсталыми народами значительно раньше, чем синий и зеленый. Туркмены обозначали одним словом синий и зеленый цвета.[5, c. В древних кодексах ацтеков четыре части света символизировались четырьмя цветами: восток - красным, запад - синим, север - желтым, а юг - зеленым. В культурах Азии юг обычно связывался с красный цветом, север - с черным, запад - с белым, а восток - с желтым или синим.Не так давно американские психологи провели ряд исследований, в ходе которых выяснили, что цвет в рекламе занимает одно из важнейших мест в тот момент, когда человек составляет свое мнение о продукте. Немного статистики о зависимости рекламы от цвета: - С вероятностью в 60% под влиянием цвета человек решает, стоит ли знакомиться с продуктом подробнее или нет; Наконец, цвет может даже повысить позитивное отношение к рекламируемой продукции. Наконец, стоит помнить, что цвет все-таки должен привлекать внимание человека. Для этого надо учитывать, что означает каждый цвет с точки зрения медицины и психологии, как относятся к определенному цвету в конкретной стране, насколько хорошо между собой сочетаются цвета, насколько их значения соответствуют продукту, потенциальному покупателю данного продукта, имиджу компании и так далее.Задачи: Проанализировать особенности использования цвета в разных рекламных форматах банков. Миссия определяет смысл и содержание деятельности Банка, подчеркивая его важнейшую роль в экономике России. Наши ценности определяют тот набор правил, критериев и требований, которые мы предъявляем к каждому человеку, который является или хочет стать членом команды Банка. Эти ценности лежат в основе взаимоотношений между сотрудниками, системы управления внутри Банка, а также взаимоотношений Банка с клиентами, обществом, акционерами и инвесторами. Выбор красного цвета для банка обусловлен тем, что это цвет лидерства, борьб
План
Содержание цвет реклама восприятие
Введение
Глава 1. Парадигма исследования цвета
1.1 Физиология цвета
1.2 Психология цвета
1.3 Гендерный аспект в изучении цвета
1.4 Национально-культурные особенности восприятия цвета
Глава 2. Цвет в рекламе
2.1 Особенности использования цвета в рекламе
2.2 Цвет в банковской сфере
Заключение
Список литературы
Введение
В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер.
Анализ тематики цвета в рекламе достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.
Характеризуя степень научной разработанности проблематики цвета в рекламе, следует учесть, что данная тема в основном анализировалась в статьях, не имеющих научного обоснования. При изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований цвета в рекламе.
Актуальность данной работы состоит в том, что существует достаточно небольшое количество работ по систематизации научной обоснованности цвета в рекламе.
Научная новизна работы - рассмотреть семантику цвета в банке, выделить индикаторы.
Объект исследования- семантика цвета.
Цель работы-проанализировать семантику цвета в рекламной деятельности банков.
Научная значимость данной работы состоит в оптимизации и упорядочивании существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике - еще одним независимым авторским исследованием.
Определенная значимость и недостаточная научная разработанность проблемы цвета в рекламе определяют научную новизну данной работы.
Задачи исследования: Рассмотреть цвет в контексте разных научных подходов
Выделить основные направления изучения цвета
Выявить специфику использования цвета в рекламе
Проанализировать семантику цвета в банковской сфере
Теоретико-методологическую базу исследования составили авторы Макс Люшер, Мими Купер, Мокшанцев, Ромат, Волкова и др., научные статьи и специализированные вебсайты.
Методы исследования: описательный, сравнительный, контент-анализ.
Практическая значимость - материал данной работы может быть использован в разработке семинаров, курсов по специализации реклама.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
