Использование товарных знаков на фармацевтическом рынке - Реферат

С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции. Одной из важных функций товарного знака является реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком.Первые товарные знаки появились еще в древнем мире. В России определение понятия товарного знака в законодательстве впервые появляется в 1767 г., когда был принят Новоторговый Устав, содержащий правовые нормы, регулирующие внутреннюю и внешнюю торговлю. Лицо, имевшее право использовать товарный знак, получало также право запрещать другим умышленно пользоваться репутацией, которая связана с этим знаком. Никто не имел права выдавать свои товары за товары другого лица. В России Законом 1830 г., содержащим правила и способы клеймения товаров, устанавливалась уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак, в том числе за подделку товара или клейма.Для того чтобы товарный знак стал брендом, он должен создавать в сознании потребителей определенный образ. С другой стороны, это также «гарантия» производителя предоставлять потребителю товар (или услугу) определенного постоянного качества, присущего изделиям данной фирмы. То есть бренд - это не просто товарный знак - это целый понятийный ряд, который включает в себя имидж компании-производителя товаров, маркированных этим знаком, это также рекламоспособность определенного товарного знака и волны воспоминаний и ассоциаций, которые вызывает данное торговое название. Таким образом, бренд - это совокупность как материальных, так и нематериальных категорий, которые формируют у потребителя положительный имидж товара или услуги и/или компании-производителя и вызывают желание приобрести товар с конкретным обозначением, сделав этот выбор из многообразия других предложений. Его основными элементами являются: · права интеллектуальной собственности (права на товарный знак, фирменное наименование, изобретения, полезные модели, объекты авторского права, ноу-хау - все то, что имеет отношение к данному товару);Чтобы стать товарным знаком, обозначение должно отвечать ряду условий. Прежде всего, товарным знаком признается условное обозначение, своего рода символ, который помещается на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводительной документации и заменяет собой подчас длинное и сложное название (наименование) изготовителя товара. Это, в частности, означает, что регистрация того или иного обозначения в качестве товарного знака в каких-либо других странах не препятствует признанию данного или сходного обозначения товарным знаком в Российской Федерации, если иное не вытекает из международных соглашений, в которых участвует Российской Федерации. Обозначение признается новым, если оно не тождественно или не сходно до степени смешения с: · товарными знаками других лиц, заявленными на регистрацию в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет, если заявка на государственную регистрацию товарного знака не отозвана или не признана отозванной; · товарными знаками других лиц, охраняемыми в Российской Федерации, в том числе в соответствии с международным договором Российской Федерации, в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет;В этих целях заинтересованное лицо должно составить и подать заявку на регистрацию товарного знака в Патентное ведомство, где она подвергается экспертизе. Процедура регистрации товарных знаков в общих чертах урегулирована правилами главы 76 ГК и более детально регламентирована Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания. Заявка представляется в двух экземплярах и должна относиться только к одному товарному знаку. В частности, заявка на регистрацию товарного знака должна содержать:-заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его местонахождения или местожительства; Помимо самой заявки, содержащей указанные выше документы, заявитель должен дополнительно представить ряд иных документов, которые прилагаются к заявке.В ходе проведенной работы мы выяснили что, основной функцией товарного знака является его способность различения и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия. Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя. Аналогичные по своим характеристикам товары встречаются во многих отраслях народного хозяйства и сферах деятельности, но только фармацевтический рынок характеризуется двумя специфическими особенностями:-присутствие огромного количества синонимов - препаратов,

Содержание

Введение

1. История товарных знаков

2. Понятие «товарный знак

3. Сотворение бренда

4. Правовая охрана товарного знака

5. Регистрация товарного знака

Заключение

Список использованной литературы

Приложение. Классификация товарных знаков

С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки. Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя на производимый товар. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потребители и производители. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции. Одной из важных функций товарного знака является реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком.

Известно, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-25% выше, чем цена анонимных товаров.

С товарными знаками мы сталкиваемся ежедневно, когда совершаем мелкие и крупные покупки, будь то часто покупаемый пакет молока или такая редкая покупка как автомобиль. Товарный знак представляет собой символ, предназначенный, в первую очередь, для идентификации производителя.

Сегодня товарный знак можно характеризовать как обозначение или сочетание обозначений, служащее для того, чтобы отличить товар или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий. Одним из наиболее широких определений товарного знака является представление его в качестве особого символа товарной собственности, обозначающего, кому принадлежит исключительное право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и обязанность нести убытки за поставку некачественного товара. При этом идентификационная функция, обеспечивающая выделение товара из общей массы аналогичных товаров позволяет фирме-изготовителю зарекомендовать себя перед потенциальными покупателями, что создает предпосылки более легкого проникновение на рынок.