Использование спортивного мероприятия в качестве рекламной деятельности в спорте (на примере спортивного клуба БК ИРКУТ) - Дипломная работа

Актуальность данной дипломной работы обусловлена не занятой нишей спортивной рекламы в г. Иркутске, т.е. не использует спортивные мероприятия в качестве рекламоносителя. Либо такая реклама стоит больших денег (не секрет, что в спортивной сфере крутятся огромные денежные суммы), либо обосновывается низкой поддержкой спорта в городе Иркутске, как со стороны болельщиков и зрителей, так и со стороны инвесторов (спонсором обычно выступает крупная компания). Рекламный рынок Иркутска достаточно широк и может предложить абсолютно любой вид рекламы, все зависит, конечно, от финансовых возможностей, целей и задач, которые лежат перед компанией. Цель данной дипломной работы показать на примере открытия Чемпионата России по баскетболу, как можно использовать спортивные мероприятия в качестве рекламного продукта. Для достижения указанной цели были поставлены и решены задачи: - изучены особенности формирования спортивной рекламы; - проанализированы основные проблемы реализации рекламных услуг на спортивных мероприятиях; - выявлены рекламные возможности в спортивных организациях; - разработана и проведена рекламная компания для «БК ИРКУТ»; - проведена оценка рекламной кампании «БК ИРКУТ»; Объектом исследования выступает иркутский Баскетбольный Клуб «ИРКУТ». Спорт не только делает человека здоровым, красивым, но и воспитывает в нем силу воли, терпение и дисциплину. Кто-то болеет за любимую команду, кто-то играет в команде, а кто-то зарабатывает на этой команде. Иными словами, рынки должны иметь свою администрацию (следящую за соблюдением участниками «правил игры»), правовую регламентацию (установку «правил игры»), а также физическое или виртуальное существование (в виде зданий, сооружений, сайтов, автоматизированных систем заключения сделок, схем доставки продукта от производителя к потребителю и проч.). К числу, которых можно отнести сферы деятельности досуга, красоты и здоровья, зрелищ и профессионального спорта. Физкультурно-спортивный досуг является лишь одним из видов свободного времяпрепровождения, который в основном заключается в чтении газет, просмотром спортивных передач, поиском информации в интернете или играть в спортивные игры, как с друзьями, так и игровой приставкой. Тормозящим фактором формирования системы профессионального коммерческого спорта в России, по мнению С.И. Гуськова и В.Н Платонова, является отсутствие рациональной методологии развития профессионального спорта (2000). [6] Для привлечения к спорту большинства населения и эффективного использования возможностей физкультурно-спортивных объектов надо применять, так называемые, технологии спортивного маркетинга. Кроме основного финансирования в спортивные клубы и спортивные мероприятия, государство регламентирует законами и лоббирует интересы спорта на государственном и общественном уровне. Теперь же у зрителей появилась возможность высказывать свое мнение о спортивных событиях через социальные сети. В России в развитие маркетинга в спорте сыграл большую роль Сергей Кущенко. На российский рынок пришли крупнейшие западные мейджоры спортмаркетинга» и Сергея Пантелеева (генеральный директор Sport Media Group): «Пока в России недостаточно квалифицированных специалистов по работе с талантами и имиджевыми правами, и, как правило, наши спортсмены сотрудничают с глобальными брендами, заключая контракты на уровне их штаб-квартир. Кроме того, спортивный маркетинг имеет ряд специфических задач: · впечатлить зрителя, болельщика, предоставить ему драматическое зрелище, спровоцировать на эмоциональное сопереживание, заставить выбрать чью-то сторону, заинтересовать в развитии событий; · вовлечь в процесс спонсора, воспитать в нем лояльность, приверженность клубу, показать болельщику, что он, спонсор, «свой», создать ассоциативную связь между брендом профессионального клуба и брендом производителя; · создавать новостные поводы, не только информируя СМИ, но и провоцируя их принять сторону клуба, либо противников их действий, решений, вовлечь определенные СМИ в драматичный диалог; · извлечь из спортивного события прибыль для спонсора, для клуба и проконтролировать зрительские впечатления; · акцентировано взаимодействовать с различными культурными организациями, создавая иллюзию «эффекта присутствия».