Использование рекламы в избирательных кампаниях на примере России и США - Дипломная работа

Реклама - это неличная коммуникация, которая осуществляется через средства массовой информации, чтобы оказать на аудиторию такое воздействие, которое будет выгодно рекламодателю. Но также весьма актуальны подсчеты рекламного оборота и, в частности, распределение затрачиваемых средств по различным каналам - речь идет о телевидении, газетах, Интернете, наружной рекламе и т.д. Существенным сегментом рынка рекламы является политическая реклама, в которой наблюдаются схожие тенденции развития, как и в коммерческой. В данной выпускной квалификационной работе обращается внимание на то, как тесно связаны коммерческая и политическая реклама, а также объясняется, насколько важна реклама в политической деятельности. Средства идут на оплату рекламы и антирекламы, услуг PR-менеджеров, а также политтехнологов, которые за определенную плату могут оказать ряд профессиональных услуг: от анализа общей ситуации на политической арене до написания сценария рекламы и предвыборных речей, которые впоследствии нередко входят в историю.Термин реклама (от лат. reclamare - выкрикивать) обычно относится к платным формам коммуникации, которые распространяются посредством телевидения, радио, газет, баннеров, почты, Интернета и т.д. с целью повлиять на мнение или выбор индивидов в отношении потребления рекламируемого товара или услуги. Аренс в своей книге «Современная реклама» дают такое определение: «Реклама - неперсонифицированная передача информации, имеющая характер убеждения и, как правило, оплачиваемая, о товарах, услугах или идеях посредством различных источников информации». Согласно законодательству США, реклама - процесс представления товаров и услуг, в том числе недвижимости, прав и обязанностей, с помощью различных коммуникативных средств для повышения продажи рекламируемых объектов, связанных с торговлей, бизнесом, ремеслом или профессией. Так, реклама - информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая распространяется в любой форме с помощью любых средств, и предназначенная для неопределенного круга лиц, с целью формировать и поддерживать интерес потенциального потребителя к этим лицам, товарам, идеям, началам и способствовать их реализации. Политическая реклама - распространение информации о программе правления, избирательных объединениях или блоках, а также объявления и призывы посредством СМИ с целью сформировать мнение электората в пользу «рекламируемого» кандидата, политического движения или политической партии.Во времена Франклина Рузвельта главным медиа источником было радио, по которому транслировались знаменитыми «беседы у камина». И теперь подавляющее большинство американцев, а именно 92%, ежедневно пользуются разнообразными платформами, для того, чтобы узнать новости, посмотреть телевизионную программу, включая и национальное телевидение, и местные передачи, проверить Интернет-сайты, прочитать статьи как в отечественных, так и в зарубежных газетах, послушать радио. В итоге сложилась следующая система получения информации: 33% населения читают/прослушивают новости с помощью мобильного телефона, 28% интернет-пользователей подписаны на обновления интересующих их информационных источников, которые транслируют новости на экран пользователя, как только появляется новая статья, 37% интернет-пользователей сами участвуют в создании новостей, комментируют их или делают репосты на свои страницы в Facebook и Twitter, распространяя информацию по всему Интернету. Анализ ответов на вопрос о привычках при просмотре новостей дал поразительный результат: 99% взрослого населения говорят, что обязательно следят за новостями, как минимум, одной из новостных платформ: местная или национальная печатная газета, местное или национальное телевидение, радио или Интернет. Так, по результатам опроса 78% респондентов получают новости местной телевизионной станции, 73% смотрят межнациональное или кабельное телевидение, например, CNN или FOXNEWS, 61% читают различные Интернет-источники, 54% слушают новостные программы по радио дома или в машине, 50% читают местные печатные газеты и только 17% такие газеты, как the New York Times или USATODAY.Нужно заметить, что при отсутствии бюджета кампании об успехе на выборах не может идти и речи. Также дотирование зависит от объема уже собранных средств, как показателя популярности кандидата, и от результатов предшествующих выборов, если кандидат в них участвовал. Такая поддержка не всегда выгодна политикам, потому что строго контролирует объем затрачиваемых средств на политические технологии, в связи с этим от государственного дотирования в 2008 году отказался Б. Согласно статье 57 “Финансовое обеспечение подготовки и проведения выборов Президента Российской Федерации”, “расходы, связанные с подготовкой и проведением выборов Президента Российской Федерации, обеспечением деятельности избирательных комиссий в течение срока их полномочий, использованием и эксплуатацией средств автоматизации, а также с повышением правовой культуры избирателей и обучением организаторов выборов,

Содержание реклама избирательный кампания коммерческий

Введение

1. Реклама как коммуникация

1.1 Коммерческая и политическая реклама: сходства и различия

1.2 Взаимодействие рекламы и СМИ

2. Роль рекламы в избирательных кампаниях России и США

2.1 Принципы проведения избирательных кампаний

2.2 Американская и российская рекламная деятельность: сравнение затрат

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

Реклама - это неличная коммуникация, которая осуществляется через средства массовой информации, чтобы оказать на аудиторию такое воздействие, которое будет выгодно рекламодателю. Она входит в сферу общественных связей и отношений наряду с PR, но, в силу своей специфики, рассматривается как отдельный вид деятельности.

С каждым годом рекламная деятельность становится все сложнее и эффективнее, а маркетологи безостановочно повышают свой профессиональный уровень, каждый раз пробуя новые методы или же, наоборот, возвращаясь к проверенным временем ходам. Это могут быть как креативность, юмор, новые технологии видеосъемки, так и использование психологических и социологических теорий в создании рекламных роликов и плакатов.

Во многих исследованиях рекламы особое внимание уделяется тому, в какой степени она способствует формированию стиля жизни и потребительских практик населения, а также как и насколько тесно взаимодействует с культурными особенностями отдельно взятых стран. Но также весьма актуальны подсчеты рекламного оборота и, в частности, распределение затрачиваемых средств по различным каналам - речь идет о телевидении, газетах, Интернете, наружной рекламе и т.д.

Затраты на рынке рекламы неуклонно возрастают, и если в прошедшем году, по данным ZENITHOPTIMEDIA, оборот мирового рынка составил 924 млрд долларов, то по прогнозам агентства в текущем году приблизится к 1 трлн долларов.

Существенным сегментом рынка рекламы является политическая реклама, в которой наблюдаются схожие тенденции развития, как и в коммерческой. В данной выпускной квалификационной работе обращается внимание на то, как тесно связаны коммерческая и политическая реклама, а также объясняется, насколько важна реклама в политической деятельности.

Предвыборные кампании - обязательная часть всех политических выборов в каждой стране. Это масштабное событие из года в год становится все более дорогостоящим, а методы политической борьбы все более изощренными. Реклама и антиреклама кандидатов, разноцветный PR, клевета, скандалы на политической сцене стали самыми привычными вещами для современного человека.

Существует мнение о том, что одну из главных ролей в политических выборах играют деньги. Средства идут на оплату рекламы и антирекламы, услуг PR-менеджеров, а также политтехнологов, которые за определенную плату могут оказать ряд профессиональных услуг: от анализа общей ситуации на политической арене до написания сценария рекламы и предвыборных речей, которые впоследствии нередко входят в историю. Какую роль деньги играют в политике и насколько эффективными оказываются эти вложения?

История политической рекламы в США гораздо более богата по сравнению с Россией, где первые рекламные сообщения появились лишь в 1989 году и поначалу имели подражательный характер. Далее следовал период развития политической рекламы, сопровождавшийся ошибочной оценкой или, скорее всего, слепым следованием зарубежным стандартам, несовместимым с российскими реалиями. И, наконец, в конце 1990-х стали видны сдвиги в сторону профессионализации данной сферы деятельности. Насколько образованы российские производители рекламы сейчас? Насколько различны методы борьбы за голоса избирателей в России и США? Почему в разных ситуациях используются те или иные стратегии?

Актуальность исследования затрат на политическую рекламу обусловлена постоянно повышающимся бюджетом, который кандидаты тратят, пытаясь одержать победу на выборах. Возникает вопрос: какую роль материальные средства играют в успехе избирательной кампании? В чем различия политической рекламы в РФ и в США?

Исследования политической рекламы популярны как среди отечественных, так и среди зарубежных авторов. Реклама, в основном, рассматривается, как одна из форм массовой коммуникации. В большинстве публикаций отечественных социологов речь идет, в основном, о теории рекламы, а также проводится экономический и социологический анализ рекламной сферы.

При написании выпускной квалификационной работы были использованы такие источники, как данные Федеральной Избирательной Комиссии США и Центральной Избирательной Комиссии РФ, исследования американских и российских ВУЗОВ (Университета им. Пью, Роджерский Университета, и т. д.), документальная литература, исследования независимых СМИ. В качестве теоретической базы были взяты социологические подходы Эмиля Дюркгейма, Юргена Хабермаса и Дугласа Норта.

Цель данной курсовой работы - сравнить использование рекламы в период избирательных кампаний политиками или политическими партиями в РФ и США.

Задачи курсовой работы: ? сравнить коммерческую и политическую рекламу;

? проанализировать взаимосвязь политической рекламы и СМИ;

? выявить различия в американских и российских предвыборных кампаниях

? сравнить затраты на политическую рекламу в США и России;

Объект исследования - политическая реклама в США и РФ.

Предмет исследования - финансирование рекламной деятельности избирательных кампаний в США и РФ.

Эмпирическое исследование - анализ документов, экспертное интервью

Выпускная Квалификационная Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. ВКР состоит из 58 страниц.