Возможность моделирования ситуаций в рекламе. Приписывание товарам состояний, свойств, характеристик и возможностей, характерных для одушевленных существ. Моделирование ситуаций, когда товары производят действия, характерные для одушевленных предметов.
Васильева М., Надеин А. «Бренд: сила личности» Как на нашем на базаре Пироги пекут с глазами. Конкуренция на рынке товаров и услуг сопровождается обострением соперничества в сфере маркетинговых коммуникаций. Конкурируют бренды, одновременно состязаются посвященные им рекламные обращения. И в мировой, и в современной российской рекламе в числе других разновидностей тропов активно используется прием олицетворения. Что касается России, то интерес к данному тропу можно считать здесь традиционным. Торговая марка, имя бренда - важный элемент рекламы и, когда в качестве словесного товарного знака используются фамилии хозяев - «Абрикосов», «Ландрин», «Сытин», - это, несомненно, «придает фирме лицо». В рекламе (в частности, в каталогах) компании IKEA, использующей данный прием особенно активно, столы и стулья - это «организаторы застолья», полки - «специалисты по доступному хранению», а ткань разных цветов - «опытный декоратор». Прилагательные В качестве инструмента олицетворения часто применяются слова и словосочетания, не просто используемые обычно для описания одушевленных существ, но и, как в случае с существительными, несущие информацию о функциональных и иных привлекательных качествах товара. Такое же сочетание обещаемых рациональных и эмоциональных выгод находим в рекламе IKEA: компьютерный стол определяется как «организованный», мебель, которая хорошо приспособлена для отдыха и может менять конфигурацию, называется «чуткой». Словесные ряды, «нагнетающие» одушевленность, можно строить и с помощью одних прилагательных: «Прикоснись к шедевру: прекрасному, интеллектуальному, чувственному» (реклама телефонов Nokia).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
