Использование маркетинговых стратегий международными компаниями в условиях российского рынка - Дипломная работа

1. Сущность международных маркетинговых стратегий и их теоретическое обоснование 1.1 Роль маркетинговых стратегий в развитии международного бизнеса 1.2 Влияние маркетинговых стратегий на внешнеэкономическую деятельность компании 2. Исследование маркетинговых стратегий компаний в современных рыночных условиях 2.1 Реализация маркетинговых стратегий международными компаниями и обоснование их эффективности 2.2 Проблемы реализации и пути преодоления в развитии международных маркетинговых стратегий 2.3 Влияние современных тенденций развития международных компаний на использование маркетинговых стратегий 3. Использование международных маркетинговых стратегий компанией PWC в условиях российского рынка 3.1 Развитие маркетинговой структуры в компании 3.2 Эффективность маркетинговых стратегий в продвижении услуг PWC на российском рынке Заключение Приложения Список используемых источников Введение С точки зрения актуальности и экономической значимости тема маркетинговой стратегии международных компаний является одной из важнейших, так как сегодня главным приоритетом крупных компаний является продвижение своей продукции на мировой рынок. Актуальность данной темы обосновывается тем, что на сегодняшний день в большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров и услуг. Учитывая данное обстоятельство, маркетинговая деятельность становится ориентиром, фундаментом, на котором строится производственный процесс на фирме. Для достижения цели работы необходимо решить ряд следующих задач: 1) Дать понятие, определить структуру и цели маркетинговой стратегии предприятия; 2) Рассмотреть элементы комплекса маркетинга и составляющие маркетинговой стратегии; 3) Рассмотреть примеры маркетинговых стратегий различных международных компаний; 4) Провести анализ маркетинговой стратегии американской аудиторской и консалтинговой компании Price water house coopers. маркетинговая стратегия международная российский рынок В первой главе рассмотрены основные теоретические вопросы формирования маркетинговой стратегии компаний, ее структуры как одной из составляющих деятельности предприятия. В третьей главе Использование международных маркетинговых стратегий компанией PWC в условиях российского рынка раскрыты тенденции и концептуальные направления развития маркетинговых стратегий компании Price water house coopers на российском рынке, в особенности на территории Краснодарского края. Для написания выпускной квалификационной работы была использована учебная литературы таких авторов как: Голубков Е.П., Котлер Ф., Маслова Т.Д., Божук С.Г., Беляев В.И., Акулич А.Л., а также статьи периодических изданий и ресурсы сети Интернет. 1. Во-первых, международные транснациональные компании (ТНК) создают огромное количество мест для специалистов и рабочих. В Российской Федерации ТНК тоже в скором времени могут стать одной из наиболее эффективных форм национальных экономик, которая обеспечит органическое взаимодействие финансового и промышленного капитала. Товарная стратегия в международном маркетинге - это совокупность мер по внесенных вовремя новых потребительских качеств в товар, повышающих его конкурентоспособность, продвижению на рынке новых товаров, пользующихся спросом и обеспечивающих рост прибыли, планируемый объем продаж, плановому снятию с производства товаров, не пользующихся широким спросом. Автор статьи Стратегии международных компаний журнала Маркетинг в России и за рубежом Седченко К.В. утверждает, что для прогнозирования тенденций в продажах, анализа товарного ассортимента, объема продаж по определенным товарным позициям и отдельным товарам необходимо вести учет основных статистических данных, параметров. Филип Котлер привел пример товарной стратегии Проктер энд Гэмбл. Именно эти восемь претензий, выявленные в ходе изучения мнений потребителей, и стали отправной точкой для отдела исследований и разработок корпорации. Специалистам отдела потребовалось более десяти лет на создание продукта, получившего название Новомодные картофельные чипсы Прингл а, или просто Прингл.