Использование маркетинговых подходов в целях повышения эффективности деятельности предприятия - Курсовая работа

В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой компании, потому что он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является. Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на долговременное существование фирмы, на ее устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров. Деятельность любого предприятия направлена на достижение стоящих перед ним целей. В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, поэтому проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер и представляет научный и практический интерес. Актуальность темы объясняется тем, что использование методов маркетинга позволяет тесно стыковать интересы и цели предпринимательства, отдельных хозяйствующих структур с общественными целями и интересами, обеспечивать единство микро-и макроэкономического подходов к развитию экономики, что в конечном итоге способствует снижению риска банкротства и росту конкурентоспособности.В качестве функции управления маркетинг имеет не меньшее значение, чем любая деятельность, связанная с финансами, производством, научными исследованиями, материально-техническим снабжением и т.д. В качестве концепции управления маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как «демократический» процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им продукт своими деньгами. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при которой производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реализации являются критериями эффективности деятельности [6, 45]. Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ориентированных на исследование таких вопросов, как: · анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входят рынки, источники снабжения и многое другое. изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров или модернизации старых, включая ассортимент их и параметрические ряды, упаковку и т.д. устаревшие, не дающие заданной прибыли товары, снимаются с производства и экспорта;Маркетинговый аудит - это систематизированное, критическое и объективное изучение на постоянной и регулярной основе состояния внешней хозяйственной среды предприятия, его целей и стратегий в сфере маркетинга, маркетинговых мероприятий, осуществляемых на предприятии с тем, чтобы определить существующие и перспективные возможности для хозяйственной деятельности предприятия, возможные проблемы и разработать план действий, с помощью которого можно средствами маркетинга улучшить положение предприятия. В целом маркетинговый аудит призван продемонстрировать руководству предприятия, потенциальному инвестору или партнеру (в случае создания нового бизнеса или разработки инвестиционного проекта) следующее: · особенности общей хозяйственной конъюнктуры (в городе, регионе, стране, отрасли) таковы, что у данного бизнеса есть хорошие перспективы (с точки зрения экологии, местного и федерального законодательства, политической и социально-экономической ситуации); · есть ли рыночный потенциал у продукта (достаточный по емкости рынок, растущий или хотя бы стабильный потребительский спрос, надежны ли составленные прогнозы сбыта, верно ли оценена конкуренция, правильно ли выбраны регионы сбыта, все ли барьеры для вхождения на рынок сбыта преодолимы и т.п.); · насколько эффективны средства продвижения продукта на рынке, насколько хороши в этом отношении оперативные планы компании (правильно ли выбраны стратегия сбыта, формы и уровень финансирования рекламы, других мероприятий по продвижению, кто из сбытовых посредников выбран и почему, насколько надежны поставщики комплектующих и источники снабжения сырьем и материалами, рациональна ли схема складирования и транспортировки продукта и т.п.); · сравнительные конкурентные преимущества самого предприятия; почему именно оно (команда менеджеров, предпринимателей) лучше всего справится с продвижением продукта (в силу опыта и исторических особенностей прошлой производственно-хозяйственной деятельности предприятия, технологии и состава производственных мощностей, особенностей местоположения, накопленного научно-технического потенциала, которым оно располагает, благодаря опыту работы и квалификации руководителей и специалистов и т.п.).Так выручка от реализации продукции в действующих ценах 2011г. по отношению к 2010 г. возросла на 33,2% и составила 33839 млн.р., по отношению к 2009г. выручка от реализации увеличилась на 79,9%. Объем производства продукции в действующих ценах увеличился, так в 2011г. по отношению к 2010г. объем производства продукции возрос на 69,8%,а по отношению к 2009г. на 79,9%. Прибыль от реализации продукции в 2011г. по отношению к 2010 г. увеличилась на 75,3% и составил

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Маркетинговая деятельность, как залог успешной работы организации

1.1 Роль маркетинга и его инструментов в работе промышленного предприятия

1.2 Методические подходы к исследованию маркетинговой деятельности предприятия

2. Диагностика результатов деятельности предприятия РУП «Гомельхлебпром» филиал Речицкий хлебозавод и ситуации на рынке

2.1 Исследование состояния отраслевого рынка и опыта использования маркетинга на отечественных предприятиях

2.2 Организационно-экономическая характеристика предприятия РУП «Гомельхлебпром» филиал Речицкий хлебозавод, оценка его сильных и слабых позиций на рынке

2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия РУП «Гомельхлебпром» филиал Речицкий хлебозавод

3 Использование маркетинговых подходов в целях повышения эффективности деятельности предприятия РУП «Гомельхлебпром» филиал Речицкий хлебозавод

3.1 Определение основных путей совершенствования маркетинговой деятельности предприятия РУП «Гомельхлебпром» филиал Речицкий хлебозавод

3.2 Разработка плана маркетинга на предприятии РУП «Гомельхлебпром» филиал Речицкий хлебозавод

Заключение

Список используемой литературы

Приложения