Инновационный подход Pepsi Cola как стратегия завоевания рынка. Объем, структура и динамика инвестиций США в экономику России (1998-2006 гг.). Pepsi Cola в структуре инвестиций в продвижение полезных продуктов в экономику РФ, их приоритетные направления.
Соперничество двух безалкогольных гигантов (Pepsi Cola и Coca Cola) продолжается уже не одно десятилетие. Главный показатель, который при этом принимается во внимание всеми заинтересованными лицами, - это показатель «Соотношения Сил» (доли рынка). Основная идея была в использовании бутылки литражом, в 2 раза превышающем литраж бутылки Coke с рекламной компанией «Вдвое больше за те же деньги» (бутылка в 12.5 унций вместо 6.5 унций за те же 5 центов). В 1939 году Coca-Cola затратила на рекламу $15 млн., a Pepsi-Cola - всего $600 тыс. Девиз «Новое поколение выбирает «Пепси» является еще одним выражением молодежной стратегии компании, на которой и основывается ее атака на «пожилой» продукт Coca-Cola. pepsi инвестиция инновация экономикаВ состав компании входят: Pepsi-Cola Company, вторая по величине компания-производитель безалкогольных напитков в мире; Frito-Lay Company, самый крупный в мире производитель и дистрибутор продуктов быстрого питания, Tropicana Products, Inc., самый крупный в мире производитель и дистрибутор соков. В 1898 году аптекарь Калеб Брэдхем переименовал изобретенный им безалкогольный напиток, называвшийся «напиток Брэда» (Brad’s drink) в Пепси-Колу (Pepsi-Cola) 1986 - Приобретение 7UP Company, компания «Пепси-Кола» спонсировала Игры Доброй Воли; первая из западных компаний разместила рекламу на советском телевидении. В этом же году Российский Футбольный Союз, Профессиональная Футбольная Лига и компания «Пепси-Кола» объявляют о начале очередного «Пепси Чемпионата России» по футболу. 2000 - «Пепси-Кола» представляет марку «Аква Минерале Стилл», «Пепси-Кола» становится дистрибьютором воды «Эвиан» в России.Рынок бутилированной питьевой и минеральной воды сегодня один из самых быстрорастущих потребительских рынков: темпы роста в последние четыре года держатся на уровне 20%, а объемы в денежном выражении по итогам 2006 года составили 730 млн долларов. По мнению президента Союза производителей безалкогольных напитков Вадима Алтаева, в краткосрочной перспективе этот сегмент вырастет еще как минимум на 50%, но даже в этом случае его потенциал не будет исчерпан: в России ежегодно среднестатистический потребитель выпивает 15 литров бутилированной воды, в Польше - 40, в Чехии - 50, а в Западной Европе в среднем 70 литров в год. Четыре вкуса Пепси заняли около 12 % всего объема продаж газированных напитков в России. По данным ACNIELSEN, Coca-Cola и PEPSICO в декабре-январе занимали в натуральном выражении 27,2% рынка минеральной и питьевой воды и 67,3% рынка сладких газированных напитков. Торговая марка компании Пепси Кола «АКВАМИНЕРАЛЕ» является брендом № 1 на этом рынке и обеспечивает значительную часть доходов компании Пепси.США, в отличие от других стран, вкладывают большую часть своих инвестиций в реальный сектор российской экономики. Эти инвестиции (в отличие от займов и кредитов, являющихся срочными, платными и возвратными финансовыми средствами) имеют большое значение для нашей страны. Хотя наибольший интерес для американских компаний представляют отрасли с низкими затратами на обработку продукции (добыча природных ресурсов) и быстро окупающиеся проекты в отраслях, продукция которых пользуется спросом населения (пищевая), тем не менее инвестиции США направляются и в другие отрасли экономики нашей страны, в которых они рассчитывают получить прибыль и укрепиться на российском рынке. Если в 1998 - 2004 годах наибольший удельный вес в накопленном иностранном капитале приходился на прямые инвестиции и несколько меньшую долю составляли прочие иностранные инвестиции, то к концу 2006 года это соотношение изменилось: на долю прямых инвестиций в накопленном иностранном капитале пришлось 26,131 млрд. долларов (45,8%), доля прочих инвестиций, осуществляемых на возвратной основе (кредиты международных организаций, торговые кредиты, банковские вклады и прочее) увеличилась и составила 51,7% (29,454 млрд. долларов), портфельных - 2,5% (1, 429 млрд. долларов). В 2003 - 2005 годах объемы портфельных инвестиций, поступивших в сектор нефинансовых предприятий, увеличивались, что может свидетельствовать о некотором возрастании доверия иностранных инвесторов к российскому рынку ценных бумаг, однако объемы их относительно малы, а доля в общем объеме иностранных инвестиций составила в 2005 году 2,4%.На начало 2002 г. в Государственный реестр в России было внесено более 3 тыс. предприятий с участием американских инвестиций. Предприятия с участием американских инвестиций вносят определенный вклад в промышленное развитие в России, что проявляется в увеличении объема выпускаемой ими продукции. Принимая во внимание тот факт, что на этих предприятиях уровень заработной платы более высок, чем в среднем по России, следует признать, что с учетом членов семей своих работников эти предприятия в общей сложности содействуют повышению жизненного уровня примерно 500 тыс. человек. Первое место по объему поступивших в 2005 г. иностранных инвестиций занимали США - 54%, далее следовали Великобритания - 19,5%, Италия - 8,9% и, Кипр-6%.Для
План
Содержание
Введение
1. Обзор деятельности компании Pepsi Cola
1.1 Из истории компании
1.2 Инновационный подход Pepsi Cola как стратегия завоевания рынка
2. Инвестиционное сотрудничество США и России
2.1 Объем, структура и динамика инвестиций США в экономику России (1998 - 2006 гг.)
2.2 PEPSICO в структуре инвестиций США в экономику России
3. Инвестиционная политика компании PEPSICO
3.1 Приоритетные направления инвестиционной политики PEPSICO
3.2 Инвестиции PEPSICO в продвижение полезных продуктов
Заключение
Библиографический список
Введение
Соперничество двух безалкогольных гигантов (Pepsi Cola и Coca Cola) продолжается уже не одно десятилетие. Главный показатель, который при этом принимается во внимание всеми заинтересованными лицами, - это показатель «Соотношения Сил» (доли рынка).
В международном масштабе победу в конкурентной борьбе Pepsi одержала в 1939 году. Основная идея была в использовании бутылки литражом, в 2 раза превышающем литраж бутылки Coke с рекламной компанией «Вдвое больше за те же деньги» (бутылка в 12.5 унций вместо 6.5 унций за те же 5 центов). Это была блестящая стратегия, имевшая зрелищное воплощение. Марка стала популярной, особенно среди детей. В том, что касается сладостей и лимонада, дети всегда предпочитают количество качеству. И все свершилось с минимальным рекламным бюджетом. В 1939 году Coca-Cola затратила на рекламу $15 млн., a Pepsi-Cola - всего $600 тыс.
Люди постарше предпочитали «Колу». Молодежь охотнее потребляла «Пепси». Более того, бутылки большего размера также были предназначены в основном для молодых. В 1961 году эта концепция впервые была выражена девизом: «Пепси» - для тех, кто чувствует себя молодым». К 1964 году идея обрела вид, ставший классическим: «Вы - поколение «Пепси».
Таким образом, стратегия Pepsi была направлена на изменение позиции конкурентов, которые были «вне времени и вне моды». Pepsi добилась не только этого, но и другого, не менее ценного психологического преимущества. Компания воспользовалась возрастным соперничеством, существовавшим в среде целевой аудитории. Девиз «Новое поколение выбирает «Пепси» является еще одним выражением молодежной стратегии компании, на которой и основывается ее атака на «пожилой» продукт Coca-Cola. pepsi инвестиция инновация экономика
Индра Нуи, предыдущие несколько лет занимавшая должность финансового директора компании, смогла развить успех своего предшественника, Стивена Райнемунда. Она сделала компанию одной из самых быстрорастущих в секторе продуктов питания и напитков. Хорошие результаты IV квартала 2006 года, свидетельствуют о том, что процесс передачи власти прошел гладко.
Рост прибыли второго по величине в мире производителя безалкогольных напитков PEPSICO Inc. превысил прогнозы во втором квартале 2006 года благодаря хорошим показателям в зарубежных подразделениях компании. Квартальная прибыль PEPSICO выросла до $1,19 млрд, или $0,70 на акцию, с $1,06 млрд, или $0,61 на акцию, во втором квартале 2004 года. Аналитики ожидали, что прибыль компании вырастет до $0,67.
Целью настоящей работы является изучение инвестиционной политики компании Pepsi Cola.
Поставленная в работе цель обусловила ряд задач, а именно: 1. Рассмотреть основные этапы деятельности компании Pepsi Co.
2. Рассмотреть роль инновационного подхода в деятельности компании Pepsi Cola.
3. Рассмотреть определение инвестиционной политики.
4. Проанализировать объемы, структуру и динамику иностранных инвестиций.
5. Проанализировать инвестиции и эмиссионную деятельность компании Pepsi Co.
6. Рассмотреть инвестиционную политику на примере компании Pepsi Co.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
