Рынок торговли брендовой одежды. Рассмотрение сайта и главных фокус групп компании Giorgio Armani. Анализ маркетинговых стратегий бренда. Исследование инструментов продвижения, оценка их влияния на уровень продаж. Изучение основных конкурентов компании.
Интернет-маркетинг это новый вид маркетинга, включающий традиционные элементы (товар, распределение, продвижение, цена) или (product, place, promotion, price и еще выделяют 5P-пиар), реализуемые с помощью инструментов сети интернет в дистанционном, интерактивном режиме, и поэтому обеспечивающий возможность ускорения, удешевления и более качественного осуществления всех маркетинговых процессов. Основной целью Интернет-маркетинга является - получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта, которое включает в себя весь арсенал инструментов (поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, интерактивная реклама, работа с блогами и т.д.), место продаж, то есть сайт. Все это вызывает необходимость детального изучения путей повышения эффективности интернет-продвижения услуг и продуктов предприятий на рынке, а также исследования влияния сайтов на интернет-коммуникацию, как самого важного элемента интернет-пространства. Борьба за внимание клиентов ставит задачу повышения эффективности инструментов интернет-рекламы, заставляет предприятия переходить на новый качественный уровень рекламной деятельности, учитывать специфику товара и отрасли, в которой работает рекламодатель, отдавать предпочтения наиболее эффективным формам, видам и технологиям рекламы. В 21 веке интернет коммуникации выходят на первый уровень, во многих случаях исключая прямое контактирование и выходя на маркетинговый канал нулевого уровня.бренд торговля маркетинговый armaniПо завершении 2006 года компания Fashion Consulting Group представила данные по продажам брендовой одежды в России. Объемы этого сектора рынка составили $25-27 млрд. Причем, именно за 2006 год многие фирмы получили реальную возможность активно позиционировать себя на рыке за счет успешной реализации своего потенциала в сфере продаж брендинговой одежды. В год создания компании была представлена и первая коллекция готовой одежды (В/Л 1976) Giorgio Armani Borgonuovo 21. Родительский бренд, линия готовой одежды класса прет-а-порте де люкс, представляемая на Неделе моды прет-а-порте. Диффузная линия готовой одежды высокого класса, представленная только в 13 бутиках по всему миру.Тем не менее все продукты компании объединяет один общий фактор - качество производства: в ходе производства каждого продукта, будь то джинсы, настольная лампа или пара ботинок, соблюдаются единые высокие требования к уровню технологического мастерства и профессиональной компетентности работников, точности изготовления и качества используемых материалов. Продукция Armani реализуется в бутиках, принадлежащих самому бренду, и через собственных дистрибьюторов. Марке Armani приходится осуществлять жесткий контроль над дистрибуцией своих товаров, чтобы способствовать росту капитала бренда. Еще одна стратегия продвижения продуктов Armani, связанная с индустрией развлечений, заключается в использовании знаменитостей и кинозвезд в качестве представителей бренда. Тот факт, что Армани стал настоящим идолом индустрии моды, подтверждается хотя бы тем, что в 2002 и 2003 годах ньюйоркский Музей Гуггенхайма и Британская королевская академия искусств (British Royal Academy of Arts) провели ретроспективные выставки творений Армани, отдав ему должное не только как fashion-дизайнеру и бизнесмену, но и как художнику.Адрес этого бренда легко запоминаемый, так как в адресе используются инициалы самого дизайнера и поисковик как правило открывает эту ссылку самой первой, не вводя в заблуждения пользователя. Основные сервисы которые находятся на главой странице: интернет-магазин, каталог, показы мод и фотографии с показов, линия новостей из жизни дизайнера, обратный адрес и контакты, а также ссылки на все линии бренда начиная от одежды заканчивая рестораном и отелями. Джорджио Армани одним из первых великих кутюрье ввел на своем сайте дополнительную услугу, которая называется Made to measure( на заказ). Эта одна из «фишек» сайта, так как можно сделать заказ костюма или любой другой одежды, которая будет сшита персонально для каждого человека, стоит лишь только связаться с этим магазином и с менеджером. Армани не забыл и про этот важный момент: нужно ввести лишь город и страну и поисковик найдет все магазины находящиеся в этой области, а так же покажет на карте, как туда добраться.Сайт Джорджио Армани выполняет информативную и просветительную функцию, делая целью заинтересовать потребителей в посещении сайта, а в дальнейшем и стать клиентами магазина. На сайте также присутствует информация о событиях происходящих в жизни дизайнера, и помогающая понять потребителям из каких источников маэстро берет вдохновение. На сайте размещаются адреса всех магазинов данной фирмы, а также обратный адрес и контактный телефон. На сайте также можно найти ссылки на группы в социальных сетях, что немаловажно вследствие широкого распространения среди широкого круга населения.
План
Оглавление
Введение
1. Основные понятия и данные о компании мирового масштаба
1.1 Характеристика
1.2 Маркетинговая стратегия
2. Юзабилити сайта
2.1 Целевая аудитория и адрес сайта
2.2 Функции и основные процессы сайта
2.3 Удобство использования сайта
3. Интернет-инструменты
3.1 Баннерная реклама
3.2 Контекстная реклама
3.3 Почтовые рассылки, реклама в блогах и соцсетях
Заключение
Библиографический список
Введение
Актуальность исследования
Интернет-маркетинг это новый вид маркетинга, включающий традиционные элементы (товар, распределение, продвижение, цена) или (product, place, promotion, price и еще выделяют 5P- пиар), реализуемые с помощью инструментов сети интернет в дистанционном, интерактивном режиме, и поэтому обеспечивающий возможность ускорения, удешевления и более качественного осуществления всех маркетинговых процессов. Основной целью Интернет-маркетинга является - получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта, которое включает в себя весь арсенал инструментов (поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, интерактивная реклама, работа с блогами и т.д.), место продаж, то есть сайт.
Одним из важнейших элементов управления маркетингом на предприятии является развитие интернет-рекламы и аккумуляция предприятиями богатого практического опыта проведения рекламных кампаний. Все это вызывает необходимость детального изучения путей повышения эффективности интернет-продвижения услуг и продуктов предприятий на рынке, а также исследования влияния сайтов на интернет-коммуникацию, как самого важного элемента интернет-пространства.
Борьба за внимание клиентов ставит задачу повышения эффективности инструментов интернет-рекламы, заставляет предприятия переходить на новый качественный уровень рекламной деятельности, учитывать специфику товара и отрасли, в которой работает рекламодатель, отдавать предпочтения наиболее эффективным формам, видам и технологиям рекламы.
В 21 веке интернет коммуникации выходят на первый уровень, во многих случаях исключая прямое контактирование и выходя на маркетинговый канал нулевого уровня. В связи с этим сайт компании производителя должен включать все аспекты привлечения и предоставлять всю информацию необходимую для потребителя.
Объект и предмет исследования
В данной курсовой работе я выбрала всемирно известную компанию Giorgio Armani S.p.A. Этот бренд заинтересовал меня тем, что он ориентируется на широкий круг потребителей, учитывая разный уровень доходов, а также высоким уровнем диверсификации. Компания занимается не только продажей одежды и косметики, но и имеет свою сеть отелей и ресторанов.
Цель и задачи курсовой: · Анализирование, изучение сайта и главных фокус групп данной компании;
· Рассмотрение маркетинговых стратегий;
· Подробное исследование инструментов продвижения и их влияние на продажи;
· Рассмотрение основных конкурентов компании.
Главной целью курсовой работы является получение информации, которая даст ответ на вопрос, входит ли данная компания в группу лидеров в сфере интернет маркетинга, какие инструменты помогают ей удерживать и привлекать новых клиентов, а также получать прибыль. Второй по важности целью проекта является изучение особенной сбытовой политики основателя данной компании, благодаря которой он смог охватить большой круг потребителей.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
