Интернет-реклама как инструмент продвижения компании Желанный дом - Дипломная работа

Глава 1. Теоретические основы исследования интернет-рекламы как инструмента продвижения компании 1.1 Специфика интернет-рекламы 1.2 Технологии продвижения компании в сети интернет 1.3 Критерии эффективности Интернет-рекламы Глава 2. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет 2.1 Методика и техника исследования Интернет-рекламы как инструмента продвижения компании Желанный дом 2.2 Анализ деятельности компании Желанный дом 2.3 Аудит сайта и запуск рекламной кампании Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Еще совсем недавно (4-5 лет назад) интернет-реклама не рассматривалась как серьезный конкурент традиционным видам рекламы (ТВ, печатные СМИ). Но уже с 2011 года интернет-компании догнали ТВ-каналы по охвату аудитории, продемонстрировав при колоссальный рост выручки на 56% по отношению к 2010 году. Объем рынка интернет-рекламы составил тогда 41,8 млрд. рублей, зафиксировав самый высокий показатель роста среди всех рекламных сегментов России. Таким образом на данный момент интернет-реклама является одним из наиболее эффективных инструментом продвижения товаров и услуг, что и обуславливает актуальность данной дипломной работы. Ключевые характеристики интернет-рекламы: Широчайший географический охват аудитории, позволяющий демонстрировать рекламное сообщение в любой точке земного шара. На старте рекламной кампании есть возможность попасть точно в целевую аудиторию. Посредством такого сервиса, как Google Analytics мы можем с помощью различных метрик получить такие данные о пользователях как: количество пользователей посетивших ресурс за заданный промежуток времени, среднее время проведенное на сайте (вовлеченность аудитории), глубина просмотра (количество просмотренных страниц), карта путей по сайту, источник перехода (поисковые системы, другие сайты, прямые заходы), выполнение целевых действий (например звонок, заказ товара или услуги с сайта). Зная бюджет затраченный на рекламу в период времени можно рассчитать стоимость привлечения клиента (Cost of Customer Acquisition), и в последствии оперировать этим коэффициентом при составлении медиа-плана, получая по итогам гарантированные результаты. Несомненно, большой вклад в определение статуса интернет-рекламы внесли следующие авторы: М. Стелзнер, М. Мейерсон, Н. Пискунова. Понятие Интернет-маркетинг изучали: С. Сухов, Б. Хант, Ф.И. Шарков, А. Кошик, Р. Ноблес. Недостатки в визуальном облике веб-сайта компании Желанный дом, а также низкое качество разработки информационных материалов на нём, невнимание к ключевым источникам трафика приводят к значительному снижению эффективности проведения рекламной кампании в сети Интернет. 2. Эмпирические методы: SWOT анализ, эксперимент. В первом параграфе анализ деятельности компании Желанный дом, обозначим ключевые особенности. Во втором параграфе проведем SWOT анализ рынка для выявления сильных и слабых сторон, которые следует учесть при запуске рекламной кампании. Третий параграф посвятим комплексному аудиту веб-сайта. Новизна этого определения обусловлена теми целями, которые ставят перед собой предприятия, ведущие свою деятельность в Интернете. Помимо этого, следует отметить, что пользователь сайта оставляет информацию о своем географическом положении, об устройстве, с которого он посетил сайт, о том, откуда он попал, сколько времени они смотрел страницу, насколько часто он возвращался на сайт и множество других важных данных, позволяющих сложить портрет целевой аудитории. По сути, коммерческие факторы ранжирования (КФР) Яндекса и будут являться составляющими коммерческого предложения. Своими силами продвигать сайт (с помощью рекламных и PR-мероприятий) сможет штатный маркетолог или менеджер отдела рекламы.