Интеграция средств рекламы в стратегию PR-проекта - Курсовая работа

.2 Обоснование, цели и задачи, решаемые в данном проекте.Трудно представить жизнь современного общества без PR и рекламы. На данном этапе развития рынка, реклама не может быть успешной, если оно предоставляет одну лишь информациею о товаре. Реализация престижных рекламных кампаний на всех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями паблик рилейшнз, направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общественной репутации. Высокий авторитет фирмы создается на основе информации о ее лидирующем положении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований, особой квалификации в проектировании и исполнении, современной технологии. Цель данной курсовой работы - рассмотреть общие положения, понятия, функции и методы рекламы и PR, определить какую роль занимает реклама в PR. реклама проект справочныйРабота любой компании состоит из двух видов деятельности: это обычные работы или процессы (повторяющиеся циклические) и проекты (неповторяющиеся нециклические процессы). Проект - комплекс взаимосвязанных мероприятий, предназначенных для достижения, в течение заданного периода времени и при установленном бюджете, поставленных задач с четко определенными целями. Проект - это совокупность заранее спланированных организационных и коммуникационных мероприятий, состоящие из комплексного использования PR - средств и технологий, а также средств других маркетинговых коммуникаций, осуществляемых в целях формирования сохранения или увеличения паблицитного капитала исходного субъекта PR. Безусловно, как и любой успешный PR-проект, он должен иметь четко поставленные цели и задачи, на основе которых и строится деятельность по PR. С помощью планирования можно определить ситуацию в целом, оптимизировать ресурсы и бюджеты, заложить критерии для оценки эффективности PR-проекта.Реклама - это один из постоянных атрибутов нашего времени; представляющий собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных носителей распространения информации, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных и общественных организаций, путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, воздействуя на эмоции, вызывая должную реакцию выбранной потребительской аудитории; требующая профессионального мастерства в планировании и сборе информации и творческого подхода к делу. Ошибочное мнение, что реклама навязывает товар покупателю. В этом определении отражена важнейшая функция рекламы - возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер. № 38-ФЗ «О рекламе»: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations - PR), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale-POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль.Справочная служба "Нужные вещи" - это уникальная база данных, в которой содержится только самая актуальная и достоверная информация о товарах, услугах, организациях и фирмах Саратова и Энгельса (около 15 тыс. организаций, около 40 тыс. товаров и услуг). Кроме того, справочная служба «Нужные вещи» имеют свои странички в популярных социальных сетях, такие как Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук и Твиттер. На территории Саратовской области действует около 12 организаций по предоставлению того же перечня услуг, что и справочная служба «Нужные вещи». Продукт-звезда - это интересное предложение для клиентов, яркое и уникальное, которое привлечет к справочной службе «Нужные вещи» внимание новых клиентов и пользователей. «Срочники» - звонят в экстренных ситуациях, когда срочно нужно найти товар или услугу, или контакты организации, в большей степени используют телефон, - Пенсионеры - обращаются не только с социальными запросами («дайте телефон поликлиники»), но и с вопросами где найти товар или услугу, используют телефон и иногда сайт, - Иногородние/приезжие - люди, которые живут за пределами г.В процессе разработки PR - проекта "Инфом - пространство" для компании "Нужные вещи" можно сделать следующие выводы и предложения: 1. PR - кампания - это совокупность заранее спланированных организационных и коммуникационных мероприятий, включающих комплексное

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы использования рекламы в PR

1.1 Специфика проектов в сфере PR

1.2 Реклама и цели ее использования

1.3 Особенности использования рекламы в PR проектах

Глава 2. Разработка PR- проекта с использованием средств рекламы (на примере справочной службы «Нужные вещи»)

Трудно представить жизнь современного общества без PR и рекламы. На сегодняшний день на мировом рынке заметна тенденция к усилению внимания к значению общественной репутации производителей товаров и услуг. Особенность современного рынка - незначительные физические и технологические различия между товарами, особенно промышленного назначения. По этой причине потребитель стал уделять больше внимания таким нематериальным факторам как: надежность, креативность, сервис обслуживания, что все вместе формируют престиж поставщика.

На данном этапе развития рынка, реклама не может быть успешной, если оно предоставляет одну лишь информациею о товаре. Для эффективного воздействия рекламы создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Реализация престижных рекламных кампаний на всех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями паблик рилейшнз, направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общественной репутации.

Качество и технический уровень товаров, производимых компанией являются ее визитной карточкой, неким эквивалентом престижа и статуса и используются в качестве важнейших аргументов при создании материалов корпоративной престижной рекламы. Высокий авторитет фирмы создается на основе информации о ее лидирующем положении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований, особой квалификации в проектировании и исполнении, современной технологии. Легче завоевать авторитет и продать товар, если предприятие произведет приятное впечатление на покупателей, а паблик рилейшнз поможет сделать именно это.

Есть ошибочное представление о том, что реклама и public relations это одно и то же понятие. Но на практике мы выясняем, что реклама является лишь частью PR.

Цель данной курсовой работы - рассмотреть общие положения, понятия, функции и методы рекламы и PR, определить какую роль занимает реклама в PR. реклама проект справочный

Курсовая работа состоит из введения, 3х глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматривается теоретическая составляющая PR- проектов и рекламы, их взаимодополняемость друг друга. Во второй главе описывается PR-проект с использованием средств рекламы и подробный анализ.

Задачей курсовой работы является - показать особенности PR-проекта с использованием средств рекламы, научиться различать рекламу от public relations.