Теория рационального поведения потребителя и его типы согласно классификации М. Вебера. Экзогенный характер рациональности и элементы ее деятельности. Экспериментальная экономика: модели выбора, определение степени необходимости принятого решения.
Рациональное поведение потребителя - это поведение потребителя, при котором он тратит ограниченный денежный доход, приобретая товары с максимальной полезностью. Существует теория рационального поведения потребителя, по которой субъект никогда не выберет альтернативу Х, при условии, что доступна альтернатива У, которая, с его точки зрения, предпочтительнее Х. Вебера существует четыре "идеальных типа" поведения: целерациональное, ценностно-рациональное, традиционное и аффективное. Так при целерациональном поведении цель ставится индивидом и условия, в которых при этом находится индивид, используются, как и средства, продуманно и с наибольшей выгодой.По мнению социолога Альфреда Шюца, если принципы рациональности лежат в основе взаимной интерпретации индивидами своей деятельности, т.е. индивид рационально интерпретирует действия окружающих и рационально на них реагирует, то есть имеет место предопределенное рациональное поведение индивидов, т.е. экзогенный характер рациональности. Но такое рационально взаимодействие возможно лишь в однородных социальных группах, то есть в группах, образованных индивидами, близкими по своим характеристикам к homo economicus (человеку экономическому), поведение которого управляется эгоистическими устремлениями и который при этом способен к рациональному принятию решений."Повседневная" рациональность состоит из следующих элементов: 1) типологизации ситуаций, 2) сравнении ситуаций, 3) определении допустимых ошибок при построении типологии, 4) поиске средств для достижения целей, 5) определении условий, при которых каждая из альтернатив будет реализована, 6) определении периода времени, в течение которого будет принято окончательное решение, 7) предсказании развития ситуации, 8) определении процедуры принятия решений, 9) осознании того, что любое решение предполагает выбор "Научная" же рациональность включает в себя все то же, что и повседневная и дополняется несколькими элементами: 1) достижением соответствия выбора целей и средств принципам формальной логики, 2) достижением семантической четкости принятых решений, соответствия используемых терминов общепринятым, 3) достижением ясности и однозначности принятых решений, 4) соответствием определения ситуации научному знанию. Согласно теории рационального поведения потребителя, индивиды оценивают возможные варианты развития событий с точки зрения своей полезности и из них выбирают наиболее для них выгодный. Этому может мешать то, что индивиды порой не меняют своего мнения о вероятности наступления того или иного события, несмотря на то, что статистика показывает меньшую вероятность наступления этого события, чем предполагают сами индивиды. При оценке вероятности наступления событий существует возможность ошибки, связанной с недостаточностью знаний о тех или иных явления, вероятность допущения ошибки больше в тех случаях, когда индивид не имеет точного представления о событии или явлении ввиду его новизны.Степень рациональности решения зависит от процедуры принятия решения, таким образом, если существует большое количество процедур принятия решений, то и существует такое же количество "рациональностей". Полная рациональность в этом случае является лишь предельным случаем в ряду всех возможных способов и процедур взаимной интерпретации.
План
План
Введение
1. Экзогенный характер рациональности
2. Элементы рациональной деятельности
3. Экспериментальная экономика: проверка модели рационального выбора
Контрольные тестовые задания
Заключение
Введение
рациональность поведение потребитель вебер
Рациональное поведение потребителя - это поведение потребителя, при котором он тратит ограниченный денежный доход, приобретая товары с максимальной полезностью.
Существует теория рационального поведения потребителя, по которой субъект никогда не выберет альтернативу Х, при условии, что доступна альтернатива У, которая, с его точки зрения, предпочтительнее Х.
Согласно классификации М. Вебера существует четыре "идеальных типа" поведения: целерациональное, ценностно-рациональное, традиционное и аффективное. Они различаются по способу постановки целей и поиску средств для их достижения. Так при целерациональном поведении цель ставится индивидом и условия, в которых при этом находится индивид, используются, как и средства, продуманно и с наибольшей выгодой. При ценностно-рациональном типе поведения цели задаются извне и индивид самостоятельно ищет средства для их достижения, исходя из тех условий, в которых находится. Цели при этом обусловлены верой в религиозные, эстетические, идеологические ценности. В основе целей при традиционном поведении лежат традиции или обычаи, и цели, и средства заданы извне. При аффективном поведении цели и средства не выделяются, поведение в данном случае обусловлено эмоциональными переживаниями индивида в данный момент времени. Принято считать, что в основе взаимодействия на рынке лежит целерациональное поведение. Предположение о том, что поведение окружающих рационально помогает индивидам объяснить и понять намерения друг друга, что объясняет тот или иной их выбор. Социологи считают, что рациональность имеет экзогенный характер.
Вывод
Степень рациональности решения зависит от процедуры принятия решения, таким образом, если существует большое количество процедур принятия решений, то и существует такое же количество "рациональностей". Полная рациональность в этом случае является лишь предельным случаем в ряду всех возможных способов и процедур взаимной интерпретации.
Контрольные тестовые задания
Выберите правильные ответы.
1. Революционные изменения - это изменения: а) для которых необходимы наличие и реализация политической воли;
б) в условиях которых роль государства из чисто технической, сведенной к законодательной фиксации неформальных норм, превращается в главную;
в) которые касаются в первую очередь формальных рамок;
г) в условиях которых получают распространение только неэффективные нормы.
2. Теория трансакционных издержек обосновывает следующие положения: а) в рыночном процессе имеют место издержки получения информации о различных сторонах процесса обмена;
б) все трансакционные издержки могут быть выведены из информационных издержек;
в) издержки на поиск дополнительной информации о сделке должны быть равны ожидаемому предельному доходу от обладания информацией;
г) информационные издержки не всегда являются трансакционными издержками.
3. Ценностно-рациональное поведение характеризует: а) поведение, определяемое эндогенными факторами;
б) поведение, определяемое установками специфического характера и направления: религиозного, эстетического, идеологического;
в) поведение как использование условий и средств для достижения заданных извне целей.
Список литературы
1. Дэн Ариели (пер. с англ. Павла Миронова) Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения; Стокгольмская школа экономики. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010 - 296 с.
2. Львов Д.С. Введение в институциональную экономику. Учебное пособие. М.: Экономика, 2005 - 639с.
3. Олейник А.Н. Институциональная экономика. Учебное пособие. - М.:ИНФРА - М, 2012 - 416с.
