Информационные системы в сфере рекламы инновационных лекарственных препаратов - Курсовая работа

Аптечные информационные системы управляют медицинской информацией, связанной с лекарствами и применением лекарств для лечения пациентов. Благодаря характеру выполняемых задач и требованиям к фармацевтической информации, аптеки явились одними из первых среди медицинских служб, кто оказался в существенном выигрыше от развития медицинской информатики и применения компьютеров в учреждениях здравоохранения. Оценка детальной информации о лекарственных средствах и ее распространение среди медицинского персонала и пациентов рассматриваются как один из важнейших аспектов фармацевтической деятельности [Brown и Smith, 1986].Оценка детальной информации о лекарственных средствах и ее распространение среди медицинского персонала и пациентов рассматриваются как один из важнейших аспектов фармацевтической деятельности [Brown и Smith, 1986]. Основная функция персонала, занятого в службе фармацевтической информации, состоит в ответах на вопросы о применении лекарств, задаваемые сотрудниками больницы (в первую очередь врачами и медсестрами). Кроме того, эти люди принимают участие в деятельности фармацевтических и терапевтических комитетов по изучению новых лекарств, разработке политики применения лекарств, ведению формуляров лекарств. Они распространяют сведения о лекарствах и ядах, публикуя информационные бюллетени и разрабатывая для медперсонала и пациентов учебные программы о свойствах лекарств. При разработке таких программ фармацевты изучают сводные данные о применение лекарств с тем, чтобы определить направления программ; например они выявляют те лекарства, которые не используются соответствующим образом и готовят учебные программы, призванные улучшить знания медицинского персонала о свойствах этих лекарствВ 1995 г. вступает в силу Федеральный закон «О рекламе», который ввел основные требования к рекламе лекарственных средств (ст. А именно: - запрещена реклама незарегистрированных в стране препаратов; рекламу препаратов, отпускаемых по рецепту врача, можно распространять только через специальные издания для врачей и фармацевтов; запрещена сравнительная реклама, нарушающая права честной конкуренции; Рекламируются лекарственные средства, излечивающие все, начиная от насморка и заканчивая сложными кардиологическими заболеваниями, методы лечения которых должен назначать только специалист.Специалиста трудно ввести в заблуждение разнообразными эмоциональными приманками или правдоподобно выглядящими рассуждениями. Недобросовестным методом, используемым как по отношению к профессиональным, так и к непрофессиональным покупателям, является присвоение рекламируемому продукту свойств и преимуществ, которые доказаны для другого, пусть и аналогичного товара. Здесь налицо прямое (игнорирование патентов, нарушение монопольного права на использование товарных знаков и т. п.) или косвенное (копирование общего внешнего облика, дословное повторение рекламных формул, относящихся к оригинальному продукту, и пр.) нарушение законодательства, связанное с рекламной деятельностью. Распространенным вариантом недобросовестной рекламно-информационной деятельности, ориентированной на широкую публику, является использование «звезд» для рекламы продуктов, в распознании свойств которых они не являются специалистами, либо использование авторитета профессионалов, в условиях, когда те не могут высказать компетентного мнения.В течение нескольких последних десятилетий наблюдается интенсивный рост научных исследований, направленных на разработку новых и совершенствование многих существующих лекарственных средств. Они имеют большую социальную значимость: именно за счет применения инновационных препаратов произошли разительные изменения в лечении артериальной гипертензии, ишемической болезни сердца и цереброваскулярных заболеваний, что в 1970-2000 годах привело к снижению смертности больных на 45 % [1]. 97 % разработок инновационных лекарственных препаратов ориентированы на совершенствование способов лечения тяжелых заболеваний, из которых большинство проектов связаны с онкологией (135 или 31 %), и лишь 3 % - с относительно более легкими состояниями. Согласно новой редакции Федерального закона «Об обращении лекарственных средств» (2010 г.), есть понятие оригинальный препарат - это лекарственный препарат, который отличается от всех, ранее зарегистрированных, действующим веществом или комбинацией действующих веществ, эффективность и безопасность которого подтверждены результатами доклинических и клинических исследований] Таким образом, под инновационным, или оригинальным, препаратом (брендом) в мировой практике понимают новое активное вещество (химическую субстанцию), ранее не используемое, или уже известное лекарственное вещество, которое применяется в другой дозе либо иным способом поступает в организм.И хотя потребление сформировано, рынок диктует необходимость не только удерживать позиции, но и достигать новых результатов Однако, какие именно маркетинговые исследования и в какой последовательности необходимо осуществить для вывода нового лекарственного препар

План

Введение

1. Информационные системы

1.1 Что такое информационные системы (ИС)

1.2 Классификация ИС

2. Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге

2.1 Реклама ЛП по телевизору

2.2 Недобросовестная рекламно-информационная деятельность

3. Инновационные препараты

3.1 Продвижение лекарственных препаратов

4. Вывод на рынок нового ЛП

4.1 Этап 1

4.2 Этап 2

4.3 Этап 3

4.4 Этап 4

лекарственный препарат реклама

Аптечные информационные системы управляют медицинской информацией, связанной с лекарствами и применением лекарств для лечения пациентов. Благодаря характеру выполняемых задач и требованиям к фармацевтической информации, аптеки явились одними из первых среди медицинских служб, кто оказался в существенном выигрыше от развития медицинской информатики и применения компьютеров в учреждениях здравоохранения. Сегодня компьютеризованные информационные системы являются неотъемлемой принадлежностью аптечного дела, как в больницах, так и в городской сети. Оценка детальной информации о лекарственных средствах и ее распространение среди медицинского персонала и пациентов рассматриваются как один из важнейших аспектов фармацевтической деятельности [Brown и Smith, 1986]. Для выполнения этой задачи нередко создаются специальные службы фармацевтической информации. Основная функция персонала, занятого в службе фармацевтической информации, состоит в ответах на вопросы о применении лекарств, задаваемые сотрудниками больницы (в первую очередь врачами и медсестрами). Кроме того, эти люди принимают участие в деятельности фармацевтических и терапевтических комитетов по изучению новых лекарств, разработке политики применения лекарств, ведению формуляров лекарств. Они распространяют сведения о лекарствах и ядах, публикуя информационные бюллетени и разрабатывая для медперсонала и пациентов учебные программы о свойствах лекарств. При разработке таких программ фармацевты изучают сводные данные о применение лекарств с тем, чтобы определить направления программ; например, они выявляют те лекарства, которые не используются соответствующим образом и готовят учебные программы, призванные улучшить знания медицинского персонала о свойствах этих лекарств.