Проектирование медиаплана рекламной кампании. Сравнительный анализ организаций, осуществляющих деятельность в сфере рекламы. Анализ критериев для проведения медиапланирования. Создание информационной системы для медиапланирования рекламной кампании.
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения это задачи является проведение рекламных кампаний. Рекламная кампания - это целый комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий в определенный период времени, которые спланированы заранее и направлены на определенную целевую аудиторию. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов. Планирование рекламной кампании включает в себя следующие этапы: · постановку целей и основной идеи акции; · определение целевой аудитории акции; · определение бюджета, заложенного на проведение акции; · исходя из целей, идеи и аудитории, с учетом заложенного бюджета выбираются наиболее эффективные формы и носители рекламной кампании; · определение сроков проведения акции, количества мероприятий и сроков проведения относительно друг друга; · на основании полученных данных составляется развернутый план рекламной кампании, с тщательной проработкой всех ее элементов; · выверяется эффективность данного плана, его соответствие поставленным целям, при необходимости план корректируется; · по окончании рекламной кампании, подводятся ее итоги. Увеличивающийся поток информации требует современных методов накопления, хранения, передачи и обработки данных, а также специалистов, участвующих в процессе обработки и выработке управленческих решений, что и определяет информационную систему. Информационная система позволяет осуществлять: · удобное хранение и упорядочивание информации; · четкую структурированность данных, облегчающих работу с ними; · защиту от неправильных действий; · оперативность обработки информации; · получение отчетов; · существенно снижать затраты человеческого труда; · и главное, повысить прибыли за счет скорости предоставления данных для принятия решений. Отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области, весьма дискуссионной остается проблема выбора программного обеспечения для распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности. Эти и другие проблемы актуальны как для самой организации «Сити Вижн», так и для данной отрасли в целом. Анализируя опыт российских предприятий, становится ясно, что программное обеспечение для медиапланирования, разработанное в основном зарубежными специалистами, мало соответствует их возможностям, специфике, принципам функционирования, нуждам. Поэтому появилась тенденция разработок собственных приложений для реализации поставленных перед предприятием задач. В процессе разработки и проектирования необходимо решить следующие задачи: · произвести обзор информационных технологий в области медиапланирования; · произвести обзор программного обеспечения, используемого аналогичными предприятиями; · исследовать предметную область и поставить задачу создания информационной системы на предприятии; · составить техническое задание на разработку информационной системы; · разработать и реализовать проект согласно поставленным задачам и в определенной руководством предприятия программной среде. · Внедрение разработанной информационной системы для медиапланирования рекламной кампании позволит: · позволит провести собственную рекламную кампанию для продвижения услуг фирмы на рынке; · наиболее оптимально работать с клиентами; · минимизировать время создания медиаплана; · сократить затраты человеческого ручного труда; · повысить прибыльность предприятия за счет эффективной организации работы менеджеров и точности информации для принятия решений. Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из ATL-рекламы и BTL-рекламы. Она включает в себя массовые рекламные средства: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама на транспорте. BTL-реклама включает в себя все мероприятия по стимулированию сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью, участие в выставках, рекламу в Интернете и электронную коммерцию. Медиапланирование - это возможность научно обоснованного выбора стратегии подачи рекламного материала с учетом целевой аудитории и медиапредпочтений, что позволяет фирме-рекламодателю повысить коэффициент полезного действия каждого рекламного обращения. Более всего методы медиапланирования развиты в ATL-рекламе, точнее в СМИ. Светодиодные экраны - это новое явление на улицах нашего города, они привлекают внимание. Заказ клиента обрабатывается медленно, в связи с тратой времени на согласование действий сотрудников. Медиапланирование обеспечит контакт целевой аудитории с рекламным сообщением и позволит достичь максимального охвата целевых групп, подчеркнет уникальность предоставляемых фирмой услуг, позволит эффективно распределить бюджет рекламной кампании по приоритетным категориям СМИ. 1.3 Цели и задачи
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
