Определение понятия реклама. Историческое обоснование возникновения рекламной деятельности. Классификация средств рекламы. Последовательность проведения рекламной кампании. Определение целей акции. Информационные ресурсы и потребности специалистов.
Реклама - это интегральное образование в системе культуры, не сводимое к какому-то ее виду, типу. Она представляет собой не только маркетинговое, экономическое, лингвистическое, коммерческое, психологическое, эстетическое, демографическое явление, но и особую часть культуры, в которой находит отражение весь социум. Обеспечив стандартизацию разных сфер культуры, реклама воспроизводит устойчивость того или иного социального целого. Среди общих характеристик рекламы выделяются ее неинституциональная природа, аккумуляция в ней истории культуры и опыта социального существования, функционирование различных способов организации жизни людей. Кроме того, реклама заключает в себе мощный механизм воспитательного воздействия на человека, поэтому важным разделом дипломного исследования выступает анализ психологических основ рекламы, психологии ее воздействия на человека. Реклама, с одной стороны, нужна обществу как информация о товарах, услугах, лицах. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей. Мотивы, которые стимулируют рекламную деятельность, а значит и методы достижения цели рекламы, обусловлены данной общественно-экономической формацией. Цели рекламы можно рассматривать с точки зрения организатора (заказчика, активного субъекта) рекламы и с точки зрения адресата (получателя, пассивного субъекта) рекламы. Объектом (предметом) рекламы является товар, услуга или торговая марка. Информационная поддержка - процесс информационного обеспечения, ориентированный на пользователей информации, занятых управлением сложными объектами. Сейчас для этой цели все чаще привлекается соответствующая вычислительная техника. Первая часть представляет собой теоретический обзор по исследуемой теме, в который входят: описание сущности рекламы, история возникновения рекламы, виды рекламы, организация рекламной деятельности. Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» - кричать) и означает: - мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему - либо, привлечь потребителей, покупателей; - распространение сведений о ком - либо, о чем - либо с целью создания популяризации. Понятия «реклама» и «ненадлежащая реклама» позволяют достаточно объективно оценивать рекламные средства, используемые организациями и предприятиями различных форм собственности, и принимать верные решения в управлении рекламной работой на предприятии. Принятый закон «О рекламе» позволяет на современном этапе управлять рынком различных средств рекламы, определяет особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг, устанавливает права и ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламорас-пространителя. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Выделим те из них, которые кажутся нам наиболее объективными и адекватными: «Реклама» - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора»; «Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого - либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)»; Некоторые специалисты рассматривают рекламу «как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя»; «Реклама - коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы». Американская ассоциация маркетинга определяет рекламу как любую форму неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров или услуг, оплачиваемую конкретным заказчиком. Выделим основные черты, коммуникативные характеристики рекламы как одного из характеристик представляются следующие: 1. Коммуникативный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников (средства массовой информации, разнообразные рекламоносители); 2. Обратная связь в коммуникации (а продавец, естественно, ожидает от покупателя решения о покупке) носит вероятностный и неопределенный характер. Основными задачами при этом являются: - сообщение рынку о новинке или новых применениях существующего товара; - информирование рынка об изменениях цены; - объяснение принципов действия товара; - описание оказываемых услуг; - исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя; - формирование образа фирмы. 2. Реклама не просто адресует некое сообщение целевой группе - она определяет нормативные параметры этой группы, формирует ее, делает ее легитимной в структуре общественного сознания. Каталог - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, со
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
