Информационная кампания. Характеристика феномена, особенности планирования и организации. Способы оценки эффективности - Курсовая работа

Весь цивилизованный мир уже не просто привык к PR, но и превратил его в эффективно работающие науку и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества. Сфера паблик рилейшнз использует различные инструменты коммуникация для информирования и убеждения общественности, использование коммуникации зависит от тех или иных целей Информационные кампании. Благодаря продуманным и спланированным мероприятиям Информационные кампании в сознании общественности закрепляется положительный имидж субъекта, повышаются продажи.Последние исследования информационных кампаний изучили многочисленное разнообразие их типов. Кампании, затрагивающие проблемы публичного здоровья и программы, поддерживающие здоровье и безопасность отдельного человека, политические кампании и другие типы информационных кампаний производят вполне измеримое воздействие. В последние годы ученые при исследовании информационных кампаний используют различные теории (Slater, 1999), особенно при изучении кампаний, касающихся проблем здоровья (Lapinski&Witte, 1998), и эта тенденция будет вероятно продолжаться и в дальнейшем. Микротеории, например, социально-когнитивная теория, и макротеории, например, теория диффузии инноваций, уже доказали свою пользу исследователям, также как и другие, менее известные теории. Марангванда (Mi-Kim & Marangwanda, 1997), где они оценивали эффективность мотивационной кампании, проводившейся среди мужского населения Зимбабве, которая поощряла использование средств контрацепции и участия в планировании семьи; кампания Дж.Информационная кампания - мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью. Информационная кампания - это целенаправленная, системно образованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) PR на определенном этапе деятельности организации. Объектом PR - кампании является сознание и поведение членов целевых аудиторий организации, функционирующих в рамках конкретной проблемной ситуации. Социально-коммуникативные кампании представляют собой заранее спланированный комплекс действий, направленных на установление контакта с людьми и побуждение их к действию путем использования конкретных видов информации. В технологическом плане информационная кампания - это системно организованная, опирающаяся на программу (план) совокупность операций, структур и процедур, обеспечивающих решение конкретной проблемы организации / персоны посредством управления ее публичными коммуникациями.Информационная кампания всегда направлена на решение конкретной проблемы организации, возникшей в конкретный момент времени; Информационная кампания всегда направлена достижение конкретной цели; Информационная кампания должна представлять собой согласованную систему PR-операций и обеспечивающих их мероприятий; Информационная кампания - это социально-коммуникативная технология решения конкретной проблемы организации, когда возникает соответствующая потребность, что означает ее дискретность и конечность; Совокупность действий технологических субъектов по решению проблемы организации в рамках Информационные кампании должна быть представлена в виде структурированной технологической цепочки процедур и операций.Полное оценивание требует от организаторов информационных кампаний определения своих потребностей; проведения предварительных исследований, которые помогли бы в разработке более эффективных сообщений; разработки методов, способов и инструментов, необходимых для исследования; проведения самого исследования и подведения его итогов; распространения результатов среди других исследователей. Некоторые из этих информационных кампаний (и их организаторы) боролись за предоставление права голоса женщинам (ассоциации), пытались в XIX веке критиковать в прессе коррупцию (масс-медиа), проводили "Новый курс" (правительство) и изучали силу воздействия пропагандистских кампаний (специалисты в области социологии). Эти модели включают в себя модель расширенных параллельных процессов, модель диффузии и влияния через социальную сеть и транстеоретическую модель: · Модель расширенных параллельных процессов предполагает существование двух различных реакций на сообщения, апеллирующие к человеческим страхам, - когнитивной и эмоциональной, утверждая, что между ними поддерживается баланс. · необходимо тщательно продумать критерии успешности кампании (например, можно ли считать кампанию успешной, если аудитории понравилось сообщение или если последовали изменения в поведении, позициях или установках на короткий или на длительный период времени?); Большое значение имеет также время появления медиасообщений (например, инфо

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты изучения информационных кампаний

1.1 Методологическая база изучения информационных кампаний в России и за рубежом

1.2 Определение феномена и типологии информационных кампаний

Глава 2. Реализация информационных компаний в современном мире

2.1 Базовые принципы организации информационной кампании

2.2 Основные этапы планирования информационной кампании

Глава 3. Эффективность проведения информационной кампании

3.1 Принципы успешной информационной кампании

3.2 Оценка эффективности проведения информационной кампании

Заключение

Список использованной литературы

Весь цивилизованный мир уже не просто привык к PR, но и превратил его в эффективно работающие науку и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества.

Сфера паблик рилейшнз использует различные инструменты коммуникация для информирования и убеждения общественности, использование коммуникации зависит от тех или иных целей Информационные кампании.

Информационные кампании необходимы для формирования управляемого имиджа организации и его услуг. Благодаря продуманным и спланированным мероприятиям Информационные кампании в сознании общественности закрепляется положительный имидж субъекта, повышаются продажи.

Объектом исследования курсовой работы является информационная кампания.

Предметом исследования являются понятие, организация и проведение кампаний в сфере Public Relations.

Цель курсовой работы является исследование вопросов организации и планирования информационной компании.

Для достижения поставленной цели нужно решить следующие задачи: 1. Планирование информационной кампании: понятие, сущность и особенности проведения

2. Информационные кампании: определение, составляющие понятия, типология

Информационная кампания - мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью. информационная кампания успешная