Основные этапы формирования бренда. Концепция индивидуальности бренда. Управление бренд-коммуникациями. Современные стратегии позиционирования брендов. Шкала индивидуальности брендов. Основные факторы, предопределяющие индивидуальность бренда.
В печатных СМИ найдите рекламу известной торговой марки и опишите ее ценностиВ основе индивидуальности бренда лежит положение о том, что целью брендинга является формирование отношений между ним и потребителем, которые формируются подобно тому, как формируются отношения между людьми. «Личность» бренда, подобно личности человека, является как неповторимой, так и трудно изменяемой во времени. Концепция индивидуальности бренда способна помочь бренд-стратегам расширить их знания о восприятии и отношении к нему потребителей, уточнить свои представления о его идентичности, содействует управлению маркетинговыми коммуникациями и созданию капитала бренда. Концепция индивидуальности бренда и связанные с ней понятия должны быть в полной мере донесены до специалистов, которым предстоит на практике осуществлять мероприятия по созданию идентичности бренда. Аакером для описания и анализа индивидуальности бренда была создана шкала индивидуальности бренда (BPS), включающая компактный набор характеристик, предназначенных как для измерения, так и для структурирования индивидуальности бренда (табл.
План
Содержание
1. Индивидуальный бренд
2. Основные этапы формирования бренда
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
