Место имиджевой рекламы в системе средств коммуникаций. Разработка маркетинговых решений для галантерейной компании "Manboro". Анализ целевой аудитории и особенностей сферы деятельности предприятия как основа создания рекламы. Сценарий имиджевого ролика.
2.2 Анализ целевой аудитории как основа разработки имиджевой рекламыВ соответствии с Законом РФ "О рекламе", реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Романов выделяет следующие: совокупность материалов для информирования людей с различными целями; материальные носители различной информации, предназначенной для потребителей; объявления, сообщения, адресованные через СМИ; особый элемент и функция маркетинга; совокупность особых мероприятий, способствующих реализации продукции, товаров или услуг, коммуникация между продавцом и покупателем, "двигатель торговли"; навязчивый коммерческий прессинг на потребителя; средство дифференциации продуктов и товаров; особого рода пропаганда; отрасль предпринимательской деятельности; род и сфера деятельности сотрудников специализированных служб (прежде всего, рекламных агентств); поведение, имеющее целью показ собственной значимости, престижа; особый объект законодательства и др. Бове ("Современная реклама") Реклама - это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. Реклама является одним из лучших способов рассказать о товаре или услуге. Цель такой рекламы рассказать о товаре или услуге, о способах его применения, положительных качествах или изменении цен.Имидж - "образ" товара, услуги, предприятия, человека, сумма впечатлений, которые складываются в сознании людей и определяют отношение к ним. Товар, услуга, предприятие, чей ИМИДЖ получил признание потребителей, обеспечивают в дальнейшем верность потребителя соответствующей фирменной и торговой маркам и прочное положение на рынке. Отличие имиджевой рекламы в том, каким образом реклама обращает на себя внимание и, в большей степени, насколько тесные и устойчивые отношения компания хотела бы иметь с потребителем. Имиджевая (институциональная, корпоративная) реклама - это реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. В последние годы термином "корпоративная реклама" начали называть всю рекламу, не относящуюся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы.Часто рекламные кампании разделяют на 2 типа: продающие и имиджевые. Такие компании используют имиджевую рекламу. Имиджевую рекламу компаниям следует использовать в следующих пяти основных ситуациях: - Когда компании нужно выразить точку зрения или распространить информацию. Кроме того, имиджевую рекламу рекомендуется использовать, когда компания хочет донести свое мнение до специфических групп, не относящихся к потребителям, таким, как местные жители, политики и акционеры. В настоящее время компания Philips, крупный голландский производитель электроники, использует имиджевую рекламу для того, чтобы рассказать потребителям (в том числе и потенциальным) и широкой публике о своей деятельности в различных областях.Каждую модель можно изменить под себя - выбрать цвет кожи и окраса среза кожи, цвет ниток и фурнитуры, а также даже можете изменить форму изделия или заказать полностью свою, индивидуальную вещь. При изготовлении изделий используются качественная итальянская кожа крупного рогатого скота, каждый шов сшивается вручную мастером крепкой вощеной нитью, если в изделии присутствует металлическая фурнитура и краска, то берутся только качественные европейские материалы, проверенных производителей. Целевая аудитория (target audience, целевая группа) - аудитория, на которую, в первую очередь, целевым образом направлена маркетинговая коммуникация. Целевая аудитория - группа людей, объединенная товаром и(или) услугой - покупатели, потребители, потенциальные потребители и лица, способные оказать влияние на решение о покупке. Данная методика содержит список важных критериев и характеристик, по которым можно составить портрет идеального потребителя товара и подготовить описание разных групп потребителей внутри одной целевой аудитории.Реклама играет огромную роль в продвижения товара или услуги. Реклама информирует потребителей о выходе товара, о его особенностях и преимуществах. Имидж - это то, как выглядит компания в глазах окружающих: потребителей, партнеров, конкурентов и т.д. Можно сказать, в наше время, имидж решает все: если у компании сомнительная репутация, мало кто купит ее товар, пусть даже он выполнен в великолепном исполнении. Имиджевая реклама - это это реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.
План
Оглавление
Введение
1. Имиджевая реклама
1.1 Определение понятийной категории "имиджевая реклама"
1.2 Имиджевая реклама в системе средств коммуникации
1.3 Эффективность имиджевой рекламы
2. Разработка имиджевой рекламы для компании "Manboro"
Вывод
В заключении необходимо сделать некоторые выводы, связанные с исследованием рекламной деятельности.
Реклама играет огромную роль в продвижения товара или услуги. Это один из лучших способов раскрутки бренда и придания компании престижного имиджа. Удачно продуманная реклама - это, безусловно, ключ к успеху.
Реклама информирует потребителей о выходе товара, о его особенностях и преимуществах. Реклама также инструмент формирования имиджа. Хороший имидж компании один из самых важных показателей успешности. Имидж - это то, как выглядит компания в глазах окружающих: потребителей, партнеров, конкурентов и т.д. Можно сказать, в наше время, имидж решает все: если у компании сомнительная репутация, мало кто купит ее товар, пусть даже он выполнен в великолепном исполнении.
Имиджевая реклама - это это реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.
В последние годы термином "корпоративная реклама" начали называть всю рекламу, не относящуюся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы.
Наиболее эффективными для имиджевой рекламы считаются рекламные ролики на телевидении.
Имиджевая реклама выполняет следующие задачи: создание у широкого круга потребителей благоприятного мнения о компании;
убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу;
формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного знака с высоким качеством товаров и услуг;
повышение осведомленности потребителей о компании, создание мнения о компании, как о крупной, преуспевающей фирме.
Проанализировав особенности сферы деятельности и целевой аудитории авторами был создан сценарий имиджевого ролика.
Задачи, поставленные в начале исследования были решены. Цели достигнуты.
Список литературы
Введение
В настоящее время реклама встречается нам везде. Она является не только способом продать товар, но и занимает прочное место в массовой культуре общества. Она в значительной степени способна определять образ и стиль нашей жизни.
Рекламные сообщения одинаковы для всех, но каждый по-разному реагирует на них. Это связано с социальным статусом, полом, возрастом, воспитанием и другими характеристиками. Все это требует изучения.
Современный рынок товаров переполнен. Конкуренция велика в любой сфере деятельности. Поэтому сейчас все больше внимания компании уделяют своему имиджу и репутации. Потребители также стали предавать большее значение надежности и ответственности компании, и другим нематериальным факторам.
Ученые подсчитали, что в день человек видит до трех тысяч различных рекламных сообщений. Исходя из этих особенностей, можно сделать вывод, что реклама не будет эффективной, если в ней будет только информация о товаре и способах его покупки. Чтобы реклама была успешной и, действительно, делала свою работу, для нее создается фон, который способствует восприятию и предварительно обеспечивает престижность данного сообщения. В таких случаях хорошо работает имиджевая реклама - реклама, нацеленная на создание и поддержание благоприятного имиджа лица, организации, марки. Такая реклама хорошо запоминается и способна вызвать положительные эмоции у потребителей, которые в дальнейшем будут ассоциироваться с компанией.
В настоящее время реклама - это не только способ продать что-либо. Отчасти, это стало искусством.
Актуальность темы исследования заключается в том, что в современном мире на смену товарной рекламе приходит имиджевая реклама. И умение создавать рекламу такого вида позволит отстроиться от конкурентов и привлечь большее количество потребителей.
Объект исследования - имиджевая реклама, как способ позиционирования компании.
Предмет - имиджевая реклама для конкретного продукта.
Цель исследования - разработка сценария имиджевого рекламного ролика для продукции "Manboro". С учетом особенностей торговой марки и ее целевой аудитории.
Реализация данной цели осуществляется через следующие задачи: определить понятийность категории "имиджевая реклама";
описать имиджевую рекламу в системе коммуникаций;
определить эффективность имиджевой реклаы;
охарактеризовать торговую марку "Manboro";
проанализировать целевую аудиторию компании "Manboro" как основу разработки имиджевой рекламы;
разработать вариант сценария имджевого рекламного ролика для компании "Manboro".
Методы исследования. Для выполнения поставленных задач, авторы использовали метод наблюдения, анализа и обобщения.
Изучая теоретический материал, авторы обращались к работам отечественных и зарубежных исследователей: Бове А., Даулинг Г., Картер Г., Котлер Ф., Матанцев А.Н., Огилви Д., Сэндидж Ч.
Практическая ценность проведенного исследования состоит в возможности использования данного варианта рекламы для позиционирования товаров бренда "Manboro"
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
В первой главе "Имиджевая реклама" определяются понятия "реклама" и ее виды, "имидж", "имиджевая реклама", выделяются ее цели и задачи, описывается эффективность имиджевой рекламы.
Во второй главе "Разработка имиджевой рекламы для компании "Manboro" ", дается описание компании, ее фирменного стиля, мотивов и целевой аудитории. А также приводится два варианта сценария телевизионных роликов, сделанных с учетом особенностей целевой аудитории.Нормативно-правовые акты: 1. Федеральный Закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 2006.
Монографии, исследования: 2. Бове, А. Современная реклама: учебное пособие / А. Бове. - Тольятти: "Издательский дом Довгань", 2004. - 180 с.
3. Большая советская энциклопедия. - М.: "Сов. энциклопедия", 1981. - 719 с.
4. Даулинг, Г. Репутация фирмы: Создание, управление и оценка эффективности. / Г. Даулинг. - пер. англ. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, 2003. - 368 с.
5. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. - М.: Прогресс, 1991. - 239 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: 1996. - 736 с.
7. Матанцев, А.Н. 600 способов продвижения торговой марки /А.Н. Матанцев. - М.: ДИС, 2003. - 193 с.
8. Огилви, Д. Огилви о рекламе /Д. Огилви. - М.: ЭКСМО, 2003. - 232 с.
9. Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндиджпер, В. Фрайбургер, К. Ротуол. - нем. М.: Прогресс, 1989. - 630 с.
10. Романов, А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография / А.А. Романов. - Маркет ДС, 2003. - 300 с.
Учебники и учебные пособия: 11. Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебное пособие / Ф. Котлер, Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. - М.: 2005. - 698 с.
18. "Каннские львы" - Международный фестиваль рекламы в Казани!" [Электронный ресурс]// Кино портал. - Режим доступа: http://kino-kazan.ru/kannskie-lvy-mezhdunarodnyj-festival-reklamy-v-kazani/.
