Понятие и цели имиджевой рекламы, условия и возможности ее применения на современном предприятии. Оценка влияния данной рекламы на деятельность организации, анализ ее эффективности. Классификация и типы имиджевой рекламы, существующие подходы и методики.
Имиджевая реклама - это комплекс рекламных и PR мероприятий, они направлены на создание стабильной популярности фирмы, брэнда, любой конкретной продукции или услуги. В имиджевой рекламе, в отличие от товарной, в качестве предмета рекламирования выступает сама фирма. Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности ваша фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.
Список литературы
1) Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
2) Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993
