Имидж ведущих политических партий - Дипломная работа

Актуальность научного исследования по данной тематике обусловлена активным влиянием, которое различные средства массовой коммуникации оказывают на формирование имиджа политических партий в современных политических условиях. Правильный выбор эффективных каналов продвижения имиджа, наравне со стратегиями и методами его формирования, имеет большое значение. В силу перечисленных причин, вопросы влияния французских СМИ на формирование имиджа французских политических партий и возможное внедрение эффективных коммуникативных технологий, представляют большой интерес для современной науки и практики, что и послужило основанием для обращения к исследованию данной темы. Особое внимание уделяется именно имиджу, так как имидж является неотделимой частью жизни общества. При рассмотрении проблемы формирования политического имиджа, проанализировав в данной работе множество источников, связанных с темой, можно выделить несколько подходов: Технологический подход описывает и изучает различные формы передачи информации о политическом лидере, а именно, его биографию, встречи с избирателями, рекламу и т.д.Важнейший задачей специалистов по связям с общественностью является формирование и управление имиджем «инициатора PR-деятельности, у которого образуется потребность в оптимизации коммуникативного пространства, формировании или трансформации имиджа, создании благоприятной социально-коммуникативной среды». В российской имиджелогии распространено мнение о том, что существует четкое разграничение между «имиджем» и «образом» некоторого объекта, события, явления или личности. Филатовой сформулирована различие между терминами «имидж» и «образ»: «Имидж - целенаправленно сформированный образ субъекта PR (персоны, корпорации) или рекламы (товара, услуги) выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие». «Имидж - это всегда такой образ объекта или явления, о котором сложилось мнение, или: имидж - это всегда мнение об объекте, явлении, сложившееся на основе образа. Согласно первой точке зрения - «имидж» и «образ» являются разными категориями, вторая точка зрения - отождествление, допускается прямой перевод слова «имидж» - «образ».В научной литературе имеются различные классификации структуры имиджа. Пеконди в своей работе выделяет в структуре политического имиджа следующие составляющие: а) информационная (позиционирование содержания политического имиджа самим субъектом и его окружением, трансляция и рецепция политического имиджа аудиторией); Прудникова, структура политического имиджа описана на основе представлений о политике, складывающихся у различных субъектов, выделяется три ключевых элемента: 1. официальную информацию о политике как разнообразных социально-политических институтах; Индивидуальный имидж имеет следующие компоненты: а) персональные характеристики, такие как физиологические и психофизиологические особенности, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений. б) профессиональный компонент включается в себя компетентность, мобильность, стиль руководства (авторитарный, консультативный, стиль сотрудничества), добросовестность в выполнении должностных обязанностей, информированность, высококвалифицированный уровень профессиональной подготовки. в) культурный компонент - широкая эрудиция и культура речи, коммуникабельность, дар убеждения, креативность мышления. г) социально-демографический и этнический: возраст, пол, уровень образования, национальность, физическая выносливость и трудоспособность. д) вербальный (невербальный) компонент, для которого характерны уровень интеллекта, широта умственного кругозора, гибкость и многовариантность оценок происходящего, техника производства устной речи, манера произношения (темп, интонация, громкость и т.д.), умение правильно и грамотно изложить свою мысль. е) визуальный: презентабельность внешнего вида, обаяние, открытость и доступность в общении. Хренов в учебнике «Политология в схемах и комментариях» описывают следующую типологию политических имиджей: Имидж государства - складывается из различных моделей политических имиджей (региона, власти, партий, выборов, элиты, лидерства) национальной самоидентификации и политической активности народа, личностных черт главы государства, проводимых реформ, политики в виде общенациональной программы (идеологии), государственной символики, ответственности государственной власти и т.д.В результате своего исторического развития партия сформировалась как специализированная, организационно упорядоченная группа, объединяющая наиболее активных приверженцев тех или иных целей (идеологий, лидеров) и служащая для борьбы за завоевание и использование высшей политической власти. Избиратель при определении в своих электоральных предпочтениях и голосуя на выборах, не обладает всей информацией, воспринимает партию в целом, ориентируясь на образ партии, сложившийся в его сознании. Политический имидж и имидж политических институтов (лидера и партии) рассматриваются исключительно как средство борьбы за вла

Оглавление

Введение

Глава I. Феномен политического имиджа

1.1 Понятие политического имиджа

1.2 Структура, типология и технологии формирования политического имиджа

1.3 Имидж политической партии: понятие, функции и технологии формирования

Глава II. Средства массовой информации в политическом процессе

2.1 Роль средств массовой информации в формировании политического имиджа

Актуальность темы исследования. Актуальность научного исследования по данной тематике обусловлена активным влиянием, которое различные средства массовой коммуникации оказывают на формирование имиджа политических партий в современных политических условиях.

В связи с формированием глобального информационного пространства, в котором средства массовой информации - основное связующее звено между государством и обществом, возрастает воздействие общественного мнения на внешнюю и внутреннюю политику.

Правильный выбор эффективных каналов продвижения имиджа, наравне со стратегиями и методами его формирования, имеет большое значение. В данной работе будет рассмотрен такой канал коммуникации, как средства массовой информации.

Потребность в изучении имиджа ведущих политических партий Франции во французских электронных СМИ вызвана необходимостью формирования эффективного политического имиджа, выявлением успешных коммуникативных технологий французских политических партий для возможности их последующего внедрения в российскую действительность.

В силу перечисленных причин, вопросы влияния французских СМИ на формирование имиджа французских политических партий и возможное внедрение эффективных коммуникативных технологий, представляют большой интерес для современной науки и практики, что и послужило основанием для обращения к исследованию данной темы. В то же время, не смотря на свою актуальность, на сегодняшний день она остается малоизученной.

Научная новизна работы обусловлена тем, что в отечественной науке технологии формирования имиджа политических партий Франции накануне региональных выборов 2015 г. исследуются впервые.

Степень разработанности темы. Наука об имидже - имиджелогия возникает на пересечении нескольких наук в ответ на изменения, происходящие в современном обществе. Особое внимание уделяется именно имиджу, так как имидж является неотделимой частью жизни общества.

При анализе работ зарубежных авторов, таких как Ю. Марлоу и Ф. Гоулд было выявлено, что в зарубежной практике в основном изучается воздействие имиджа на электоральное, потребительское поведение, а так же имидж исследуется как рекламная и пропагандистская технология.

Для работ российских авторов, например, Е.В. Егоровой-Гантман и Р.Ф. Ромашкиной, характерно изучение личностного имиджа - политического лидера, общественного деятеля, государственного служащего и др.

При рассмотрении проблемы формирования политического имиджа, проанализировав в данной работе множество источников, связанных с темой, можно выделить несколько подходов: Технологический подход описывает и изучает различные формы передачи информации о политическом лидере, а именно, его биографию, встречи с избирателями, рекламу и т.д. Для презентации политического лидера имидж конструируется с помощью логически выстроенных приемов. Среди исследователей, работающих в направлении данного подхода, стоит отметить А.Н. Жмырикова, А.А. Максимова, С.В. Устименко и др.

Стратегический подход изучает формирование имиджа в процессе разработки тактики и стратегии презентации имиджа. Главное в данном подходе акцентирование внимания на различных тактиках и приемах. Например, «тактика вывода героя», техника аттракциона и т.п. К авторам, работающим в рамках данного подхода, следует отнести Е. Абашкина, Е.В. Егорова-Гантман и др.

В маркетинговом подходе политика рассматривается как конкурентный рынок, который существует по всем законам коммерческого маркетинга. Другими словами это подход, где имидж рассматривается как товар, который необходимо продать, избиратели являются покупателями товара, а избирательные участки - местами продаж. Развитием данного подхода занимаются такие авторы, как В.А. Евстафьев, С.Ф. Лисовский и др.

Последний подход - коммуникативный, в котором формирование имиджа, каналы коммуникации, особенности восприятия имиджа рассматриваются как поэтапный процесс. В научной литературе на сегодняшний день нет единства мнений о коммуникативной структуре имиджа и этапов коммуникативного процесса формирования имиджа, ввиду недостаточного изучения факторов, влияющих на процесс. Развитием данного подхода занимается российский социолог и политолог, доктор социологических наук, профессор СПБГУ Д.П. Гавра.

Объектом исследования является имидж политических партий.

Предмет исследования - процесс формирования имиджа политических партий в электронных средствах массовой информации Франции.

Цели и задачи исследования. Целью выпускной квалификационной работы является определение успешных коммуникативных технологий, использованных интернет-СМИ Франции при формировании имиджа ведущих французских политических партий.

На пути к достижению поставленной цели представляется целесообразным решить следующие задачи: 1. рассмотреть понятие политического имиджа и основные подходы к его структуре и типологии;

2. исследовать роль средств массовой коммуникации в формировании политического имиджа;

3. рассмотреть развитие интернет-СМИ в настоящее время во Франции;

4. выявить языковые средства и методы их использования французскими интернет-СМИ при формировании имиджа политических партий.

Теоретическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых, электронные ресурсы.

Среди учебной литературы, как наиболее полные источники информации по данной теме, были использованы следующие работы: «Введение в политическую имиджелогию» Д.А. Вылегжанина, «Внешний имидж государства: понимание категории и структурные модели» и «Категория имиджа в современной коммуникативистике» Д.П. Гавры, «Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков» и «Восприятие власти. Поиск явных образов» Е.В. Егоровой-Гантман, Ю.Н. Косолаповой, И.Е. Минтусова, «Политический имидж» В.С. Мечина, «Имидж политической партии: основные составляющие и методы продвижения» Г.Г. Ханова, «Французская пресса в эпоху цифровой революции» М.В. Захаровой, «Пресса Франции в меняющемся мире» и «Монд» в меняющемся мире» Л.В. Шарончиковой, «Основы воздействия СМИ» Дж. Брайана, С. Томпсона и др. Также были использованы такие электронные ресурсы, как «Медиаскоп» и др. Были использованы работы отечественных специалистов, изучающих политическую сферу Франции: Т.Н. Гончарова, М.В. Захаровой, С.М. Федорова и др.

Эмпирическую базу настоящей работы составили публикации в электронных версиях французских качественных изданий «Le Figaro» и «Le Monde» в течение ноября 2015 года (за месяц до региональных выборов во Франции).

Методология исследования. Исследование имиджа политических партий и их лидеров предполагает реализацию принципов системно-структурного подхода, позволяющих рассмотреть структуру, типы, процесс формирования имиджа и особенности его восприятия во Франции.

В данной работе автор использовал метод традиционного анализа документов и научных исследований по теме, основным методом эмпирического исследования стал контент-анализ. Также широко использовался сравнительный анализ, примененный при изучении, как отдельных публикаций, так и в целом избранных электронных СМИ. В формировании эмпирической базы важнейшую роль сыграл статистический анализ, при исследовании публикаций «Le Monde» и «Le Figaro» за ноябрь 2015 года были использованы элементы ретроспективного анализа.

Практическая значимость исследования сопряжена с использованием в дальнейшем выводов, полученных в ходе изучения проблематики данной работы, при исследовании функционирования политического имиджа в условиях информационного общества. Положения и выводы дипломной работы могут быть использованы специалистами по связям с общественностью.

Структура работы выпускной квалификационной работы включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы, приложение.

Во введении к работе определены актуальность исследования, объект и предмет исследования, цели и задачи, теоретическая и эмпирическая базы, методология исследования, его практическая значимость.

В первой главе рассмотрены классификации и основные подходы к определению политического имиджа, его структуры и типологии.

Во второй главе подробно рассмотрены основные принципы формирования политического имиджа в СМИ.

В третьей главе исследован и проанализирован политический имидж во французских электронных СМИ («Le Figaro» и «Le Monde»).

В заключении содержатся выводы, которые были получены в ходе данного исследования. Список литературы содержит в общей сложности 141 наименование.

В приложении представлены данные, анализируемые в третьей главе.