Понятие и атрибуты игры. Анализ игры в различных научных концепциях. Понятие и сущность рекламы, ее роль. Особенности использования игровых приемов в рекламе. Структура рекламного сообщения. Варианты интеграции игровых мотивов в рекламное сообщение.
Глава 1. Игра как феномен и предмет научного исследования 1.1 Понятие и атрибуты игры 1.2 Анализ игры в различных научных концепциях Глава 2. Игра как рекламный прием 2.1 Понятие и сущность рекламы 2.2 Игровые приемы в рекламе Глава 3. Игровые модели в структуре рекламного сообщения 3.1 Структура рекламного сообщения 3.2 Игровые модели рекламного сообщения 3.3 Варианты интеграции игровых мотивов в рекламное сообщение Заключение Источники и литература Введение В моей курсовой работе, представленной ниже, рассмотрена тема «Игровые модели рекламного сообщения». Феномен игры представляет интерес для многих гуманитарных и естественных наук, поскольку он является важной составляющей многих сфер человеческой деятельности. Реклама также является одной из областей деятельности, имеющих игровую основу. Если игровой прием использован в рекламе, все эти эмоции адресованы ей, а значит, реклама выполнила свою функцию - обратила на себя внимание слушателя. На мой взгляд, эта тема на сегодняшний день весьма актуальна, так как современная реклама с течением времени теряет свою эффективность. Добиться внимания целевой аудитории может лишь нестандартное, креативное и оригинальное рекламное сообщение. Одним из способов добиться такого эффекта при современном изобилии рекламы является использование игровых приемов. Несмотря на то, что рекламные сообщения, использующие игру как средство влияния на потребителя, встречаются буквально на каждом шагу, найти какой-либо материал конкретно по данной проблеме представляет некоторую трудность. Это позволяет на гораздо большее время сохранить воспоминание о рекламируемом товаре или услуге в сознании потребителя. Поэтому, как правильно заметил Йохан Хёйзинга, «нарушение правил угрожает самому существованию игрового сообщества». Как это ни удивительно, но очень большая роль в культуре отводится игре с точки зрения знаменитого философа Фридриха Ницше. Точку зрения Спенсера разделял немецкий психолог Карл Гроос. Однако мне со своей стороны хотелось бы добавить, что оба эти подхода довольно ограничены и неполны, потому что раскрывают анализируемое явление только с биологической точки зрения, исключая при этом её социальную и психологическую роль. Е.В. Ромат в своем учебнике «Реклама» приводит следующие определения: 1. Вышеупомянутый Е.В. Ромат в своем одноименном труде выделяет следующие подходы: 1) Коммуникационный подход определяет рекламу как одну из форм коммерческой коммуникации.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
