Группы влияния в бизнесе. Формирование образа коммерческой организации. Качество работы руководства, репутация компании на рынке. Схемы разработки коммуникационной кампании в Российской Федерации. Группы влияния и их значение в работе предприятий.
В бизнес коммуникациях дня сегодняшнего это означает то, что успех любых проектов (от коммерческих до социальных) определяется силой влияния внешней и внутренней аудиторий: менеджерами высшего звена компании, представителями общественности, представителями средств массовой информации (СМИ), менеджерами рекламных и ПР агентств и другими партнерскими организациями, а также представителями заинтересованной бизнес-элиты и государственных структур. Можно с уверенностью сказать, что вся это многочисленная аудитория самым непосредственным образом формирует отношения между компанией и широкой общественностью, компанией и компанией (business to business), компанией и потребителями ее продукции (целевой аудиторий №1). Проектная эффективность определяется количеством вновь пришедших представителей целевой аудитории, количеством дополнительных голосов в пользу компании от существующих клиентов, общим количеством положительных публикаций о компании и ее руководстве, возросшими показателями инвестиционной привлекательности и др. Это каналы передачи информации от компании к ее аудитории, которые выступают индикаторами присутствия компании в информационном поле и своего рода посредническим звеном между бизнес-единицей и конечными потребителями продукции или услуг компании. Компании регулярно проводят специальные мероприятия, направленные именно на данную «группу влияния», как-то: организация специальных семинаров, фотовыставок, конференций на высшем уровне и в том числе с участием представителей СМИ, внутренних встреч с представлением отчетности компании, презентаций стратегии развития бизнеса компании и отрасли в целом и пр.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
